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直播|最新！微信视频号内测直播，将上线打赏，搞秀场还是卖货？

【直播|最新！微信视频号内测直播，将上线打赏，搞秀场还是卖货？】_原题为 最新！微信视频号内测直播 ， 将上线打赏 ， 搞秀场还是卖货？
视频号也要做直播了！
近日 ， 有网友爆料称 ， 视频号正在灰度测试“直播”功能 ， 不能打赏 ， 但能点赞、能带货 ， 还能无限制转发到群聊和朋友圈 。
小红也向知情人士确认了消息的真实性 ， 视频号不仅内测直播 ， 未来还将上线打赏等功能 。
不声不响地推出几个新功能 ， 直播或成为视频号在流量、内容和商业化的闭环搭建的关键工具 ， 又会给行业带来什么影响呢？
直播|最新！微信视频号内测直播，将上线打赏，搞秀场还是卖货？
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视频号内测直播
近日有网友爆料 ， 微信视频号正在内测直播功能 。 小红也采访了接近视频号的知情人士 ， 确认了视频号测试直播的消息 。
据知情人士透露 ， 该直播功能的开通正处于灰度测试阶段 ， 内测覆盖范围较小 ， 随机开放 。
具体功能内容是——
在原本“发表新动态”功能右侧新增“发起直播”键 ， 点击后出现“直播”和“直播预告”两个选项；
点击“直播”选项 ， 可直接进入直播页面 ， 支持直播账号设置封面、主题和地点 。
点击“直播预告”中 ， 可支持用户创建预告、提前设定直播时间；
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创建成功后 ， 预告将显示在视频号主页视频内容上方 ， 粉丝可以通过搜索进入创作者的视频号首页 ， 点击直播“预约” ， 即可在主播开播时收到直播提醒 。
此外 ， 若该视频号已在关注列表中 ， 粉丝也可直接在“关注”页面置顶位置收到“直播中”的账号信息 。
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有被内测到的网友告诉小红 ， 目前 ， 整个直播功能还是“较为简单” ， 主要体现在直播间功能有待完善 ， “可以点赞但不能打赏 ， 主播也没有美颜功能 ， 可以看到弹幕和在线人数 。 ”
另外 ， 直播间不支持在直播页面直接关注 ， 这也导致了粉丝转化率较低 ， 要引导关注 ， 必须让粉丝点击左上角的头像进入视频号主页才能点击关注 。
但直播间对流量引导又很友好——可以无限制地分享到朋友圈或者微信群；同时 ， 窗口还支持最小化 ， 可以浮窗显示在所有应用的上面 ， 即使是聊天、看公众号、刷微博等 ， 都可以同步观看直播 。
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此外 ， 有网友告诉小红 ， 他的直播页面上已经可以挂微信小商店链接 ， 微信小商店开通无门槛 ， 卖货卖课等都可以 。
据了解 ， 此次内测时间较短 ， 在短暂地上线后 ， 部分用户的“直播”功能已经下线 。
对业内的影响是？
视频号内测“直播”功能的消息一出 ， 迅速引发了业内人士的热议 。 小红采访了部分做视频号的业内人士 ， 关于直播 ， 视频号才刚刚开始 。
1. 功能：做微信生态串联器
有接近官方的知情人士透露 ， 视频号做直播并非一时起意 ， “把直播功能当做串联器 ， 将视频号、小程序、公众号等串联起来 ， 打通微信生态 。 ”
没有个性化的用户偏向 ，直播功能面向12亿微信用户 ， 以达到“让他们需求在整个产品生态链中能得到满足”的目的 ， “电商、娱乐、记录生活等都可成为开播的内容 。 ”
2.引流：私域社交很重要
与抖音、淘宝直播不同 ， 视频号直播的最大区别 ， 就目前看来 ， 或来自于它大私域、小公域的流量入口 。
某位有受到视频号“直播”功能内测的机构负责人小哇告诉小红 ， “原始粉丝很重要 。 ”
据了解 ， 在灰测期间 ， 用户可以通过“关注”或者“推荐”页面刷到“直播中”的视频号信息；通过这些粉丝的无限制朋友圈和群分享 ， 触达更大的流量池 ， 这也就意味着 ， 粉丝量多的人 ， 能进入的私域流量池更大 ， 粉丝少的人能触达的人群少 。
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“像我这边 ， 直播了一个多小时 ， 粉丝涨了一千多；但有的据说能涨到上万粉 。 ”小哇表示 ， “要有粉丝群的账号才能吃得开 。 ”
通过视频号直播实现社交裂变 ， 就目前来开 ， 做“熟人社交”是最佳选择 。
而在公域流量上 ， 视频号直播可以通过“附近”随机推荐看到 。
3.变现：带货or秀场？
据知情人士透露 ， 通过灰度测试反映的结果进行调整 ， 未上全的打赏等功能都会在慢慢增加 。
在9月的腾讯全球数字生态大会上 ， 官方表示“微信小商店未来将围绕商家获客以及增收目标 ， 打通微信内各个流量场景 ， 比如视频号、公众号等” 。 视频号直播功能上线 ， 也被赋予了新的期待 。


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