月饼|李子柒月饼涉嫌违法，赚快钱也要攒内功
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今年中秋节 ， 李子柒品牌月饼礼盒在网上卖火了：该月饼礼盒周身中式正红 ， 礼盒内外均印有天安门图案 ， 有4层纸质镂空设计 ， 还多处印有“华表”等图案 。 然而 ， 李子柒品牌月饼这样的设计 ， 在湖南闻胜律师事务所知识产权与娱乐法律师刘凯看来 ， 已涉嫌违反《广告法》 。 （10月1日上游新闻）
这两年 ， 利用网红效应引流、带货已经成为一种成熟商业模式 。 再者直播的本质也就是带货 ， 那么现在直播带货界的“带头大哥”李子柒在踏踏实实红了以后 ， 利用自己的网红效应 ， 开拓周边产品 ， 进行更广形式的“带货”营销 ， 将自身的名气最大程度的变现 ， 也是一种再正常不过的操作 。
然而最近几天“李子柒”却惹来了不少非议和风波 。 先是有网友发帖称其在李子柒旗舰店购买的螺蛳粉中吃出了刀片 ， 虽然商家极力否认 ， 但还是让人们感到很是惊悚 。 然后现在是一波未平一波又起 ， “李子柒”品牌应季推出的月饼 ， 又被律师“盯上了” ， 被称其设计涉嫌违反《广告法》 。
据这位“找茬”的律师刘凯介绍 ， 李子柒品牌月饼在包装盒及月饼外观上使用了“天安门”、“华表”等作为产品装潢 ， 而且包装上还印有毛主席头像 。 而按照《广告法》第九条的规定：广告不得有下列情形：（一）使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽 ， 军旗、军歌、军徽；（二）使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象 。 据此他认为 ， 这款月饼“主要是涉嫌违反《广告法》第九条第二款的规定 ， 天安门代表国家权力机关的形象 。 ”想想还真有几分道理 。
螺蛳粉有刀片 ， 月饼亦“非法” ， 这“李子柒”食品还能愉快的吃吗？这真是“人红是非多”呀！其实 ， 除去恶意诋毁和造谣抹黑者 ， 也不能怪人们总是对“李子柒”旗下产品吹毛求疵、鸡蛋里挑骨头 。
这是因为 ， 一方面 ， 人们对明星、名人及其相关事物总是格外关注 ， 寄予的希望和要求当然也更高 ， 所以常常会给予更多审视和评价 ， 这样一来发现并曝光各种问题缺陷的几率自然也越大 。 所谓爱之深、望之切 ， 便是这个道理 。 如果不是“李子柒” ， 而只是某种默默无闻的大众品牌产品 ， 也许就不会有这么多人关注 ， 并接二连三曝出这么多“绯闻”来 。
另一方面 ， “李子柒”们对这种状况也要理性看待 。 既然选择以网红光环加持 ， 就该做到打铁必须自身硬 ， 就能担得起来自各方挑剔的目光 ， 就得有这个“真金不怕火炼”的自信和实力 ， 否则还做什么网红品牌 ， 那不是自砸招牌吗？习惯聚光灯的宠爱 ， 也要适应放大镜的“挑刺” ， 不管是网红人物还是网红品牌 ， 都得有这个思想准备 。
总而言之 ， 无论是李子柒还是哪个明星网红拓展“戏路”开发周边产品 ， 搞流量和名气变现都没有错 ， 但是一定要做好足够的内功 ， 保持应有的水准 ， 经得起大众反复的挑剔与苛刻的要求 。 而不是随随便便就把自己的品牌形象卖了租了 ， 或是盲目追逐热点 ， 随意代个工、贴个牌就上市出道 ， 却不时触碰品质、安全甚至是法规的红线 ， 这种打新货、赚快钱的浮躁想法最终只会因小失大 ， 自毁长城 。
【月饼|李子柒月饼涉嫌违法，赚快钱也要攒内功】
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