苏宁易购|视频完播率有什么意义？如何提高视频的完播率。
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首先我们来了解一下什么是完播率？
完播率是指用户完整看完视频的概率 。 比如有一百个人看到了你的视频 ， 但是从头到尾看完的只有七十人 ， 那么你的这条视频的完播率是百分之七十 。
完播率有什么意义呢？作品的播放量跟完播率有多大关系呢？
有些人说完播率对于播放量来说根本就不重要 ， 于是我前几天就拿一个自己粉丝较多的账户 ， 整理了一个时间段的后台数据 ， 从数据中我发现 ， 作品的完播率和播放量基本上是成正比的 ， 尤其是完播率数据比较好的播放量远超其他作品 。
一般说来 ， 作品的推荐量 ， 会受到点赞率、评论率、转发率、关注率和完播率这五个因素的影响 。 他们的重要度依次为：完播率>点赞>评论.分享 。 要上热门 ， 最重要的还是完播率 。 但是 ， 如果为了追求完播率 ， 刻意缩短视频时长 ， 可能用处不大 。 因为视频时长越长 ， 完播率权重越高 ， 其他数据权重就越低；相反视频越短 ， 完播率权重就越低 ， 其他数据权重就会拉高 。
对于新手小白来说 ， 最先学会的应该是用更短的时间把一个有价值的内容表述清楚 。 比如说 ， 你是做带货的 ， 15秒内的作品框架就比较适合 ， 四个三秒 ， 第一个三秒 ， 你要抓住这个顾客 ， 前面三秒不管你用什么方法都要抓住它 ， 第二个三秒描述这个产品、描述这个东西 ， 第三个三秒你去推销这个产品 ， 讲生活当中什么时候需要这个东西啊 ， 第四个三秒就是最后的话成交 ， 怎么能让客户快速下单 。 这里不是鼓励你为了完播率去做所谓的七秒破播放视频 。 所以 ， 一方面作品要精简 ， 以保证完播率 ， 另一方面也要保证内容质量 ， 因为机制是次要的 ， 内容才是核心 。
既然完播率这么重要 ， 有没有一些提升完播率的方法呢？我们拍摄的时候要注意些什么呢？
很多人会遇到这样的问题 ， 就比如说在生活当中我看到了一个非常好看的一个景色 ， 或者人 ， 或看到了一个非常漂亮的东西 ， 然后把它拍下来做成作品 ， 发到网上给大家看 ， 结果发现看的人很少 。 或者说 ， 有一些人看 ， 但完播率特别低 ， 就比如说我拍了五分钟的视频 ， 结果很多人都是看了一分钟 ， 然后就关掉不看了 。 你又有没有发现 ， 有一些人的视频很长 ， 在你观看的时候 ， 发现在不知不觉当中 ， 就把整个视频全看完了 。 而有一些视频很短 ， 但是你却感觉看了很长时间 。
为什么会有这样的情况发生？当你想拍摄一个风景也好 ， 或者拍摄一个物品也好 ， 当镜头里有在运动的东西的时候 ， 你的镜头就可以保持不动 ， 因为注意力会被运动的那个东西所吸引 。 那么当你画面里所有的东西都是静止的时候 ， 那么就需要你的镜头去移动来拍摄他 ， 帮助你的观众去集中注意力抓重点儿 ， 这就是运镜的重要性 ， 也就是说通过你运镜的方式来帮助你的观众去寻找重点 ， 去让他大脑自主产生一个集中力 ， 这样就会让你的观众感觉看你的视频很轻松 。 即使你的视频很长 ， 他也会在一个不知不觉的一个状态当中 ， 把你的视频全部看完了 。
这里推荐几个运镜的常用技巧：
推 ， 突出主体视觉聚焦 。
拉 ， 交代场景画面丰富 。
横摇 ， 展现人与物之间的关系 。
横移 ， 展现更多场景
跟随 ， 提升第一人称视感 。
环绕 ， 让画面更有张力 。
如果你的视频画面拍得不好 ， 整个视频哪怕是只有1分钟 ， 那别人观看整个视频的时候 ， 大脑在寻找：哪一段该看？该看什么地方？一直在寻找其中点 。 那么你这个视频会让你的观众看着很累很累 。 所以说 ， 用好运镜 ， 能够决定你这段视频能否让你的观众全部看完 。
还有一个要点就是转场 ， 然后很多人都会认为呀 ， 转场就是耍酷嘛是吧 ， 看着很炫酷其实并不是转场 ， 最主要的目的是为了更好的一个连接性 。 但是 ， 转场呢也不要乱转 ， 哪怕你能拍出再炫酷的转场 ， 你乱转的话也达不到效果 。
场景可以转换 ， 但主题不要变 ， 比如数数一样 ， 它是有规律有顺序的 ， 你加入一些乱七八糟的转场 ， 你只能让你的观众更懵 ， 导致他们都看不明白你想表达什么、你要拍什么 ， 你的视频他都看不明白 ， 还谈何完播率 ， 凭什么人家把你视频全看完呢？所以呢 ， 大家在拍视频的时候 ， 你要懂得其中的原理与技巧 ， 要去多一些思考 ， 自己的构思 。
说了这么多 ， 你是不是还不知道如何如查看你的作品完播数据呢？你可以任意选择一个作品 ， 点开右下角的三个小圆点 ， 看到有一个选项叫作数据分析 ， 点开之后我们看到视频平均观看的描述 ， 完播的情况 。 拉到窗口下面 ， 我们还可以看到具体每秒的情况 。 如果在视频的前5-7秒 ， 就大量的观看者不再继续 。 说明你的内容没法一下吸到别人的注意 ， 后续完播情况就肯定不会好 。 查看和分析数据是优化内容数据也是创作的第一步哦 。
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