衍果创意设计|【设计干货】新手平面设计师如何增强广告的吸引力
北京联盟_本文原题：【设计干货】新手平面设计师如何增强广告的吸引力
为什么85%的广告没人看？
广告的失败原因很复杂 ， 根据美国广告市场调查显示：36%的广告浪费是由于广告主对市场的认识和想法是错误的；31%是因为广告代理公司的创意失败了；83%的原因在于广告媒介的选择可能是错误的 。
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以上三点 ， 第一点应该由广告公司和客户共同承担责任 ， 第二点纯粹在于广告公司 ， 第三点广告公司应该负主要责任 。
在广告公司里 ， 如果你是策划人员 ， 你应该着重在第一点 ， 如果你是设计人员 ， 应该着重第二点 ， 如果你是媒体开发人员 ， 你应该重视第三点 。
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你应该知道什么东西才能吸引人 ， 或者说你应该知道优秀广告的特质是什么 。
看广告标题的人数是看正文人数的5倍 ， 也就是说标题比内文多5倍的阅读力
标题和内文的阅读效力是5:1 。 显然 ， 你的广告应该有一个标题或者是口号类的东西 。 从另外一个角度来讲 ， 你是设计人员的话 ， 应该给予广告标题多大的篇幅和分量 。
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如果在标题里能畅所欲言你就浪费了80%的广告费
这里只是说你的标题应该是什么内容 ， 应该包括什么（按照以往的广告经验 ， 他们建议将品牌名称或主题内容的名称嵌入到标题中去 ， 比如：“人头马一开 ， 好事自然来”.等等 。 但是并非一切都是这么教条） ， 以及如何吸引注意（传统的3B原则 ， 婴儿、美女、野兽） 。
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“人头马一开 ， 好事自然来”是黄霑的广告金句 。 黄霑写过一本关于广告的小册子 ， 有兴趣的人应该找来读读 。 标题说什么 ， 绝不是上述3B原则这样的用法 ， 3B是用于广告画面内容的选择的参考 ， 而不是标题 。文字的吸引艺术 ， 是另外的技巧 。
广告空白增加1倍 ， 注目率增加0.7倍
这是内容与空白的比例关系 ， 很难做到的平衡 。 我们试着按这个假设做一个推理：A4 幅面的广告面积 ， 常用的排版文字 ， 无特效纯文字排满 ， 1/4行空 。
相信这个的注目率应该是很低的标准 ， 我们假定值为1.但是经过测试 ， 即便是将文字行空加 一倍到1/2空 ， 起注目程度也没有太大变化 。 甚至达到2倍行空 ， 也不会有什么改善 。
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这说明 ， 这个“空白”是指的“集中空白区域”而不是“平均分布”的方式 。 那么 ， 也就是说 ， 画面需要空出一半的空白位置来 ， 才能达到原来效果的1.7倍注目率 。 （其实如果所有广告都空出一半来 ， 肯定都会被人看到的 ， 不是因为内容 ， 而是因为奇怪）
那么这样空出一半来 ， 就要经受考验了 ， 客户的接受能力？内容的充足性？空白的性价比 ？
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【衍果创意设计|【设计干货】新手平面设计师如何增强广告的吸引力】
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广告语8-12个字最易记忆
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