泰禾影城|疫情后的院线“求生记”，泰禾影城重点档期票房收入稳步提升
文/乐居财经 曾树佳
国内电影市场近几年保持着较快的发展速度 ， 但2020年的疫情“插曲” ， 让影视行业面临着诸多经营考验 ， 部分企业在大环境中也步履维艰 。
截至8月中旬 ， 在12家已发布半年报或半年度业绩预告的影视业相关上市公司中 ， 有6家公司亏损 ， 其中 ， 某影城巨头亏损达15.65亿元 ， 被迫关闭17家影城 。 由此看来 ， 许多影院在复业之路上 ， 至今仍未缓过神来 。
然而 ， 业内也并非都是“愁红怨绿” 。 疫情在一定程度上 ， 成为了院线运营的“试金石”；在这其中 ， 迅速进行内部调整、差异化运营的企业 ， 无疑获得了逆势成长的机会 。
传统的院线与影投公司之外 ， 众多地产商也已经进入到了电影产业的下游 。 除了万达、保利、恒大、华润 ， 泰禾的影院生意 ， 也越来越受关注；它在后疫情时代 ， 显现出了较强的竞争力 。 
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泰禾影城自有专利“禾巨幕”影厅
疫情考验下凸显竞争力
乐居财经了解 ， 泰禾影视以“院线+剧场”作为突破口 ， 创新运营思路 。 按照计划 ， 泰禾未来计划将“泰禾影城”塑造成一流的星级影院 。 
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泰禾影城创新经营试点项目“北京立水桥店”
从2017年算起 ， 泰禾进入影院市场才三年时间 ， 也算是院线“新军” 。 在这期间 ， 泰禾实现了影投票房排名的“三级跳” 。 从2017年的322名 ， 跃升至2018年的120名 ， 2019年再次上升67位获得第57名 ， 票房增长率排名位列全国亚军 。
今年以来 ， 泰禾影城在疫情之下的调整 ， 凸显了它的应变能力 。
7月20日 ， 电影院按下了“重启键” ， 开始复工；然而在复工初期 ， 影院每场上座率不得超过30%、日排片减至正常时期的50% ， 电影放映场所原则上不售卖零食和饮料、控制观影时间等 。 这些规定 ， 继续让影院经营承压 。
数据显示 ， 在复工的第一天 ， 也只复工了三成左右的影院 ， 大约3000至4000家 。 截止到8月底 ， 全国复工的影院 ， 约为8000家左右 ， 而已经注销、彻底关门的影院目前已超过2000家 。
相比之下 ， 泰禾则交出了不错的成绩单 。 8月 ， 泰禾影城复工影院21家 ， 复工率91% ， 高于全国同期复工率（87%）；此外 ， 其观影人次超过21万人 ， 店均观影人次已破万 ， 行业的平均数据为店均仅在3000人次左右 。
其中 ， 重点影片《八佰》 ， 泰禾影城单店平均票房（21万）优于全国单店平均票房（19万）；而七夕节单天泰禾影城票房总收入128万元 ， 相比2019年七夕节增长23% 。 全国影投公司排名32 ， 较2019年排名提升10名 。
目前 ， 泰禾影城已全部实现复工 。 在运营23家影院中 ， 超过60%为2019年下半年后开业 。 8月复工的21家影城中有7家影城为全月可比影城 ， 与2019年8月相比 ， 综合票房占比44% ， 综合人次占比45% ， 均跑赢大盘（票房占比42% ， 人次占比43%） 。
7家影城中诸暨店、同惠店、扬州店、郑州店复工后恢复速度均优于大盘 。 其中 ， 南昌王府井(600859,股吧)店、南昌大都会店、西安店、郑州店、天津店均在疫情后实现同比增长 。
此外 ， 新开业影城中大同店、太原店业绩亮眼 ， 单天票房收入分别为94002元与77706元 ， 远高于新开店单天票房收入60000元的行业均值 。 
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泰禾影城场景化经营——“咖啡书吧”
运营样本
靓丽的数据 ， 是泰禾影城在整个停业期内 ， 坚持市场拓展、活动的企划和宣传 ， 以及员工内训提升所呈现出来的结果 。
比如 ， 泰禾影城考虑员工生活情况 ， 基本薪酬照发 ， 稳定员工情绪 。
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