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钛媒体|对短视频寄予厚望，但市场还有微博的席位吗？( 四 )


也许 ， 微博需要做出一个选择 。
4、“年轻化”跟得上吗？
2017年 ， 微博曾经宣称其用户超过七成是16到25岁的年轻人 ， 彼时 ， 也是微博短视频兴盛的时刻 。
可以说 ， 由于兼具用户活跃、创作活跃以及商业活跃三大特征 ， 年轻群体一直是短视频平台的重要争取对象 。
但事实是 ， 不考虑可能存在的一些统计偏差 ， 到2019年 ， 微博曾经的“年轻化”优势在缩水 ， 一份统计数据显示 ， 30岁以下人群比例 ， 微博有相较抖音、快手已经有较大落后 ， 其中主力的19-24岁也落后几个百分点 。 这份数据没有B站的资料 ， 但对比结果不用想也知道 。
钛媒体|对短视频寄予厚望，但市场还有微博的席位吗？
本文插图
微博这两年没少为这事投入 ， 例如 ， 在电竞领域出手收购TS俱乐部（主打王者荣耀） ， 这是在对年轻化进行投资 ， 快手也有类似动作 ， 但微博似乎运营得更好 ， 在其生态内 ， KPL超话阅读量74.5亿 ， 王者荣耀超话阅读量高达613.3亿 。
之所以“不约而同” ， 企鹅智库的《全球电竞运动行业发展报告》告诉了答案——2020年中国电竞用户预计将达到4亿 ， 其中35岁以下占比73% ， 0-24岁占比29% ， 电竞用户群体已经等同于Z世代 。
除了电竞 ， 微博还尝试在视频内容上更为年轻化 。 图文大V视频化博主@六层楼先生是健康医疗大V ， 粉丝145万 ， 其科普视频就主打年轻人喜欢的通俗易懂、轻松有趣模式 ， 例如获得286W次播放的《女性的「至暗时刻」》 ， 以及212W次播放的《万千少女的小问号》等 。
年轻化 ， 应该是微博一场比短视频更长期的战争 。
5、到底怎么转化流量实现商业价值？
抖音在短视频部分的商业变现 ， 其“抖+”模式不可谓不亮眼 ， 创作者直接买平台的流量来进行转化 ， 行不行全看内容如何 ， 平台拿钱走了 ， 最终多方共赢 。
而微博短视频 ， 与微信短视频一样 ， 目前都缺乏类似的变现思考 。 我们团队实际的视频创业中 ， 自己接广告是唯一的方式 ， 十分不稳定 ， 平台也没有介入收割商业价值的空间 。
无法有效转化流量 ， 原本就是微博被业界诟病的地方 。 在短视频领域 ， 虽然创作者离广告主很近 ， 但真的要联系起来 ， 其中的商业交互却并不简单 ， 这带给微博在原有不太有效的图文商业玩法基础之上更大的挑战 。
这是给微博提的最后一个问题 ， 可能也是最需要首先想清楚的问题 。 对商业利益需求迫切的微博也应该把变现放在第一位再来推进短视频业务 ， 就像我们短视频创业者先确定如何变现再做IP一样——只不过一个宏观谋局 ， 一个微观视角 ， 仅此而已 。
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