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|不止内容和营销，优酷《这街》还藏着更大的「野心」


|不止内容和营销，优酷《这街》还藏着更大的「野心」
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燃！炸！
昨晚的《这！就是街舞3》（简称《这街3》）决赛夜让TOP君起了一晚上鸡皮疙瘩 ， 历经多轮battle ， “一波王炸”战队杨凯卫冕冠军 。
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在这场“神仙打架”的比赛中 ， 舞者过瘾！王一博尝试breaking与布布合作双人舞 ， 小朝杨凯上演1v1终极battle 。
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网友嗨了！“冠军打冠军 ， 国际顶级赛事的阵容 ， 圆满 。 ”“回忆杀呀 ， 前两季的队长和选手也回来了 ， 今晚收官呜呜呜”直播结束 ， 不少粉丝在社交平台上表达了自己对节目的不舍 。
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品牌乐了！勇闯天涯superX、支付宝、雀巢茶萃、皇家美素佳儿、58同城、Redmi、梅赛德斯-奔驰、M·A·C魅可、德克士等品牌在决赛夜嗨玩一把battle瘾 。
截至目前 ， 《这街3》全网播放量突破200亿 ， 狂揽全网热搜915个 ， 其中微博热搜276个 ， 微博主话题#这就是街舞#阅读量高达429.8亿 。 除了热度流量齐飞外 ， 节目的商业模式也大获成功 ， 不仅以49家合作品牌 ， 实际招商收入比第二季提升60%的成绩刷新优酷综艺招商新纪录 ， “街舞IP”衍生品还实现整体营业额破2.5亿 。
每年一个新高度 ， 《这街3》如何做到内容、品牌、用户三方共赢？其超高人气和商业模式背后的秘诀又是什么？
内容营销裂变 ， 一个IP多种玩法
我们先来回顾下《这街3》都有哪些植入玩法 。
为满足广告客户的传播需求 ， 《这街3》从商业角度出发 ， 通过主持人口播、前情提要、压屏条、花字植入、下期预告、创意中插、选手代言、舞美植入、环节植入等多种植入形式为广告主创造满意回报 。
最令TOP君印象深刻的是独家冠名品牌勇闯天涯superX在《这街3》中的“霸屏式植入” 。 除了主持人口播、前情提要等常规植入外 ， 勇闯天涯superX还通过互动道具、舞美植入、创意中插等方式贯穿整季节目 ， 实现品牌高效曝光 。
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值得一提的 ， 节目为勇闯天涯superX小蓝瓶打造的创意中插设置了火锅现场 ， 让“火锅配冰啤”代入感十足 。
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联合赞助品牌支付宝也以创意中插、主持人口播、舞美植入等方式搭载街舞热度出圈 。 “生活30000件事 ， 支付宝一下就好”的魔性口播更是强化了支付宝功能广泛的产品特点 ， 让用户在看节目过程中记住其产品功能 。
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特约赞助雀巢茶萃通过人气选手小白、杨雨婷、黄潇代言 ， 创意中插等方式诠释品牌“敢碰敢出味”的品牌态度 。
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行业赞助皇家美素佳儿、58同城也与《这街3》展开破圈合作 。 在与58同城的合作中 ， 不仅有黄潇、秦煜、腾仔、苏恋雅等人气选手演绎创意中插短片 ， 《这街3》还在节目中创造业务场景 ， 将“导师组队”变身为“导师在线招聘” ， 明星钟汉良在“抢人大战”中通过“58同城神奇面试间”完成了对选手AK东的面试与“录用” 。 这种将产品功能融入节目环节的做法让品牌轻松赢来高光时刻 。


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