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|读书随笔，去旅游吧，它能提振经济信心


亚夫
2001年美国9.11事件之后 ， 大家普遍担心美国经济会陷入持续的经济衰退 ， 但是 ， 2011年11月之后 ， 经济衰退结束 ， 美国经济几乎立即复苏 。 如何解释美国经济的快速复苏呢？
袭击事件发生后 ， 美国领导人请求美国人民采取象征性的举动以提振全民信心 ， 这个举动就是——旅游 。 袭击发生两周后 ， 美国总统小布什向航空业雇员和全体国民发表了讲话：
“······那就是 ， 告诉出行的民众：请登机 。 前往全国各地开展业务吧 。 登上飞机并尽情享受美国的绝佳旅游目的地吧 。 去佛罗里达州的迪士尼乐园吧 。 带上家人 ， 想怎么享受生活就怎么享受生活吧 。 ”
以上段落是诺贝尔经济学获奖者罗伯特·希勒在《叙事经济学》一书中描写的内容 。 罗伯特在该书中阐明 ， 在经济学领域 ， 除了理性的决策以外 ， 叙事或者说故事与经济决策、经济行动也互相影响 。 在以上的案例中 ， 布什总统的讲话促使人们做出旅游的决策 ， 旅游中的故事传播又进一步促进了经济决策 。 旅游中欢乐的故事及其气氛 ， 不仅鼓励人们去旅游 ， 而且还鼓励人们去投资其它产业 。 无独有偶 ， 书中还描写了美国二战以后 ， 也同样是旅游业的率先复苏 ， 致使经济快速复苏 。
二战后 ， 一个故事讲的是很多美国人在战后立即踏上昂贵的度假之旅 ， 这个故事抵消了大萧条时期节俭叙事的影响 。 “旅游业出现了美国历史上最大规模的增长” ， 1946年 ， 即战争结束后的第二年 ， 被称为“胜利度假年” 。 甚至在战争结束之前的那几年里 ， 西半球的旅行社和度假胜地已经开始推销奢华的旅行假期 ， 让消费者以这种方式消费掉他们存储在政府战时债券中的部分财富 。
人们在1946年出去度假时 ， 将他们的假期记录在新的ReadyMount（35毫米彩色幻灯片上） ， 并将这些幻灯片存储在新的幻灯盒里 ， 与上一年的圣诞礼物——幻灯片放映机相得益彰 。 消费者还用家用摄像机记录了大量的出游见闻 。 人们会在家中向亲朋好友展示这些记录假期和新生婴儿的幻灯片和电影 ， 传递着共同经历奢华支出带来的幸福感和爱国情怀 。
人们对他人乐观精神的感知也开始激发自己身上的乐观精神 。 1948年以后的乐观故事成为一个自我实现的预言 。 1950年的一篇报纸文章断言：有了今年年底形成的乐观共识 ， 预测本身就可以起到促进高消费活动的作用 。
类似的故事还有 ， 在每次经济危机时期 ， 奥兰多迪士尼的收入反而更好 。 因为在经济危机期间人们更需要精神安慰 。
那么 ， 为什么是旅游产业而不是其它产业呢？旅游产业相对来讲 ， 有什么样的产业特质使它能够成为促进经济复苏的叙事呢?这应该是旅游产业的从业人员及宏观政策的决策者应该了解、把握以及灵活应用的 。
第一 ， 旅游产业是精神消费产业 ， 或者说是它是能够给人激励、安慰、情感寄托的产业 。 在经济萧条时期 ， 人们更需要精神的慰藉 ， 更需要有外界的触媒 ， 唤起希望 ， 而旅游就恰恰是这个触媒 。
第二 ， 旅游消费是人们分享意愿较高的消费 ， 旅游话题具有社交属性 。 人们愿意分享旅游中的所见所得 ， 展示或隐喻自己的见识、品位 ， 及爱国情怀 ， 更使分享对象也获得类似的感受 。
第三 ， 参与性 ， 多数人都可以实现的愿望 。
以上三点 ， 使旅游消费具有了病毒传播的基础要素：传达普遍希望、爱国情怀、分享意愿 。 加之与经济复苏的叙事形成了叙事星座 。 而一个故事病毒式传播 ， 就能够促使经济决策的生成 。
旅游产业是经济衰退时期的信心产业 ， 旅游产业的复苏 ， 会推动其它产业的复苏 。

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