FLOWERPLUS花加|花加：悦己消费引领鲜花消费新时代
【FLOWERPLUS花加|花加：悦己消费引领鲜花消费新时代】北京联盟_本文原题：花加：悦己消费引领鲜花消费新时代
“精美的包装、娇艳欲滴的花朵、近乎完美的色彩搭配 。 ”相信现在很多女生会表示不仅愿意收到这样一份美丽的花束 ， 自己平时也会购买鲜花来装扮生活 。
不同于国外 ， 在中国市场 ， 鲜花并不是刚需 ， 甚至只有5%的鲜花消费发生在日常生活的场景中 。 长久以来 ， 国内关于鲜花的消费行为都大多集中在情人节、母亲节、妇女节或是婚礼、会议等场景 。
而“互联网+鲜花”的兴起 ， 打破了以往的鲜花消费情景 。 创业者倡导“悦己”消费 ， 用情感、用故事来打动年轻女性 ， 让鲜花成为一种心灵上的寄托 ， 让女性增加购买鲜花的欲望 。 他们的目标群体正是为23-35岁、有一定消费能力 ， 且愿意为品质生活买单的职场女性 。
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2019年 ， 情人节鲜花消费订单增长69% ， 其中玫瑰订单增长220% ， 郁金香等高端花品销量提升130% 。 其中鲜花消费群体中有60%是女性 ， 与消费群体中70%为男性的2017年相比 ， 可以说是翻天覆地的变化 。 这意味着伴随着消费升级 ， 人们的消费理念已经开始改变 ， 尤其是对于有消费能力的职场女性而言 ， 鲜花已不再局限于商用和情侣“专属” ， 而是化身为一种彰显生活品质的媒介 。
随着人们生活水平的提高 ， “互联网+”的普及 ， 鲜花电商在一段时间内饱受投资者青睐 。 市面上的鲜花电商大致分为两类 。 一类走的是高端路线 ， 另一类走的是以花加为代表的生活化路线 。 可以说 ， 花加是代表鲜花消费更先进消费理念（悦己订阅）的新兴领头时尚品牌 。 从发展潜力上来看 ， 生活类鲜花电商似乎更胜一筹 。 原因在于经济发展促进居民消费水平不断提高 ， 鲜花消费开始转变为日常消费 ， 以花加为代表的主打“包月”订阅服务的鲜花电商平台更受消费者欢迎 。
相关数据显示 ， 国内鲜花市场在最近一段时间里仍旧以线下交易为主 ， 但鲜花电商的渗透率有持续走高的趋势 。 同时 ， 鲜花电商规模存在巨大增量市场 ， 随着消费习惯的养成 ， 加上冷链物流等基建设施的完善成熟 ， 预计2021年市场规模接近500亿元 。
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