快刀财经|骗你喝下秋天第一杯奶茶，竟是代餐品牌的阴谋
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奶茶配韭菜 ， 天长地也久 。
作者：桃子鸭01
奶茶配韭菜 ， 天长地也久昨晚莫名其妙被#秋天的第一杯奶茶#给刷屏了 。
最普通的日子 ， 也能秀上一波恩爱 。
然而 ， 这场众人的狂欢 ， 却让背后的资本笑得更欢 。
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经过我一番推算 ， 这其实是奶茶店与代餐商家的一场阴谋 ， 骗你喝下了秋天的第一杯奶茶 ， 也囤起了秋天的第一波膘 。【快刀财经|骗你喝下秋天第一杯奶茶，竟是代餐品牌的阴谋】君不见喜茶与WonderLab早就勾搭在一起了：
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今天秋风里美滋滋地喝奶茶 ， 明天就让你心甘情愿地嚼个空气吃个寂寞 。
相似的受众群体 ， 拉近了两位的距离 。 这一出配合打得那叫一个绝 。 而相信大家跟我一样 ， 朋友圈里最热闹的广告莫过于这条WonderLab X 喜茶了 。
不常见的各路英豪在这条广告下面纷纷涌现 ， 让我一时有了自己有很多朋友的错觉 。
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除了各路段子手出没 ， 各路微商们则欣喜地发现了绝佳的广告位 ， 赶紧支棱起了小铺子 。
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小姑娘们感觉被算法看透了自己的内心 ， 握紧了小粉拳 。
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而这场朋友圈及抖音的大规模投放 ， 加上有节奏的找头部红人带货 ， 让这个创立在2019年 ， 代工厂注册资金只有十万的新品牌成为代餐粉圈的当红炸子鸡 。
仅一年便在减肥食品的红海里杀出一条血路 ， 成为代餐新消费品牌的第一 。
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究其根本 ， 除了铺天盖地的广告以外 ， 直击需求痛点才能获得如此成功 。 02
混乱中的财富密码减肥产品的市场怪象林立 ， 减肥的核心要素讲起来人人都知：管住嘴 ， 迈开腿 。 正常人的基础代谢根据年龄体重等不同 ， 维持在1200~1600大卡 。 只要打出热量差 ， 就能减肥 。
然而生存的本能让人很难抵抗住食物的诱惑 。 刨开属于黑五类的各种减肥药 ， 及抑制去油的奥利司他、去水的利尿剂这些或多或少有副作用的产品 。
其余的减肥产品之间并没有太多的护城河 。 从减肥茶到能量棒 ， 1元左右一包的159代餐粉 ， 到接近60元一份的超级零低卡饭 ， 这个市场说好听了是百花齐放 ， 说难听了是非常混乱 。 没有一个能真正让人“躺瘦” 。
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而这其中 ， 代餐迅速搭上了财富的快车 。
由于代餐的替代物其实是正餐 ， 加上新一二线中产的崛起 ， 也让人们对代餐的价格有着更高的接受度 。
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消费金额与人数自2018年起双双上涨 ， 让代餐行业成为新的蓝海 。
这也使了代餐跑道上各路饮料食品届的大佬如娃哈哈下场争夺这个千亿级别的市场 。
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可是本身缺乏科技含量 ， 容易被模仿 ， 使得代餐粉行业此起彼伏 。 只要营销到位 ， 所谓的领军品牌也很容易被后来者超越 。
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