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今日头条|今日头条扣动“搜索广告”板机，步入百度“竞价排名”后尘？( 二 )


无可忽视的是 ， 头条搜索毕竟没有百度搜索稳扎稳打 ， 想要动用百度搜索广告饭碗 ， 那无异于摸老虎屁股 。
另一方面 ， 搜索广告中出现的乱象亟需解决 。 笔者曾看过这样一句话 ， “上网那一刻 ， 你就被“盯”上了 ， 个人信息被人为操作 。 ”对 ， 这句话是针对搜索广告“竞价排名”中乱象的感悟 。
而互联网企业们做搜索引擎 ， 并不是无私奉献的 ， 都是为了盈利为第一目的 ， 且丝毫不求利益肯定无法支撑搜索市场持续发展 。 在这之下 ， 占据搜索及商务市场头把交椅的百度 ， 却走出了一条竞价排名“野蛮路” 。
在搜索广告上 ， 百度竞价排名闹出许多事情 ， 价越高、所获取的排名也就越高 ， 许多资历不够的医院花高价刷排名 ， 导致消费者误入医院误诊等 。 例如 ， 曾经闹得沸沸扬扬的“魏则西”事件 ， 也正因这桩医疗事件带来的负面影响 ， 当季直接砍掉百度20亿元营收 。
现如今 ， 在搜索引擎这根“电线杆”上 ， 依旧能看到五花八门的牛皮癣式广告 。 所以 ， 搜索引擎假广告泛滥 ， 排序只看“出钱多少”这种现象并未能有效治理 ， 而这种牛皮癣式广告的泛滥 ， 也使消费者选择权大量被“绑架” ， 越来越多的网民讨厌搜索市场 。
能不走百度搜索广告老路？
今日头条搜索广告 ， 又能否区分搜索与广告竞价排名的界限？不会走百度的后路吗？
笔者认为 ， 头条搜索广告不做竞价排名 ， 只为打造一个“纯净”的搜索广告环境 ， 这件事是很难的 。
就整个行业而言 ， 搜索广告靠竞价排名的规则已成行业共识 ， 今日头条很难打破 ， 或其压根不想打破 。 老话说得好 ， 每一个公司成立一个新的部门或者业务都是为了利益 。
细数近年来我国违反互联网广告规则 ， 它们面临罚款金额也大抵在20-30万之间 。 而对于百度、360或者字节跳动这些巨头们来说 ， 只是在挠痒痒 ， 并未伤筋动骨 。 面临近竞价排名带来的巨大利益之下 ， 这些公司不会做纯公益型公司的 。
此外 ， 人民在线副总经理杨松曾表示 ， “竞价排名不是新鲜事 ， 它关系到互联网公司根本上的运营机制 ， 国外也发展出较成熟广告模式 。 但一定要按照法律要求、行业道德等对它规范管理 ， 把握好竞价的度 ， 尤其对医疗、教育、招聘广告等问题多发领域应采取特殊处理 ， 善待公众搜索中的刚需 。 ”
这句话说起来容易做起来难 ， 竞价“度”在哪？谁都不好说 。
从今日头条用户来说 ， 其用户年龄主要集中在35岁以下 ， 占比79% 。 其中30岁以下用户占比53% ， 用户整体趋向于年轻化 。 而在新闻资讯当中做搜索广告 ， 其中是容易误导这些用户群体的 ， 况且这年用户群体正成为当今下的消费主力军 。
再从今日头条上线搜索广告目的来说 ， 就是为了商业化变现 。 在竞价排名这么大一块肥肉下 ， 很难做到把关严谨、不以利益为第一目的 ， 打造“纯净”的搜索广告环境 。
另一方面 ， 笔者认为头条做搜索广告 ， 可能专攻的是招聘及教育广告 ， 也正因为其用户群体趋向于年轻化 ， 受教育与工作是这些年轻群体的刚需 。 此外 ， 今日头条是新闻资讯平台 ， 较于医疗 ， 教育及招聘可能更符合自身 。
最后 ， 今日头条为了搜索广告的口碑 ， 也说不准会做“纯净”环境第一人 。 况且 ， 未来这种广告行业乱象逐渐会有法律条款一一规整、治理 。
例如 ， 在2016年百度搜索竞价排名的魏则西事件之后 ， 国家出台了《互联网广告管理暂行办法》 ， 法律明确界定了互联网广告 ， 要求互联网广告应当具有可识别性 ， 在显着位置标明“广告”字样 。
搜索引擎市场的乱象 ， 在未来某一天也终将全部净化 。 头条搜索广告如若创新 ， 求变 ， 未来迈出的每一步 ， 也一定是面向光明的 。


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