为什么你看的古偶剧越来越无聊？
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被切开的CP反映着背后制作方欢瑞世纪的意志 。 比起过去用心经营的剧集 ， 《琉璃》尤其显得更加急不可耐地想要完成对流量的收割 。 这代表着欢瑞以及一众老牌影视公司的转向—大家都在追求一种更稳定的产出模式 。 但是对于观众来说 ， 这可能也意味着要面对更加乏味无聊的古偶剧市场 。
文张炜铖
肖睿
观众们已经很久没有看见过这么甜的CP了 。 在《琉璃》电视剧发布会上 ， 女主角袁冰妍模仿剧中的情节 ， 在男主角成毅凑过来时亲吻了他 ， 演员间这样甜蜜的互动在现下的娱乐圈实属难得一见 。 这一片段被截取下来在上广为传播 ， 热度最大的一条获得了几千的 ， 成为整部剧最出圈的一刻 。
出人意料的是 ， 这对CP会在剧集刚播完的时候就迎来了BE（Bad Ending）在《琉璃》大结局后举办的收官云歌会上 ， 观众们抱着看两人再度合体发糖的期待而来 ， 却收获了完全相反的结果 。 整个活动中 ， 袁冰妍和成毅几乎是零交流 。 成毅的有意避嫌更是让气氛降到了冰点 。 主持人问成毅对这对CP的感受 ， 他的回答是 ， 司凤（剧中他的角色名）没了 ， 但我还在 。 《琉璃》收官云歌会在豆瓣的评分仅有2.5分 ， 最热短评说 ， 知道的是云歌会 ， 不知道的还以为是悼念会 。
被切开的CP反映着背后制作方欢瑞世纪的意志 。 比起过去用心经营的剧集 ， 《琉璃》尤其显得更加急不可耐地想要完成对流量的收割 。 这代表着欢瑞以及一众老牌头部影视公司的转向—大家都在追求一种更稳定的产出模式 。 但是对于观众来说 ， 这可能也意味着要面对更加乏味无聊的古偶剧市场 。
稳妥的《琉璃》 
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香蜜沉沉烬如霜的大“甜”和大“虐”使其成为了当年的爆款电视剧 。 图 / 香蜜沉沉烬如霜剧照
但这也正说明《琉璃》遵循的其实是国产仙侠剧积累多年后发展出的套路：三界震动都只是恋爱的附属品 ， 最终主人公们要解决的 ， 也还是爱情的归属问题 。 历劫、轮回等装载着“甜”和“虐”的设置成为了剧情必不可少的元素 ， 仙侠这一背景存在的意义也只是为这场恋爱特别之处 。
而当袁冰妍在剧集发布会的舞台上亲吻成毅时 ， 她同时也在亲吻一套产出大热仙侠剧的营销发行模式 。 这一模式包括着花絮、点播、线下活动等等手段 ， 更因为仙侠剧有着相对高的成本回收要求所以强度不小 。 这反过来要求电视剧的内容必须更加契合观众的取向 ， “甜”和“虐”必须更加惊人 ， CP也必须炒得更加卖力 。
【为什么你看的古偶剧越来越无聊？】琉璃完整地继承了所有的流程 。 从27集起 ， 琉璃就开启了每集3元的付费点播 ， 解锁至大结局共需99元 。 周边方面 ， 推出了情人面具项链、金赤鸟项链等结合剧情设计的珠宝 。 琉璃收官云歌会以优酷线上直播的方式进行 ， 观众需要为此支付50元 。
CP的打造是整体的营销里最核心的环节 。 和曾经大热的影视CP相比 ， 袁冰妍和成毅的CP在人设上并没有什么升级 ， 但是由于男女双方几乎没有咖位的顾忌 ， 更出位的互动也快速收获了大批CP粉 。
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发布会上 ， “初遇夫妇”还原剧中的亲吻情节 。 图 / 网络
但这样的做法和前几年欢瑞的策略大相径庭 。 2013年 ， 作为古偶剧大户的欢瑞推出了“大制作“计划 ， 这一计划和杨幂、唐嫣等8位明星工作室合作 ， 以“大明星、大制作、大格局”为主题 ， 追求的是宏大的制作规模和声势 。 此后欢瑞推出了顶级IP剧《古剑奇谭》《盗墓笔记》和《青云志》顺利捧出了李易峰和杨洋 ， 开始了“以剧捧人 ， 以人带剧”的循环 。
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