|创立23年6次更新，门店形象对蜜雪冰城的成功起了多大作用？
编辑导语：蜜雪冰城是一家以新鲜冰淇淋/茶饮为主的连锁机构 ， 致力于打造全新的连锁形态 ， 将高品质低价格与健康新鲜熔合一体 。 在蜜雪冰城创业的23年中 ， 蜜雪冰城进行了6次更新 。 接下来 ， 本文作者为我们分析了门店形象对蜜雪冰城的成功起了多大作用 。
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一年卖出65亿 ， 全球门店突破10000家 ， 首个门店过万的茶饮品牌！你知道这话说的是谁吗？我相信有人不仅知道且还会经常喝！
没错,那就是被人称作奶茶界——拼多多；一个茶饮都在10元以下；冰激凌2元的知名茶饮品牌蜜雪冰城 。
近年来作为最成功的知名茶饮品牌之一 ， 蜜雪冰城常因为夸张的店铺增长数 ， 漂亮的销售成绩 ， 较低的关店率 ， 让不少人好奇并从多方面来探寻其成功的商业秘密 。
当然本文与其他人从专业的供应链 ， 产品研发 ， 售后服务等方面不同的是 ， 阿瞒准备从门店形象的作用和大家一起聊一聊 。
一、成立23年 ， 门店形象升级6次？
如果你看到了红底白字外加一个小雪人（形象雪王）的店招 ， 我告诉你现在看见的是蜜雪冰城的第六代门店形象 ， 你会感觉到惊讶不？
如果不是我说——这是其从1997年成立后的23年来的第六次迭代了 ， 你是如何感想？
怕是很多人会和我一样会产生这样的疑惑——为啥他门店升级迭代频率会那么高？
这个答案 ， 其实也是我这篇文章的观察来源！
我们都知道门店开的多 ， 好处有很多：比如方便品牌推广、有利于降低物流运输成本、有利于产品配料生产采购的成本降低、有利于同一公司其他品牌项目的延伸推广、有利于新产品的植入、有利于解决社会价值的信任感、创造更大的社会存在价值 。
所以蜜雪冰城现在全球有10000多家门店 ， 我们不难想象的到其遍布存在的众多门店价值是何其宝贵 ， 另外对于其10000家门店来说 ， 一个好的形象又有多么重要！
二、蜜雪冰城门店形象升级都做了哪些改变？为什么？有什么作用？
蜜雪冰城是1997年成立的；在那时候的蜜雪冰城还是一家名不经传的小店 ， 产品相较繁多 ， 有雪泡 ， 奶昔 ， 炸鸡 ， 汉堡 。
作为初代的蜜雪冰城 ， 其店招看起来给人的第一感觉就是一个普通的卖刨冰的小店；另外从店内的场景来看是非常空旷简单或说原始 。
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（第一代门店形象图 ， 图片来源蜜雪冰城官网）
在蜜雪冰城第一代的时候 ， 从门店形象来看作为创始人张红超那时候其实是没有品牌意识的 ， 蜜雪冰城这几个字可能对于他来说只因为开店需要有一个名字 ， 经营的重心应该只是在竞争中生存 ， 然后赚钱糊口！
这样的状况一直持续到第二三代的门店形象更替 ， 是开启了对外招商加盟多了更多的变现方式后 ， 才有了品牌形象升级的操作 。
明确产品的营销定位 ， 削减产品生产线 ， 增加了LOGO作为识别标识 ， 在第六代添加了具体的形象IP雪王 ， 具体如下：
1. 第一代升级第二代
在招牌上面——将原来白色底色调更改为红底色 ， 并且去除原来看起来像是刨冰的意向画面 ， 在红色的底色调的平面上添加了冰激凌图标 ， 另外字体也更改为白色 ， 但在店内的场景营销植入却并没有进行任何补充 。
2. 第二代升级第三代
蜜雪冰城从新更改了红色的招牌 ， 更变的低色调不说 ， 同时还去掉了冰激凌标示 ， 重新添加了新的品牌LOGO与招商加盟电话 ， 收银台也有了更改 ， 另外门口也有了更为指明销售产品类型的明确模型——冰激凌 。
3. 第三代升级第四代
除了产品与经营方向 ， 在门店形象之上蜜雪冰城有了更大的更改 ， 几乎舍弃了原有的前三代的所有品牌风格设定 ， 店招变成了灰底白字 ， 另外还去掉了原来的LOGO以及模型 。
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