张云雷|他不搭?张云雷新代言遭到质疑,关于代言这影帝的话令人肃然起敬( 二 )
有网友表示:“看了这宣传照 , 心里咯噔一下”“小图看成小沈阳了”;还有人质疑:“不只是不好看的问题 , 代言人眼神传递的情绪就不对 。 ”
其实 , 网友发觉的“眼神不对” , 就是大众消费者最直观的感受:代言人跟这个品牌 , 搭 , 还是不搭 。
都说张云雷是当下相声界的“颜值担当” , 可这波珠宝宣传照的效果 , 却让人实在难以恭维 。
对比德云社自家给张云雷拍的长衫写真 , 这波珠宝宣传照就该“就地销毁”!
除了粉丝 , 一般消费者在商场撞见这几幅宣传照 , 大概是很难被吸引、被激发购买欲的 。
同样是从明星 , 跨界到珠宝设计师 , 张曼玉就比较有说服力 。
她当年为某品牌代言的“葫芦”系列珠宝 , 跟随她走上戛纳红毯 , 并配上她说的一句“珠宝让我更年轻” , 简直是绝佳的“代言案例” 。
即便后来该品牌更换代言人 , 找来马思纯演绎“葫芦”系列 , 给人们印象最深的 , 却依旧是张曼玉 。
平心而论 , 看完张云雷在微博上发布的一段该珠宝的广告片 , 发现这个广告的创意 , 其实还是有心思、有内容的 。
比如张云雷的设计 , 跟相声有关 , 以“快乐”为主题词 , 他的设计想要“把不会过期的快乐雕刻出来” , 因为“快乐是最美好的饰品” 。
他设计的这个系列 , 也跟相声有点关系:命名为“金玉良言” , 号召人们“说好话”“说暖话” , 让身边的人快乐一点 。
然而 , 张云雷的粉丝在看到这几张代言照之后 , 却很难说出好话来 , 他们直接怒了!27日下午 , 纷纷发文质疑某娱乐公司为何要拿出这样的物料 , 更进一步质疑“销路不透明”“销售途径不明确”的问题——这是另一个维度的话题了 。
不只是张云雷的新代言 , 如今的大众提到“明星代言” , 几乎都有一种感觉:不匹配、不合适的代言人 , 满大街都是!
以美妆品牌为例 , 有媒体统计:从2018年开始 , 大约80%的美妆品牌签了男明星做代言 , 其中又以流量明星最多 , 张云雷也曾代言某化妆品 。
若说1996年 , 木村拓哉作为第一个代言口红的男明星 , 他在脸上涂着“死亡芭比粉”出现 , 更多是令大众感到“猎奇”意义的话——
那么当下“男流量”们代言美妆品牌 , 背后更多是“粉丝经济”的驱动 。
曾有媒体直言:“男明星闯入化妆品代言领域并且成为主流 , 是消费主义的胜利、也是女性的胜利” 。
但也不是每一个代言了美妆品牌的男明星 , 都适合 。
王一博、黄子韬、张艺兴这种日常工作就需要化妆的韩系爱豆 , 就很合适 。
陈伟霆这种“港范型男” , 也是合适的 , 他即便化眼线、涂指甲油也不违和;
或者是刘昊然、王俊凯、王源 , 这样清清爽爽的大男孩 , 不油腻也不违和;
但有些代言 , 就令人觉得莫名其妙 , 有些更是辣眼睛 。
比如沈腾沈叔叔 , 确实长在了我们的笑点上 , 但当他拿起口红来推销……就很缺乏说服力;
还有张涵予 , 他戴着墨镜出现的地方 , 不应该是口红柜台而是雪茄屋、高尔夫球场和谈判桌啊!
个人印象中最“惊悚”的一个男星代言的口红广告 , 是白宇 , 蓄着漂亮胡须的他也是来错了地方——江阳检察官 , 你应该回《沉默的真相》里去伸张正义啊!
代言对明星而言 , 宛若一把双刃剑 , 是一种实打实地消耗 。
这些年 , 被代言“反噬”的明星还少吗?
近到王一博、张子枫 , 因为某品牌的指甲油致癌物超标 , 从而被动登上热搜 。
远到20多年前 , 赵本山和老搭档、编剧何庆魁 , 先后因为某“神药”虚假广告、“万里大造林”事件 , 从而遭遇信任危机 。
不少“德艺双馨”的艺术家、老戏骨 , 屡屡因为不慎选错了代言而“翻车” 。
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