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北京青年报|帮微博“搬家”买虚拟鲜花 粉丝应援打榜烧钱套路多

微博上送花得有会员资格 为明星提升数据需要购买“小号”
粉丝应援打榜 “烧钱”套路多多
日前 ， 国家网信办在2020“清朗”未成年人暑期网络环境专项整治中点名批评了微博、豆瓣网等平台存在大量诱导未成年人参与应援打榜、大额消费、煽动挑拨青少年粉丝群体互撕谩骂的不良信息和行为 。
近日 ， 北京青年报采访人员采访发现 ， 在应援打榜中最激烈的“战役”是被称为微博“搬家”的一类粉丝行为 ， 而为自己的偶像烧钱是这一切的必经之路 。
帮偶像微博“搬家”
粉丝集资金额超20万
2020年春季 ， 《青春有你2》《创造营2020》两档女团选秀节目风靡网络 ， 数十位年轻的女“爱豆”进入大众视野 。 而在8月份 ， 与她们相关联的另一个词“搬家”也成功“出圈” 。
【北京青年报|帮微博“搬家”买虚拟鲜花 粉丝应援打榜烧钱套路多】什么是“搬家”？要解释这个概念 ， 就不得不提“明星势力榜” 。 按照微博的解释 ， 明星势力榜是“微博推出的客观反映明星微博热度的产品” ， 榜单按地区细分为内地榜、港澳台榜、亚太榜、欧美榜等榜单 。 此外 ， 还有“新星榜” ， 一般为选秀节目里新出的偶像、新人演员等 。 新星榜的月榜前三名可以选择加入各地区榜单 。
“搬家” ， 则是要通过打榜 ， 将自己的偶像推向“新星榜”的前三名 ， 从而搬到“内地榜” 。 榜单分数的计算标准涵盖明星微博的阅读量、互动数、社会影响力、正能量值、爱慕值等 。 “搬家”成功能得到展示位 ， 例如“榜单顶部、榜单广告图、背景图、新浪推广等” 。 但这些展示位是有限的 ， 需要点击专门明星势力榜链接或是在明星微博的主页点进去 ， 除了粉丝 ， 一般人很少看到也很难找到 。
对于粉丝而言 ， 偶像如果从“新星榜”进入“内地榜” ， 意味着获得了大众认可 ， 从而进入了更大的圈层 。 偶像女团艺人L在2020年6月登顶新星榜“搬家”成功 ， 粉丝小檬表示 ， 微博“搬家”就是不断消耗人力和财力的过程 。
由于榜单计算标准复杂 ， L的后援会数据站在“搬家”期间需要不断做测算和部署 ， 每天有数据组的粉丝根据势力榜数字测算出月榜数据 ， 不仅要计算自家得分 ， 还要时刻关注同期竞争的其他家 。
其间 ， 后援会还会定期组织粉丝集资 ， 作为事业应援基金储备 。 L的后援会对“搬家”的策略重点集中在互动和送花 ， 这也是需要粉丝大量“氪金”的部分 。 小檬介绍 ， L最后的“搬家”总集资金额超过20万元 ， 其中购买微博账号的费用近万元 。
为给偶像买虚拟鲜花
不惜倒贴微博会员年费
对于一些出道多年的演员的粉丝来说 ， 相比“搬家”打榜 ， 她觉得买代言、宣传作品对于自己的偶像来说更加实际 。 而利用粉丝“搬家”的契机入手微博年费会员无疑是最划算的 。 网友小圆向采访人员讲述了她花55元 ， 从偶像女团艺人A的粉丝处买到年费会员的过程 。
“我私信了A的数据站说要买年费会员 ， 对方发来了五个微博群链接 ， 让我找空位加群 。 ”加群后 ， 群公告详细介绍了购买会员的流程 。 首先需要在群内报名 ， 每天限量15人；然后获得资格群成员可以私信管理员 ， 支付118元押金；领取管理员赠送的微博年费会员礼品卡后 ， 向A赠送全部鲜花并截图给管理员 。 完成全部流程后可以得到63元的返款 。
北青报采访人员注意到 ， 通过这种方式 ， 艺人A可以一次性获得29朵虚拟的鲜花 。 而通过正常渠道充值微博年费会员需要118元 ， 即使在特殊促销下也要至少60元 。 粉丝们为何要自掏腰包补回差价？答案就在这些“鲜花”上 。
在榜单数据的计算标准中 ， 爱慕值的提升最为直接迅速 ， 一朵“鲜花”增加2点爱慕值 。 此前 ， 鲜花可以2元一朵直接购买 ， 而从2019年9月1日起 ， 粉丝通过充值会员才可以免费获得鲜花 ， 年费会员每月5朵鲜花、普通会员每月3朵鲜花 ， 每月的鲜花当月清零 。


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