为什么你看的古偶剧越来越无聊？( 二 )
实际上 ， 眼下欢瑞的求稳 ， 是为难以掩盖的重重问题所迫 。 看似稳妥的《琉璃》其实宣告了此前大制作模式的暂时失灵 。
头部艺人出走之后
对于像欢瑞这样的传统影视公司而言 ， 艺人经纪业务一直是与影视业务捆绑的 。 但是影视制作若要追求利益最大化 ， 必然要压缩片酬 ， 这与艺人经纪的追求是截然相反的 。 艺人的利益和公司的利益之间天然就存在冲突 ， 当红艺人的出走是非常常见且不可控的现象 。 因此公司若过度倚重某几个艺人 ， 就是危机的体现 。
2017年 ， 欢瑞捧红的唐嫣、杨幂、杨洋已经陆续解约 ， 李易峰的身影也逐渐淡出欢瑞制作的影视剧 。 欢瑞开始与公司以外的知名艺人合作 ， 并试图用《天下长安》彻底摆脱过度依赖核心艺人的困境 。
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李易峰曾经是欢瑞世纪的当家男艺人 。 图 / 视觉中国
这部剧仅购买电视剧改编权和剧本的所有权利就花了1亿元 ， 还斥资6000万元片酬请来张涵予主演 。 《天下长安》的定位不再是以欢瑞艺人为主的偶像剧 ， 而是一档由老戏骨们为主的历史正剧 。 它卖出了5.67亿 ， 原计划在优酷、爱奇艺、同步上线 ， 再在CCTV8黄金档播出 。
但是在2018年7月15日 ， 《天下长安》被宣布 ， 由于播出版本和上线时间安排 ， 该剧撤档 。 原本可以带来的转机化为泡影 。
2018年欢瑞的营收为13.28亿 ， 同比减少15.23% ， 净利润3.25亿 ， 同比减少23.09% 。 在这之中 ， 三位头部艺人实现收入5263万余元 ， 占到了主营收入的20.58% 。 欢瑞过度依赖核心艺人的困境并没有得到解决 。 在李易峰离开后的2019年 ， 杨紫接替了他成为欢瑞的顶梁柱 ， 她的收入贡献达到4995万元 ， 占到了年度主营业务收入比例的9.25% 。 核心艺人仍然是欢瑞不可缺少的收入 。
同时 ， 欢瑞还冒险尝试过通过周播剧的方式盈利 。 2017年欢瑞将《大唐荣耀2》《青云志2》等5部电视剧打包出售给安徽卫视和北京卫视 ， 并承包了两家卫视周播剧场的广告招商 。 但水土不服的周播剧只为欢瑞带来了1.44亿元的净亏损 。 2015年《花千骨》的播出是周播剧成为一种新型发行手段的标志 ， 可即使是这部剧也没有实现营收平衡 。
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2015年 ， 《花千骨》以周播剧的形式播出 ， 双网收视率屡屡破3 ， 但这样的好成绩仍然没有使该剧实现营收平衡 。 图 / 视觉中国
擅长于制作大IP的欢瑞也必定要面临由IP带来的苦恼 。 2018年 ， 《盗墓笔记2》为欢瑞实现了营收2.36亿元 。 但是这一IP已于2019年5月26日到期 。 2016年欢瑞借壳上市时公布的储备IP里 ， 《十年一品温如言》迟迟没有开拍 ， 《吉祥纹莲花楼》还在剧本阶段 。
【为什么你看的古偶剧越来越无聊？】在失去了大明星、大IP的情况下 ， 欢瑞被迫要调整打法 。 IP储备里的《听雪楼》由自己旗下艺人秦俊杰、袁冰妍出演 ， 发行渠道只有网播 ， 制作周期短 ， 成本回收快 。 《琉璃》也是同样的做法 ， 女主角同样由袁冰妍出演 ， 男主换成了另一位欢瑞艺人成毅 。
和《听雪楼》的豆瓣4.4分相对比 ， 《琉璃》的成效和反响还算不错 。 成毅收获了数量不少的粉丝 ， 被推到了台前 。
但在现在的欢瑞 ， 成毅已经不太可能成为下一个李易峰了 。
古偶流水线
冰橙汁夫妇的BE是拆CP的结果 。 CP粉们多半是趁着剧的热播而来 ， 想让他们变成其中某个人更忠实的粉丝 ， 拆掉CP ， 让演员“独美”是最快捷的办法 。 在普遍的认知中 ， 成毅虽然在云歌会播出后掉粉5万多 ， 但这只是可以忍受的副作用 。 留下来的粉丝会因为浅层CP粉的离去真实地感受到“只有我们了”从而有着更高的忠诚度 。 如果制作方此时想要在粉丝身上收获利益 ， 它无疑会大获成功 。
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