江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 科技 > >

钛媒体|对短视频寄予厚望，但市场还有微博的席位吗？( 三 )


每一次微博引爆话题的时候 ， 就是短视频们“无缝接入”创作的机会 ， 而这种情况几乎每天都在发生 。
除了这两大优势 ， 微博还有诸如VLOG这种类型上的优势 ， 在较小的细分领域已经做得比较好 。 例如 ， 大V短视频案例中的青年作家@刘同拥有粉丝2482W ， 从2019年开始拍摄VLOG ， 播放量基本在百万以上 ， VLOG创作与内容消费已经逐渐在微博上成为常态 。
三、回答好这些“尴尬”的问题 ， 微博短视频可能才有下一步 坏消息是 ， 虽然微博看起来有“第二选择”富矿 ， 虽然有自己的差异化特性 ， 但面临的挑战可能更多 。。
1、钱是否到位？
抖音、快手、B站生态日益强大 ， 短视频领域的头部KOL争抢越发激烈 ， B站上已经有不少大V被竞争对手挖走 ， 不允许在B站“首发” ， 或者干脆不允许发布了 。
“第二选择”时代的微博较少有这样的争夺压力 ， 但要变成“第一选择” ， 为了争夺优质内容不遗余力 ， 就必须要有雄厚的财力支持 ， 而短视频KOL签约价格的昂贵让这种挣钱的压力更大于图文时代 。
对微博而言 ， 它那点利润能多大程度上竞争过其他资本巨头加持下的产品 ， 是存在疑问的 。
回过头来看 ， 图文大V视频化的动作 ， 更像是微博尝试曲线救国 ， 把自己的图文大V就地整编成短视频头部KOL 。 问题在于 ， 如果@法山叔这种被微博培养出来的“免争抢”KOL被别人挖角怎么办？还是回到钱的问题 。
2、到底做多少产品 ， 在哪做？
2018年5月 ， 微博在闹得沸沸扬扬的“封杀抖音”事件后 ， 自己出了一款独立APP“爱动小视频” ， 用来防御抖音 。
今年5月 ， 微博的独立短视频App“星球视频”上线 ， 被成为微博的S级项目 。
在“星球视频”这之前 ， 与微博关系紧密的微梦创科网络科技（中国）有限公司于2019年还注册了“浪花视频”、“野岛视频”和“白鲸视频”等商标 。
此外 ， 还有与微博捆绑的一下科技系列短视频产品 。
现在 ， 微博视频号的内容输出 ， 是在微博产品内独立开辟了一个菜单 ， 是微博产品强化的一部分 ， 类似微信视频号 。
所以 ， 微博到底要做多少产品 ， 短视频主战场是在哪里 ， 令人分不清 。 而短视频原本就烧钱 ， 财大气粗的腾讯的微视都败下阵来 ， 微博的短视频谋局能有效利用好本就不算宽裕的资源吗 ， 答案可能是否定的 。
虽然腾讯主打微信视频号的同时保留了包括微视在内的众多产品 ， 但这是人家巨头的玩法 ， 微博可能并没有能力去这样跟进 。
况且 ， 从一个短视频创业者的角度看 ， 过多的产品只会分散注意力 ， 甚至根本不会关注 ， 这种认知缺失导致我们团队在没有特意研究的情况下 ， 都没有注意过爱动小视频、星球视频等产品 。
3、要草根还是要超级大号？
微信视频号上线7个月后 ， 张小龙为2亿日活Mark了一下 ， 但当时我们对行业调研到的是 ， 大号屈指可数 ， 20万粉丝的号已经是超级大号了 。
通过对数据的反复研究 ， 我们认为 ， 视频号在不断提高社交链、私域流量的权重 ， 长得越来越像公众号 ， 十分克制 ， 我们见到抖音里千万粉丝的大号在视频号就几十个点赞 。 最终 ， 在微信视频号这里 ， 草根有限的社交圈难以起来 ， 大V被限制又不会太大 ， 从上到下 ， 不少人都开始放弃 。
对微博而言 ， 这更像是个教训 ， 不想要超级大号的结果是两头不太讨好 。 微博的策略是两头都要 ， 一方面 ， 图文大V视频化 ， 摆脱社交链依赖 ， 创造超级大V ， 另一方面 ， 视频号相关政策的门槛十分低 ， 我们实际申请时 ， 在视频号播放量超过5000即可申请加入引力计划 。
然而 ， “全都要”的逻辑 ， 在互联网这里很多时候似乎都在碰壁 ， 无数的产品都证明了这一点 ， 你不太可能兼顾所有“阶层”的利益 ， 尤其是在资源有限的情况下 。


推荐阅读


上一篇：新机发布|爱了！小米11手机来了

下一篇：虚拟现实|美图魔镜助力B+油罐打造生活美学零售集合店