马云|马云又出手了！3年1000家“1元店”，还有“1 元更香节”！拼多多、“十元店”名创优品慌不慌？
_原题为 马云又出手了！3年1000家“1元店” ， 还有“1 元更香节”！拼多多、“十元店”名创优品慌不慌？
全民“双十一”之后 ， 马云又出新招了 。
淘宝特价版从 10 月 10 日开始启动“ 1 元更香节” ， 平台超过 1 亿件优质厂货全部 1 元包邮 ， 活动持续到双 11 结束 。
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阿里巴巴副总裁、淘宝C2M事业部总经理汪海说 ， “1 元更香节”既是产业带工厂的专属节日 ， 也是消费者品质消费的狂欢 ， 将在每年 10 月 10 日定期举办 。
不仅如此 ， 10月9日 ，淘宝特价版还在上海推出首家“1元体验店” ， 并表示计划3年内在全国开业至少1000家“1元店”
“1元店”能买到什么？
据介绍 ， 这次活动淘宝特价版联合了 145 个产业带、 120 万产业带商家、 50 万工厂 ， 为全国消费者提供产地直发的源头好货 。
那么 ， 1 块钱能够买到什么?
基金君在淘宝特价版看到 ， 今天有成人电动牙刷、袜子、卫生纸等可以1元抢购 。
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这样的场景是不是让你想起小时候街头的杂货店？大喇叭里循环播放 ，“每件一元 ， 买不了吃亏 ， 买不了上当” ， “样样1元 ， 走过路过不要错过”……
现在这个场景 ， 淘宝要帮你重现了 。
事实上 ， “1 元购”并不是淘宝特价版第一次做 。 早在今年 6 月 16 日 ， 淘宝特价版就上线了 1 元包邮专区 。
淘宝特价版运营总经理梁胜亮介绍 ， 现在平均每周都有上万家工厂主动来申报进入“ 1 元包邮专区” ， “ ‘ 1 元购’短期看上去亏钱 ， 但长期来看 ， 它可以帮助工厂找到最适合它的用户 ， 打开生意局面 ， 利润空间自然能释放出来 。 ”
入驻 1 元包邮专区 ， 成为产业带工厂撬开下沉市场的敲门砖和试金石 。
对于消费者来说 ， 1元钱买的东西 ， 不好用就直接扔掉 ， 丝毫不可惜；好用就有可能长期复购 。
1元店PK拼多多、名创优品
2018年 ， 阿里CEO张勇接受媒体采访时 ， 曾这样回答拼多多对淘宝的威胁：“我一直跟团队说 ， 我们不可能再走回到三块九卖一双日抛型的鞋 ， 还包邮…… 一块钱包邮、两块钱包邮那些东西 ， 不符合规律 。 ”
两年过去 ， 淘宝却又开始“1元包邮”了 。
说到1元市场 ， 不得不说这两年依靠低价拼出一片天空的拼多多和名创优品 。
成立不到五年 ， 拼多多的年度活跃用户便超过6亿 ， 成为阿里在线上流量方面最强劲的竞争对手 。
基金君身边不少朋友已经开始在淘宝上选货 ， 转身去拼多多上拼购 。 究其原因 ， 还是因为价格 。
同时 ， 拼多多的获客成本在20Q1仅为170元/人 ， 而据中信证券研究部报告 ， 阿里巴巴的获客成本在2019年的Q2就达到了惊人的535元 ， 并且一直居高不下 。
这也促使淘宝在今年3月推出了淘宝特价版 ， 主打下沉低价市场 。
据阿里披露 ， 2020年8月淘宝特价版MAU（月度活跃用户）达到5500万 。 根据Trustdata的分析 ， 淘宝特价版正式上线半年来 ， 月均净增用户规模 ， 相当于拼多多同期的近20倍 。
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据介绍 ， 今年以来 ， 下沉市场净增的特价用户已有30.9%流向了淘宝特价版 。
一向注重线上流量的阿里 ， 突然要开1000家线下“1元店” ， 这让即将在美国上市的“十元店”鼻祖—名创优品感到了一丝凉意 。
2020年9月 ， 名创优品向SEC递交招股书 ， 计划在纽交所上市 。
根据Frost&Sullivan报告显示 ， 2019年全球自有品牌综合零售GMV达520亿美元 ， 名创优品以27亿美元（约合190亿人民币）占比5.2% ， 被Frost&Sullivan称作“全球规模最大的自有品牌综合零售商” 。
招股书显示 ，截止2020年6月30日 ， 名创优品在全球逾80个国家和地区构建了超过4200家门店的零售网络 ， 其中在中国市场开拓了超过2500家门店 ， 海外市场超过1680家 。
数据显示 ， 在中国市场 ， 覆盖了智慧门店系统的1500多家名创优品门店的进店客流量超过4.16亿人次 ， 进店购买率达30%以上；超过80%的到店消费者的年龄在40岁以下 ， 约60%的消费者为30岁以下的年轻群体 。
而30岁一下的年轻群体正是未来最具消费能力的Z世代 。 这不仅是各大奢侈品正在积极拉拢的群体 ， 更是阿里、京东、拼多多等线上电商厮杀的主战场 。
拼多多隔夜大涨超8%
名创优品仍在上市静默期 ， 还无法得知他们对淘宝“1元店”的看法 。 但是拼多多似乎已经开始反击 。
10月8日 ， 在拼多多成立5周年的庆祝活动上 ， 拼多多董事长黄峥发表了内部讲话 。
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