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今日头条|今日头条扣动“搜索广告”板机，步入百度“竞价排名”后尘？


今日头条|今日头条扣动“搜索广告”板机，步入百度“竞价排名”后尘？
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今日头条|今日头条扣动“搜索广告”板机，步入百度“竞价排名”后尘？
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字节跳动系产品们可算顺风顺水 ， 流量、地位双丰收 ， 但也难掩商业化带来的压力 。

在全球化进程受阻下 ， 字节急求一个“变”字 。 近日 ， 旗下今日头条“搜索广告”的上线 ， 又能演绎怎样“变”化呢？
在搜索市场还未变天之际 ， 今日头条就将目光瞄准搜索广告市场 ， 是否有点操之过急呢？
搜索还未做成 ， 就做搜索广告？
去年8月份 ， 字节跳动旗下今日头条正式宣告入局搜索市场 。 一年时间以来 ， 头条搜索并未取得多大成绩 ， 国内市场也一直被百度、搜狗及320几家互联网巨头霸占 。
在大家注意力依旧集中在今日头条如何做搜索引擎 ， 以及能否打破市场格局时 。
头条搜索近日悄悄地上线了搜索竞价广告 。 据公司情报专家《财经涂鸦》消息 ， 今日头条近期上线了“搜索广告” 。 在其商业化广告方案中 ， 除了信息流之外 ， 新增了搜索广告类 。
图源：深潜atomer
作为搜索界的“后浪” ， 今日头条还未将搜索业务做出规模 ， 就动用搜索广告这把变现斧头 ， 是否有点操之过急呢？
急求商业化变现
字节跳动目前只有三款“神话级”的产品：头条、抖音和Tiktok 。 细讲这三款产品 ， 都遇上不同难题：Tiktok在美业务进程受阻；抖音流量增长遇天花板；头条增长空间同样也遇天花板 。
据多家媒体消息 ， 抖音月活已破6亿 ， 而中国网民数量只有9亿！同样 ， 据数据统计 ， 2019年今日头条的广告营收位居国内互联网第二 ， 反观百度 ， 其位列第三位 。 但是字节系流量显而比百度高 ， 在这对比下 ， 今日头条流量变现能力并不高 。
可以证实 ， 字节跳动旗下产品或都有着同一种焦虑 ， 那就是变现焦虑 。 而商业化变现上的焦虑 ， 又该从何转移呢？
那就是靠发展新业务、打造“现象级”产品来舒缓压力 。 且由于搜索是极具“现金流”属性的模式 ， 又是广告变现的一把利器 ， 下一款现象级产品也就非头条搜索莫属了 。
据数据统计 ， 2019年 ， 百度总营收为1074亿元 ， 其中广告收入达到781亿元；字节跳动总营收为1400亿 ， 其中广告业务收入1200亿 ， 占比超过85% 。
关于今日头条悄悄上线“搜索广告”这件事 ， 自然并不突然 。 字节跳动CEO张一鸣曾在内部沟通会上表示 ， “如果没有搜索场景的拓展和优质内容 ， 今日头条的增长空间可能只剩四千万DAU 。 ”
而在搜索广告这块 ， 头条其实早就动用了竞价排名这把“金枪” ， 变现速度已经赶超当年的百度 。
综上所述 ， 对于全球化进程受阻 ， 处于商业化嬗变阶段的字节跳动来说 ， 是必须拿下搜索广告变现这把利剑的 。
最后 ， 在搜索引擎市场上 ， 字节跳动直接成对手公司的“挖墙脚机” ， 虽然有点厚脸皮、耍流氓 ， 但是 ， 也不乏为一箭双雕的举措 。
例如 ， 这次头条做搜索引擎之前 ， 就先将百度核心高管挖过来 ， 既可复制、创新百度多年搜索技术和资源为己之用 ， 又可在人力上减弱百度积累的优势 ， 打击敌对品牌声誉 。
而光通过“挖墙脚” ， 就能下好搜索广告商业化这步棋吗？做搜索广告又有何种阻力呢？
竞价排名“乱象丛生”
在百度一直稳坐国内搜索市场头把交椅的今天 ， 今日头条分食搜索市场都难 ， 何况搜索的商务市场了 。
这确实是今日头条短期内无法跨越的鸿沟 ， 但较于字节系矩阵将近8亿日活 ， 是完全能吸引广告主们来投放广告的 。 并且假设 ， 今日头条能将用户月活优势充分利用 ， 将月活全部转化至头条搜索中 ， 这笔庞大的数目可将头条搜索推至行业第一 。


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