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国货|以一己之力扛起全国1/6新品牌 上海成天猫新国货新消费第一城( 二 )


消费群体年轻化趋势显著新国货激发新经济和新消费
值得一提的是 ， 从本次报告来看 ， 新国货的消费群体呈现出年轻化的特点 。
有业内分析指出 ， 近三年 ， 越来越多95后、00后消费者主动选择了国货品牌 ， 带来新一轮“国货热潮” 。一批国货品牌也从单点到现象级爆发 ， 新一代以原创和品质为标签的“中国制造”走向世界 。这种消费风向的转变 ， 又反过来激励更大规模的国货创新 。
此外 ， 消费风向的转变也让更多年轻创业者投身新消费创业浪潮 。“具有国际化视野的年轻人正在成为品牌的操盘手 ， 为国货品牌的崛起提供充分的人才储备 。从线上店铺的店主结构来看 ， 90后及95后青年店主正逐步成为线上卖家的主力人群；在销售额上 ， 80后当前仍是贡献主力 ， 而90后及95后店主的销售额增速分别是80后的2.8和6.9倍 ， 发展势头更为强劲 。”报告指出 。
在上海不少新品牌的创始人都是90后 ， 在天猫上也有一群生机勃勃的创业、创造中国新一代品牌的年轻人 。比如在天猫快速发展起来的即煮即食的半成品日式拉面品牌“拉面说” ， 由3个90后创业 ， 团队平均年龄仅26岁；又如新锐小家电品牌云鲸创始人是90后 ， 中国原创包袋设计品牌古良吉吉创始人也是90后 ， 从淘宝到天猫的汉服品牌十三余 ， 创始人知名汉服网红小豆蔻儿也是90后 。他们从0到1打造了当下颇具代表性的新国货品牌 。
新国货迅速崛起天猫已成新品首发、新品牌孵化重要平台
【国货|以一己之力扛起全国1/6新品牌 上海成天猫新国货新消费第一城】在业内人士看来 ， 2020年将是“国货崛起”极其特殊又关键的一年 。
今年春天 ， 全球“新冠”疫情爆发 ， 面对复杂多变的外部环境 ， 国家定调了“以国内大循环为主、国内国际双循环的新发展格局”以应对新的挑战 。平台化的扶持是促进新国货发展的重要力量 。以天猫为代表的电商平台一方面增加了国内新供给 ， 拉动新国货力量崛起 ， 另一方面激发内需 ， 培育了消费者的国货心智 。不仅如此 ， 天猫还将消费链条上下游的各个环节全面打通 ， 间接带动就业和税收 ， 成为刺激内需新消费的重要阵地 。
近年来 ， 天猫已成为国货新品首发、新品牌孵化的重要平台 。相关数据显示：过去三年 ， 阿里平台上每年新生的品牌超过3万个 ， 花西子、三顿半等“小而美”的中国品牌如雨后春笋般长出来 ， 见证中国商业的创新活力 。这背后是天猫在经济拉动中的重要角色 ， 及其在商业生态、消费推动上的重要作用 ， 不断为中小企业创造更优的条件 ， 让他们在天猫茁壮成长 。
天猫和阿里方面近年来也在不断升级对国货的扶植力度 。今年4月 ， 阿里巴巴升级“新国货计划2020” ， 帮助商家加速产品创新和自主品牌建设；618期间 ， 天猫上线“新国货”频道 ， 成为手机淘宝一级入口；8月 ， 天猫联合Lazada发布“新国货出海计划” ， 扶持天猫平台上超2000个品牌拓销东南亚 ， 孵化500个以上的天猫品牌年成交额过千万 。
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