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知识科普|【】谈谈橱窗广告、共享广告那些事

_原题为 【原创】谈谈橱窗广告、共享广告那些事
广告在中国的发展历史悠久 ， 古代客栈、酒肆的招牌、旗帜广告就是户外广告的形式 ， 也是最早门店广告牌形式 。 唐朝诗人杜牧的《江南春》绝句 ， 就有“千里莺啼绿映红 ， 水村山郭酒旗风” 。 解放前 ， 上海许多大型百货商店都已有橱窗广告 。 随着现代建筑的出现和购物环境的改善 ， 橱窗广告发挥着越来越大的作用 。
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传统的形式大多数是店家自己推广为主 ， 而随着市场经济的发展 ， 商家已不能满足仅在自身门店来宣传 ， 而要更加广泛的推广自身品牌、产品与服务 。 近几年广告媒介涌现出很多新的形式 ， 以共享广告为概念的共享广告机、垂直行业共享广告屏 ， 利用闲置商家玻璃橱窗的橱窗广告 。 都是借助物联网、云技术的发展 ， 顺应了广告行业智能化、数字化的发展趋势 。 在目前各个城市针对传统户外广告屏（牌）的整顿政策下 ， 一大批高耗能、光污染、安全隐患的传统广告形式被要求拆除或取缔 。 也有利于新型的媒介形式发展 ， 但当前 共享广告、橱窗广告行业仍然存在着诸多乱象 。
行业乱象
目前绝大部分的共享广告机、橱窗共享广告相关企业只是拿“共享广告机”作为口号 ， 噱头 。 很多企业仅停留在卖广告机设备赚取差价 ， 或者是趁风头在谋取眼前的部分利益 ， 并不是真正意义的共享 。 “共享广告机”的初心就是降低以往投放广告的门槛 ， 人人皆为广告主 ， 人人皆为流量主 。 但很多企业看重眼前利益 ， 大力宣传自身设备“优势” 。 大量从业者盲目的采购设备 ， 投入大量资金 ， 广泛铺设所谓广告网点 。 但大多数投资者都最终铩羽而归 。 最突出的问题就是投入和产出不成正比 ， 广告招商比较难 。 那么问题出在哪里？
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商超橱窗广告案例 ， 枫哥看新奇 ， 交流wx：heyifeng516
场景的第一位
首先 ， 不可否认 ， 共享广告机、橱窗共享广告设备迎合了广告媒介智能化、数字化发展的趋势 ， 在应用场景上也做了很多的创新 。 但从广告行业的发展规律而言 ， 单纯的一种设备毫无规划与研究的投入 ， 实际有违行业规律 。 广告本质也是企业营销链条中的一环 。 近年来营销界提出新的4C理论 。 新4C法则与之前的理论有众多差别 ， 但营销的本质没有变 。 新4C法则中的内容就是经典广告学中的文案、传播源 ， 而特定的人群即受众人群 。 广告行业的发展也离不开“3C”的概念 ， 即位置（场景）、人群（特定消费者）、创意 。 三者的有效结合才能真正实现有效的广告传播 。 广告行业包括了提出广告创意（以4A公司为代表的企业干的活） ， 广告设计制作（拍摄、平面设计等）、广告媒介（互联网、户外等形式）、代理发布等企业组成的链条 。 共享广告机、橱窗广告都是搭建发布媒介的一环 。 但是媒介作用建立在合适的场景与有效人群定位基础上 。 通俗说 ， 广告网点的价值不仅是媒介表现形式的问题 ， 更重要是广告场景所处位置及面向消费人群定位的价值 。 因此 ， 广告机装在哪里？怎么装？才是首要考虑的问题 。
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琳琅满目的广告牌
广告主与消费者连接根本
其次 ， 在广告行业产业链中 ， 广告主是广告服务的最终需求方 ， 是广告行业的利润源头 ， 支撑了下游众多广告公司及媒体的生存发展 。 媒体是传播渠道提供者 ， 使广告主的广告内容得以向广告受众传播 。 我们做那种广告形式 ， 要考虑到面向什么样的广告主 。 网点针对的人群是否获得广告主及产品定位人群的需求？共享广告大多用于室内商超、车站、商铺店内等 。 橱窗广告则充分利用闲置的沿街门店橱窗玻璃改造为广告网点 。 但不同的位置与区域 ， 会有不同的消费人群定位 。 广告行业有着自身的发展规律 ， 网点的铺设 ， 从最初就要立足当地市场的分析研究中 ， 做好广告主与消费人群的定位分析 ， 才能有效的定位场景 。 用最少的投入 ， 铺设最有效的网点 ， 产生最佳的广告收益 。 所以 ， 例如橱窗广告 ， 选择有足够大吸引力的门店很重要；针对不同大小做大做出屏幕效果很重要 。 户外场景很难用单一、标准的设备来实现良好的广告效果打造 。 谨慎面对去找那种让你批量买设备的厂家 。
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橱窗广告商超进出口案例
场景是核心 ， 运营是关键
广告媒介的发展 ， 运营是关键 ， 场景是核心 。 不同市场不同规划 ， 不同位置不同设备 ， 不同业态不同定位 。 移动互联网时代的场景的意义更为明显 ， 每一个用户 ， 在任意的时间、地点都构成一个特定的场景 。 例如互联网当中 ， 微博、微信沟通的环境也是一个场景 。 户外的媒介 ， LED屏、楼体广告牌、立柱式广告高炮等 ， 都会有不同的场景定位 ， 也吸引着不同的广告主投放 。 可以说场景比以往任何时刻对营销的意义都来得重要 。 当前随着市场的发展 ， 智能广告设备技术日趋成熟 ， 不同场景需要做到更有效的展示设备 。 因此 ， 运营共享广告、橱窗广告 ， 首要规划分析所在市场的广告网点场景 ， 其次选择真正有技术能力的品牌厂商建设好广告网点 。


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