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小红书|网络媒体将创造出巨大商业市场空间 用内容赋能消费 不断探索着产业发展路径

【新民晚报·新民网】小红书、B站它到底是不是网络媒体？网络媒体行业如何拓展新思路、新路径……在今天（28日）上午举行的以“深转型创新机促发展”为主题的 ， 2020中国网络媒体论坛产业论坛上 ， 与会嘉宾们就网络媒体如何根据自己的优势和特点 ， 在不断探索着产业发展的路径等问题发表了各自的观点 。
从统计来看 ， 目前沪深两个市场 ， 媒体行业的上市公司大口径150余家 ， 总市值1.7万亿 ， 其中报纸、期刊、广播、电视、传统媒体在其中占了35%左右 ， 比重较大 。资本市场对传统媒体产业赋能已经有个良好开端 ， 而对于方兴未艾的网络媒体 ， 促进它的产业化发展 ， 有很大的空间 。对此 ， 上海证券交易所党委委员、副总经理卢文道表示 ， 资本市场为网络媒体赋能是一个现实的需求 ， 也是网络媒体天然的内在需要 ， 而网络媒体需要资本市场打开空间 ， 进一步赋能 。
卢文道特别提到 ， 像今日头条、B站、小红书等 ， 都是今天的网络媒体 ， 或者至少带有网络媒体的特征 ， “这些网络媒体进入到我们的媒体产业 ， 已经更加继续深刻的改变了媒体的内容生产 ， 渠道的分发 ， 消费的场景 ， 改变媒体的传播和媒体的受众 ， 改变媒体的商业模式 ， 改变媒体的价值实现 ， 进而剧烈的重塑和重构整个媒体产业的生态 。”
中国目前90后和00后的人口数量大概是3亿左右 ， 这些都是网络媒体关注的受众 。而在B站上 ， 从他们发布的今年第一季度财报可以看得出来 ， 其目前月度活跃用户是1.72亿 ， 在中国大约每两个年轻人 ， 就有一个人每个月都会上一次B站 。哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿称 ， 5G时代到来了以后 ， 每一个互联网用户都是视频的用户 ， 因为视频是一种最自然的传播手段 ， 它也是对用户最友好的一种表达方式 。
根据市场机构的预测 ， 到2023年的时候 ， 整个互联网视频产业是可以创造1.3万亿的产值 。而且这些产值里面有三分之二是由Z时代 ， 就是由90后、00后的用户来创造 。陈睿认为 ， 这在未来会是一个巨大的市场 ， 这也是一个未来非常非常大的机会 。
【小红书|网络媒体将创造出巨大商业市场空间 用内容赋能消费 不断探索着产业发展路径】用内容赋能消费 ， 助力在线新经济蓬勃发展 ， 小红书创始人瞿芳认为 ， 未来将会有更多品牌与用户共创产生 ， 内容平台将在其中扮演重要角色 。
今年4月 ， 《上海市促进在线新经济发展行动方案（2020-2022年）》发布 ， 提出到2022年末 ， 将上海打造成具有国际影响力、国内领先的在线新经济发展高地 。瞿芳特别提到了在小红书上排名第一的是大白兔产品的护手霜 ， 现在的小朋友已经对大白兔奶糖不那么熟悉了 ， 他们熟悉的是大白兔护手霜、大白兔乳液 ， 甚至是大白兔冰淇淋 。这样一些新的产品线 ， 他们通过小红书这样的社区平台和用户交流 ， 不再是一个传统品牌 ， 它是属于年轻人焕发新活力的品牌 。
小红书|网络媒体将创造出巨大商业市场空间 用内容赋能消费 不断探索着产业发展路径
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图说：瞿芳 。来源：新民晚报采访人员 张龙 摄
在瞿芳看来 ， 不仅是内容 ， 还是消费 ， 都可以通过社区的互动 ， 从线上的分享到线下的消费 ， “我们的种草不只是种在线的草 ， 也有非常多希望大家回到生活里面 。”
像大白兔这样 ， 通过新人群推动老品类、老品牌的变革的模式 ， 在御基金创始合伙人董事长卫哲表示非常同意 。在他看来 ， 在未来十年 ， 至少有100家能够走到资本市场市值过千亿的消费品牌公司 。
近年来 ， 传媒产业一直在保持着稳定的增长 ， 2019年 ， 我国传媒产业规模已经达到2.3万亿 。自2012年开始 ， 增速连续8年高于GDP的增长率 。而在这其中 ， 网络媒体发挥着越来越重要的作用 ， 2018年 ， 互联网媒体形态在所有的媒介当中 ， 产业结构占比已经超过了65% ， 并创造出了巨大的商业市场空间 。第一财经数据科技有限公司首席运营官王洋表示 ， 内容的创新、场景的拓宽、触点的多元 ， 还有价值的延展 ， 让网络媒体正在从全媒体到智媒体快速发展 。


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