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|不止内容和营销，优酷《这街》还藏着更大的「野心」( 四 )


如果将综艺产业链分为三个阶段 ， 创意策划和投资制作属于IP研发阶段 ， 运营和播映是IP成长阶段 ， 衍生、艺人经纪等属于IP增值阶段 。
在IP研发阶段 ， 优酷深挖“街舞IP”能量 ， 推出《师父！我要跳舞了》、《一起火锅吧》、《街舞潮流图鉴》、《这！就是舞者》、《一起来看流行舞》、《战队营业中》等衍生节目 。 其中《师父！我要跳舞了》获得豆瓣9.1分的高口碑 ， 不同类型优质节目的诞生将进一步夯实“街舞IP”硬实力 ， 也为品牌营销提供更多可能 。
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在IP成长阶段 ， 除了阿里生态的宣推助力 ， 节目与微博、抖音、快手等新媒体平台展合作 ， 深入年轻人社交阵地与其嗨玩 。 比如 ， 联合快手短视频开展“云海选” ， 不仅拓展参赛者辐射范围 ， 还可以借助短视频生态优势和社区粘性 ， 找到节目突破圈层的引爆点 。 官方数据显示 ， 快手“云海选”上线两周 ， 超7.4万创作者参与活动 ， 发布带有#这就是街舞#活动标签的新增作品近15万条 ， 累计播放量超12亿次 。
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此外 ， 《这街3》还联合微博、UC、快手、抖音、淘宝直播等几大平台 ， 开展“云battle”活动及其衍生节目 ， 打破街舞文化圈层壁垒 ， 与年轻人更好的互动 。 这种平台与平台强强联合的方式是“街舞IP”破圈的强大助推器 ， 而联动平台也在“街舞IP”的热度下实现有效拉新和增强平台老用户粘性 。
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在IP增值阶段 ， 《这街3》除了原创潮牌外 ， 还推出“明星街舞课程”、线下城市大师秀街舞巡演、酷漾艺人经纪、淘live街舞主题秀场等玩法 ， 进一步释放“街舞IP”价值 。 “明星街舞课程”、线下秀场、艺人经纪等模式不仅是“街舞IP”变现的重要途径 ， 也让《这街》舞者在节目之后继续获得曝光机会 ， 从而刺激更多优秀舞者参与节目 ， 对于“街舞IP”发展具备重要意义 。
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【|不止内容和营销，优酷《这街》还藏着更大的「野心」】

对于选秀综艺而言 ， 最捉襟见肘的是“人” 。 从IP内容研发到运营 ， 再到IP增值阶段 ， 优酷《这！就是街舞》构建了一个自己的成长模板 ， 让“街舞”从综艺节目成长为一个以“街舞”为核心不断生长的产业 。 “街舞IP”生命力的不断增强 ， 也助推了街舞文化的传播 。 据媒体报道 ， 《这！就是街舞》第一季热播后 ， 同年 ， 街舞品牌舞邦完成数千万元A轮融资 。 街舞文化从小众到大众的飞跃 ， 也会催生更多优秀的街舞舞者 ， 为“街舞IP”人才储备提供孕育土壤 。
结语
自2018年掀起“街舞热”后 ， 优酷《这！就是街舞》走到聚光灯下 ， 被用户和行业审视 。 一方面 ， 《这！就是街舞》让街舞文化实现破圈 ， 另一方面市场也在打量优酷的“街舞IP”究竟能走多远 。
内容上 ， 三季三个主题 ， 无论是在制作水准还是赛制上 ， “街舞IP”都以“硬核内容”实力出圈；营销上 ， 借助阿里生态多个场景裂变 ， 与年轻人精准对话、理念碰撞 ， 实现“街舞IP”层层渗透和多方共赢；产业带上 ， 布局衍生节目、衍生品、艺人经纪等多个领域 ， 实现“街舞IP”版图扩张和街舞文化的传播与引领 ， 让优酷“街舞IP”与街舞文化形成一个良性循环 。
历经三年 ， “街舞IP”已经成为年轻人心目中的一个潮流符号 ， 它的内容营销堪称综艺营销教科书 ， 它成长模板不失为行业的新典范 。


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