饿了么|饿了么发起全民改名总动员，开启与年轻人线上线下互撩模式
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KPI完成了么？客户让你上火了么？PPT崩了么？预算被砍了么？化妆了么？买菜了么？喂猫了么？遛娃了么？要出差了么？赶飞机忘带身份证了么？想通了么？被生活打倒了么？作业写完了吗？吃大闸蟹了么？点草莓啵啵了么？脱单了么？脱发了么……
9月23日一大早 ， 匆匆忙忙赶着上班的人们 ， 走在上海徐家汇和五角场两个地铁站的换乘通道里 ， 感觉置身于一片蓝色的海洋 ， 然后被上面那一连串的问候直击灵魂 ， 嘴角却不由得浮出一朵朵微笑 ， 赶忙掏出手机驻足拍照 ， 发个朋友圈 ， 原本平淡的生活顿时多了一抹亮色 。
01
1万个名字 ，
就是与用户的情感对话
乍一看 ， 不敏感的人或许并不能第一时间知道自己刚看到的是什么广告 。 但是 ， 熟悉的吃货用户 ， 一看那蓝色的背景和酷似汉语拼音的大大的e ， 一眼就能识别出这是饿了么外卖的出街广告 。 饿了么 ， 其实就是在找能一眼就对上眼的人 。
有趣的地方正在这里 ， 大多的地铁广告都是用明星代言或者精致画面来吸引匆匆走过的人们 。 但 ， 饿了么本次广告显得非常简单和直接 ， 因为它每一页就一句话 ， 看起来都像一页PPT ， 只用几行简洁的文字呈现 。 然后 ， 主文案的下方 ， 有小字文案“饿了么外卖 ， 不只送餐 ， 还送……”在配合主文案 ， 产生搞笑的效果 。 同时 ， 又自然带出广告的真正目的 ， 那就是告诉你 ， 饿了么不仅仅可以送外卖 ， 以后啥都可以送 ， 只要你需要 。
每一页的文案又那么的有趣 ， 时不时还出个网络梗 ， 这么一路走 ， 一路读下去 ， 就像在翻一本《十万个为什么》 ， 又像在玩真心话大冒险 ， 然后心里默默回答每一个问题 。 只是 ， 答着答着就戳中心窝子了 ， 或会心一笑 ， 或掩面逃窜 。
这还不算完 ， 每页广告最下面都会有#饿了么改了一万个名字#的话题字样 ， 这就是在暗示让用户也参与这个话题讨论 ， 并参与进来继续给饿了么改名 。 实际上 ， 除了线下广告牌 ， 饿了么在线上也发起了给饿了么改名的社交传播活动 ， 吸引广大网民掀起疯狂给饿了么改名的热潮 。
我就感觉这个系列广告 ， 做得非常简单而巧妙 ， 姿态非常的合适 ， 就像一个朋友在和你对话 ， 一种轻松愉悦的感觉油然而生 ， 完全没有抵触广告的情绪产生 ， 反而愿意拿起手机拍照去分享朋友圈 。
传播于无形 ， 传播者和受众高度互动 ， 这是传播的最高境界 。
02
1万个名字 ，
就是全品类全场景的宣言
社长看了这系列广告 ， 越琢磨越觉得有意思 。 实际上 ， 每一句类似“脱发了么”的问题 ， 都是一个用户的需求点或者痛点 ， 然后 ， 饿了么通过自己的回答 ， 来告诉你解决办法 。 总体的意思是 ， 你的问题 ， 饿了么都能通过送相关的产品来帮你解决痛点和需求 ， 成为你生活和工作的好帮手 。
阿里巴巴在国内最先提出的“新零售”讲究人货场的重构 ， 事实上 ， 饿了么的每一个给自己改名的问题背后除了上面说的对应着用户的需求和痛点之外 ， 也对应着不同的消费场景 ， 对应着丰富的产品和服务种类 ， 对应着人货场的高效率匹配和达成 。
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