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国货|以一己之力扛起全国1/6新品牌 上海成天猫新国货新消费第一城

继新零售第一城、淘宝直播第一城之后 ， 上海又拿下天猫新国货新消费第一城 。
昨天 ， 天猫联合CBNData发布《2020新国货之城》报告（以下简称“报告”） 。报告显示：上海高踞本次新国货之城排行榜首位 。近年来 ， 在享有“魔都”美称的上海 ， 有很多新锐品牌切入细分赛道 ， 获得爆发增长 。与此同时 ， 本土的一些老字号也纷纷触网新生、进行了很多跨界 ， 从而重新焕发活力 。
国货|以一己之力扛起全国1/6新品牌 上海成天猫新国货新消费第一城
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图说：天猫国潮主题活动
永璞、布鲁可等新锐品牌成长飞速全国1/6新潮品牌诞生在上海
《2020新国货之城》报告显示：注册地为上海的新锐品牌在销售表现上最为亮眼 ， 且单个品牌的平均销售额在前五城市中也排在第一 ， 更是以一己之力贡献了全国近六分之一的新锐品牌销售额 ， 堪称新国货新消费之城 。
其中 ， 以拉面说、钟薛高、永璞、小奥汀为代表的上海新锐品牌飞速成长 ， 两年时间销售额大增近50倍 。更有不少品牌敏锐地捕捉最前沿小众的需求 ， 极致打磨产品 ， 在小的需求切口下做到极致 ， 从而成为新兴赛道下出色的先行者 。
“我们今年同比去年在天猫等电商平台上 ， 有5-8倍左右的增长 。积木的品类同比增长在50%左右 ， 我们的增速则远高于这个 。”2014年成立于上海的布鲁可过去一年在天猫增速非常亮眼 ， 是天猫母婴行业的新国货品牌 ， 也是上海新国货之城的一个代表品牌 ， 布鲁可总裁盛晓峰在接受媒体采访时略带兴奋地指出 ， “中国的玩具市场长期被外国品牌占据 ， 我们今天很高兴看到 ， 有一家中国的儿童玩具品牌 ， 能够和乐高一比高低 。”
新受宠于年轻人们的雪糕品牌钟薛高也是“上海造” 。2018年5月横空出世时 ， 它迅速在中外品牌割据的冰品市场中创造了一个全新消费场景 ， 即把夏季街头随机的消暑生意 ， 确切地搬入你家冰箱 。当年天猫“双11” ， 它创下逾400万元销量 ， 排名天猫冰品类第一 ， 且迄今始终占据头部地位 。
这些新品之所以能在同类产品中迅速脱颖而出 ， 与直播带货、种草经济等上海商业的“新势力”不无关联 。“直播我们跟进的非常快 。布鲁可现在有四五个直播间 ， 迅速建立了团队做自播 ， 时长、特色都在不断创新 ， 最核心的直播平台就是天猫旗舰店 ， 我们也获得了很多天猫额外的支持 。”盛晓峰说 。
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图说：源氏木语天猫直播间
玩跨界上直播 17个上海老字号跻身天猫亿元俱乐部
受益于天猫等一些平台推出的创新商业模式而迎来茁壮成长的不仅仅有新锐品牌 ， 诞生于上海的一些老字号也在线上风生水起 。
包括光明、杏花楼、百雀羚、大白兔、回力、英雄、美加净、六神等一大波老字号 ， 都在天猫上玩的风生水起 ， 吸引了大批年轻粉丝 ， 品牌也重焕青春 。相关数据显示：2019年天猫老字号亿元俱乐部中 ， 上海有17个品牌跻身其中 ， 占比达三分之一；它们以40%的年复合增速快速发展 ， 玩转跨界联名、线上直播等营销玩法 。
据介绍 ， 今年上海“五五购物节”期间 ， 天猫不仅率先设立“老字号”专场 ， 还联合上海市在内的全国20多个省（市、区）消费者协会、老字号协会上线官方认证的老字号频道 ， 推动老字号拥抱数字经济 。此外 ， 天猫超市5月4日起上线的“上海味道”专场 ， 也重点推介了上海老字号商品 ， 聚划算推出“汇聚上海”活动 ， 为包括上海老字号在内的本地品牌商家专设便捷、高效的参与渠道 ， 并给予流量扶持 ， 助推老字号销售爆发 。


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