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消息资讯|直播带货效果显著，携程二季度业绩超出预期( 二 )


【消息资讯|直播带货效果显著，携程二季度业绩超出预期】消息资讯|直播带货效果显著，携程二季度业绩超出预期
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全球旅游市场恢复可期
携程护城河持续强化
随着直播成果的日益显著 ， 二级市场对携程未来发展的信心不断增强 。 早在财报发布之前 ， 携程股价最高已经反弹至30.16美元 ， 区间涨幅超过50% 。
随着国庆黄金周的临近 ， 国内旅游市场的复苏迹象愈发明显 。 数据显示 ， 早在8月份 ， 国内出行市场恢复至去年同期的七成 。 近期 ， 主要景区百度搜索指数已基本接近去年同期水平 ， 显示出居民出行意愿在明显回升 。 而据民航局预测 ， 国庆中秋小长假期间 ， 国内航空出行人数或出现一定幅度增长 ， 特别是国内重点旅游城市、热门航线将迎来旅客大规模集中出行现象 。 与此同时 ， 9月18日 ， 文化和旅游部资源开发司发布通知称 ， 景区接待游客量不超过最大承载量的75% ， 将国内旅游市场重启以来50%的最大承载量进一步上调 。 业内人士预计 ， 利好政策适时推出 ， 将极大促进景区业绩的复苏 。 同时 ， 剧院等封闭式演出场所接待客流也提升至75% ， 又将进一步释放旅游演艺等客流量 。 携程“十一”黄金周预订数据显示 ， 各类高星级酒店预订量均呈大幅增长态势 。 其中 ， 上海等地高星酒店均价同比上涨超过20% ， 香格里拉、张掖、敦煌等高星酒店订单量增速都超过2倍 ， 而拉萨高星酒店订单量暴涨超过600% 。 此外 ， 持续疲软的出境和海外业务也有好转迹象 。 数据显示 ， 在过去两个月中 ， 海外市场的本土酒店预订量已实现同比一倍以上的增长 。 随着针对COVID-19的疫苗和治疗方案的推进 ， 更多全球主要市场将重启旅行活动 ， 这对于已经将全球市场作为战略发展目标的携程来说 ， 无疑是一个更大的利好消息 。 实际上 ， 携程对自身的发展一直有着清晰的定位 。 就在去年年底携程20周年庆典上 ， 梁建章提出了携程未来发展战略“G2” ， 即高品质（Great Quality）和全球化（Globalization） 。
梁建章表示 ， 在高品质方面 ， 携程将以客户为中心 ， 坚持为客户提供最佳服务 。 在全球化方面 ， 携程将建设全球化的产品、供应链、服务和品牌 ， 培育和吸引全球化人才 。 对于中高端酒店交易规模占比近70%的携程来说 ， 高品质战略将持续强化自身在高星酒店领域的护城河 。 同时 ， 全球化战略将进一步巩固携程在境外游领域的先发优势 ， 并将自身在产品与服务的差异化优势进一步拉大 。 除了巩固高端市场、强化海外市场之外 ， 携程也在下沉市场持续发力 。 一直以来 ， 相对垂直的酒旅业务都属于低频消费 ， 并没有所谓的流量焦虑 。 但美团在三四线城市的突围已经说明 ， “高频带动低频”的交互式流量已经成为行业新的玩法 ， 携程要巩固自身的老大地位 ， 必须要寻找外部流量 。 今年8月 ， 携程与京东达成战略合作 ， 将核心产品供应链接入京东 ， 并凭借京东开放的用户流量实现自身业务增值 。 同时 ， 京东在日常运营及精准营销方面为携程旅行产品供应链提供全方位的支持 。 无论是前期的出海战略 ， 还是对三四线市场的主动下沉 ， 无疑表露出携程捍卫自身行业霸主地位的决心与卓越的战略眼光 。 而“BOSS直播”所彰显出来的强大实力与供应链协同能力 ， 又让携程在OTA领域的护城河进一步加深 。
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