|创立23年6次更新，门店形象对蜜雪冰城的成功起了多大作用？( 四 )
品牌好 ， 低投入 ， 存活率高的蜜雪冰城；能不成为众多想创业人的热门首选吗？能不门店开的全国都是吗？
加盟商想赚钱选择品牌方想赚钱 ， 品牌方想赚加盟商的钱 ， 但是品牌方想赚加盟商的钱 ， 就必须要想办法让加盟商赚钱 ， 让加盟商相信能赚到钱！而如何做？
就是通过门店的可见的受欢迎排队程度；然后才是良好的社会通报报表成绩单！
本文插图
（第三代门店形象图 ， 图片来源蜜雪冰城官网）
四、一年卖出65亿 ， 蜜雪冰城的成功 ， 门店形象到底起了多大作用？
前文阿瞒说过品牌很重要 ， 除了价格是为了解决购买成本的竞争外 ， 品牌是为了解决其信任的问题 。 可选择的种类是解决开店数量与适应环境的问题之一 ， 门店形象则是解决增值与占领心智的问题之一 。
在具体解决其品牌宣传与信任的问题我们都知道 ， 作为满大街都是门店的蜜雪冰城其实已经有了很好的背书价值 ， 毕竟在生活之中很多人对于好的品牌的观念 。
一般都是能够被身边人常听说的 ， 还有就是自己能够经常见到的 。
我朋友听别人说蜜雪冰城性价比高 ， 推荐我试试 ， 我去试了一试感觉价格+服务+品牌形象或者说通过门店的外观形象给我带来的感官还好 ， 然后才有了一二三次的再消费！
所谓熟人社交的赚钱原理以及我见我摸我才所能信任证实的原理也是如此 。 作为类似的宣传推广手段 ， 其中运用最为出名的宗师级别的叶茂中老师 ， 就有他的营销三板斧——“CCTV+明星代言+洗脑广告” 。
不知道小时候有多少人注意到新闻30分钟前面的一些广告 ， 是不是都在当时特别深入人心？
【|创立23年6次更新，门店形象对蜜雪冰城的成功起了多大作用？】洗脑广告 ， 生活中我们所见也不少：
如：今年过节不收礼 ， 收礼还收脑白金；如：如果感到幸福你就拍拍手 ， 金娃！如果感到幸福你就跺跺脚 ， 金娃！如：恒源祥：羊羊羊！类似这样的广告其实还有很多 ， 且都是屡试不爽的常用宣传推广手段 。
从本质上来看 ， 这些最终目的都是引起观看者或者消费者心理上面的情绪波动 ， 因为只有在心里面产生了波动 ， 无论正反情绪都会加深广告对于记忆的影响 ， 当然好的感官反响效果会更好！
另外在多次重复之下 ， 影响会更深刻 ， 极为有可能会造成第一反应神经的记忆的记忆 。
从蜜雪冰城的门店场景制造的营销氛围 ， 所做出的行为和观念的出发点 ， 我们不难观察到 ， 他们的店面更改与场景布置 ， 其实与以上的三板斧内容 ， 都有异曲同工之妙 。
比如店内花里胡哨的全墙贴营销广告；循环洗脑的音乐 ， 鲜艳显眼的招牌 ， 每天都在为进他们门店的人进行潜意识的品牌内容植入 。
而作为拥有10000家门店的蜜雪冰城来说在统一了形象 ， 这种体量的门店数量 ， 对于其活动内销 ， 品牌文化内容宣传与植入绝对是极为有利的；这是其一！
另因为其在全国各地主流商业街道几乎都有门店 ， 所以被可见到的几率也会很大 ， 对于大多数人来说可见的 ， 可以评估的 ， 可以被身边人天天说道的 ， 明确能够指出的就是值得信任的 。
这对其在招商引流以及品牌宣传的时候 ， 也起了很大背书基础作用 ， 这是其二！
其三根据蜜雪冰城的官网显示 ， 其产品毛利基本可以保持在50%左右；而之所以能够保持在50%的毛利 ， 其实也源自于其拥有足够大的前端门店支持其在总渠道的原材料采购的成本、人力成本及生产成本 ， 还有物流运输成本的有足够的低 。
当然想要门店站得稳 ， 所以需要统一 ， 不断升级适应潮流 ， 引人注目能够占领心智 ， 解决信任问题的店内外形象的支持也就很重要了！
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