“|“即秀即卖”抖音看秀新体验，中国李宁新品发布给你好看
今年以来 ， 大众的注意力纷纷向线上转移 ， 直播成了各大品牌的营销新阵地 。 连往日高冷的时尚行业也纷纷走向大众 ， 布局直播平台 ， 选择云走秀等直播形式来转变营销思维 。 就在这种特殊背景之下 ， 中国李宁选择在抖音直播间独家首发中国李宁21春夏巴黎时装周数字发布 。
从今年3月份开始 ， 各大品牌就不约而同选择了线上进行新品发布会 ， 此前抖音也开设了“DOU时装周”专题活动 ， 用户可以在活动页面观看包括CHANEL、Dior、Burberry等在内的多个大牌的秀场视频等内容 。 今年8月 ， LV在抖音直播了21春夏男装大秀 ， 依托抖音的平台流量优势 ， 打造出了火爆一时的直播新风潮 。 不过此次中国李宁的直播大秀却有了一些新突破 ， 无论是从内容还是形式上 ， 都让观众嗅到了一丝新鲜的味道 。
9月29日晚上8点 ， 中国李宁21春夏巴黎时装周数字发布亮相抖音直播间 ， 以《运动的艺术》为主题 ， 通过东方哲思探讨身体上的有形运动及精神上的无形运动 ， 如何在时间空间中达到和谐与超然的境界 。 此次直播强调了数字化和科技感 ， 观众可以在直播中看到 ， 模特们在对新品服饰的演绎过程中 ， 虚拟数字人DOKU身着当季秀款 ， 舞动于秀场之上 。 通过动作捕捉与CG技术 ， 真实与虚幻两相交叠 ， 从而完成了一次对运动与艺术的探讨 ， 赋予了运动、潮流、艺术更多的表达和想象空间 。 从巴黎到抖音 ， 从横屏到竖屏 ， 这种突破性的视觉呈现和技术运用 ， 与抖音的直播形式完美融合 ， 为观众带来了超震撼的实时视觉冲击 。 
图片
图片
除了视觉上的震撼冲击外 ， 中国李宁也为观众带来了无与伦比的听觉享受 。 极具个性的“宅核”乐队——超级斩带来了燃炸全场的电音摇滚 。 热血摇滚与数字大秀的破次元混搭 ， 为秀场注入了一股电力十足的热浪 。 演员胡先煦和赵文浩也来到了直播秀场 ， 与设计师们一起和观众分享了他们与中国李宁的不解之缘 。 
图片
不区分身份 ， 不需要门票 ， 只要通过手机就能体验前排看秀的顶奢待遇 ， 通过直播连接秀场 ， 打破时间与空间的限制 ， 让时尚潮流走近大众身边 ， 直播走秀为更多人接触时尚最前沿提供了新踏板 。 而不同于其他的秀场直播 ， 抖音为此次发布提供了全新的秀场概念——“即秀即卖” 。 在用户观看大秀的同时 ， 抖音也用其平台优势为直播加码 ， 为用户提供了“台上走秀 ， 台下下单”的观秀新体验 。 此次中国李宁在直播中限量首发了部分走秀款 ， 这部分秀款预计将在来年1月才会上市 ， 而在抖音的直播间里 ， 用户可以提前抢购这些春夏新款尖货 ， 让观众可以在产品正式上市前就体验到超前购买的爽感 。 这种模式的引入 ， 一举打破了传统的秀场模式 ， 增强了品牌与观众的互动性 ， 让观众化身时尚买手 ， 提升了看秀过程中的参与度 。 这种形式也能吸引到更多的用户参与直播 ， 扩大品牌的影响力 ， 获得更大的传播声量 。 
图片
图片
随着抖音在时尚领域的不断探索 ， 和时尚品牌强强联合产生了独特的化学反应 。 抖音的日活跃用户超过6亿 ， 有着强大的流量优势 ， 加上创新的直播玩法和多维度平台助力加成 ， 给各大品牌提供了最优的宣传平台 。 对于品牌来说 ， 品牌+抖音起到了1+1>2的宣传效果；对于用户来说 ， “即秀即卖”这种创新模式的直播形态 ， 也在刷新着用户对抖音的认知 ， 为观众提供了全新的视角来接触时尚领域；对于行业来说 ， 抖音直播打造了差异化模式 ， 解锁了新的场景化玩法 ， 为行业提供了新的直播思路 ， 拓宽了时尚细分领域和品牌直播的想象边界 。 全面的营销链路和强大的流量为直播效果提供了保证 ， 让外界看到了抖音对品牌的赋能力量 ， 未来抖音还将以什么样的创新模式解锁行业营销新动向 ， 值得大众拭目以待 。
推荐阅读
- 直播|断外链 、“扶”小店，抖音直播扛起电商业务大旗
- 抖音美好奇妙夜|从“奇妙”出发，让今晚的一切“美好”都与你我有关
- 消防员|哥哥患病 妹妹抖音发求救消防指战员伸手献“大爱”
- 时装周|小红书直播上海时装周，开启35场“云看秀”
- 旅游|抖音“百城家乡直播”走进辽宁，展现不一样的“最美家乡”
- 消息资讯|卡思数据：抖音VS快手，服饰主播带货数据、案例、玩法大揭秘
- 鲜闻快讯|侃爷伦敦看秀只带7岁西北妹，父女同带货投票帽衫，没忘疼爱金·卡戴珊
- 佣金|抖音切断外链，洋葱供应链「喵选」强势入局
- 钛媒体|踢开淘宝，抖音小店“拔苗助长”
- 小哥哥|抖音这个“伴郎”火了，给伴娘戴胸花的那刻，伴娘表情实力抢镜