直播|Q2营收32亿账上还有643亿现金，携程最糟的时期已经过去么
_原题为 Q2营收32亿账上还有643亿现金 ， 携程最糟的时期已经过去么
作者/马克李
携程集团将“关山已越 前路犹长”这8个字摆在财报长图最显眼位置 。
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9月25日晨间 ， 携程集团公布了截至2020年6月30日第二季度未经审计的财务业绩 ， 既有意料之中的亏损 ， 也有令人眼前一亮的业绩增长 。
财报显示 ， 携程第二季度的净营业收入为32亿元 ， 归属于携程集团股东的净亏损为4.76亿元人民币 。 若不计股权报酬费用和权益类可供出售金融资产的公允价值变动损益 ， 携程Q2归属携程股东的净亏损为12亿元人民币 ， 去年同期净利润为13亿元人民币 。
核心数据同比虽大幅下降 ， 但今年与往年的市场环境也决然不同 。 因此 ， 用“同比”来评价一家企业在今年的经营状况这并不客观 。 或许 ， “环比”更具参考性 ， 相较于第一季度 ， 携程环比亏损收窄91.19% 。
现金流方面 ， 截止至6月30日 ， 携程持有的现金和现金等价物 ， 受限现金 ， 短期投资 ， 持有至到期的定期存款和金融产品的余额为643亿元 。
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今年二季度 ， 全国出行旅客规模仍在疫情影响当中 。 但7月中旬后 ， 跨省游在各个省份逐步恢复 ， 使得暑期的旅游出行明显恢复 。 除此之外 ， 商旅出行的复苏态势也十分可观 。
受此影响 ， 携程国内业务重回正轨 。
具体来看各业务线 ， 第二季度住宿预订营业收入为13元人民币 ， 环比上升9%；交通票务营业收入为12亿元人民币 ， 环比下降52%；旅游度假业务营业收入为1.3亿元人民币 ， 环比下降75%；商旅管理业务营业收入为1.62亿元人民币 ， 环比上升29% ， 为环比恢复最明显的业务 。
值得一提的是 ， 携程在Q2中各项营业成本支出继续缩减 ， 这也是携程亏损大幅收窄的原因之一 。
其中 ， 产品开发费用为18亿元人民币 ， 同比下降32%；销售与市场营销费用为6.61亿元人民币 ， 同比下降69% 。 管理费用为5.13亿元人民币 ， 同比下降37% 。
2020年9月24日 ， 全球管理咨询公司麦肯锡发布《重返增长：中国旅游市场的前瞻思考》 。
报告认为 ， 国内游的复苏向好态势进一步巩固 ， 预计国庆至年末消费者的旅游出行意愿增强 ， 人们对安全的信心与实际出行的积极度逐渐恢复到疫情前水平 。
此外 ， 来自携程方面数据显示 ， 今年8月携程的国内机票预订达到了同比正增长；短途出行预订如酒店、景点门票、租车等总体同比增长20%以上 。
对此 ， 携程预计 ， 今年第三季度运营利润可以达到12亿到13亿元人民币 。
携程BOSS直播成业绩复苏重要抓手 9月23日 ， 全国公安机关出入境管理部门恢复办理内地居民赴澳门旅游签注 。
同日 ， 携程BOSS直播间亮相澳门金沙度假区旗下威尼斯人购物中心 ， 并向所有内地旅客喊话 ， 畅游澳门 。 当晚 ， 直播间总销量GMV超6534万、总订单数达35821 。
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携程BOSS直播是“以低成本带来高效率”的举措 ， 所谓“品效合一”正是如此 。
而当前携程各个业务线能够重回正轨 ， 除整体市场显著复苏的主因之外 ， 携程BOSS直播同样是重要抓手 ， 从最初的“至暗时刻”到“国内游恢复”再到“跨省游放开”直至当下“澳门签注恢复” ， 携程BOSS直播全程覆盖 。
截至9月23日 ， 包括“BOSS直播”、“周末探店”直播、“境外本地”直播在内的携程直播矩阵所创造的交易额累计超过17亿元 ， 观看人数累计超过1亿人次 。
另一方面 ， 携程BOSS直播曾先后与抖音、快手、微博等多平台进行联动直播 ， 也为携程吸引了不少圈儿外用户 。
在携程董事局主席梁建章看来 ， 直播帮助携程开拓了与用户互动、吸引新用户并使用户重燃旅行热情的新途径 。
全球化方面 ， 在海外市场几乎无望的情况下 ， 携程通过发起“Travel on”计划 ， 将“直播+预售”的商业模式复制到了海外市场 。 并通过YouTube等平台以直播的形式 ， 累计为境外高星酒店带货超1亿元 ， 帮助亚太地区的高星酒店加速回暖 ， 同时也带动了海外酒店当地预订一倍以上的增长 。
“海外业务在4月触底后 ， 许多地区开始出现复苏迹象 ， 境外本国旅行开始恢复 ， 本国酒店预订也在增加 。 ”孙洁表示 ， 携程直播的国际化 ， 帮助公司在动荡的市场环境下获取市场份额并提升用户忠诚度 。
全球OTA沉船海底 ， 携程率先上岸 疫情对全球旅游业的冲击仍在扩散 ， 出行、住宿、餐饮、娱乐等各个领域都受到不同程度影响 。 无奈之下 ， 一部分旅游企业只能宣告退场 ， 这其中不乏一些我们耳熟能详的老牌企业 。
例如：日本神户夜光邮轮、老牌旅馆“富士见庄”、酷鸟航空、Flybe……此外 ， 全球疫情持续蔓延也让国际OTA企业饱受冲击 ， 甚至“千亿美金俱乐部”成员也未能幸免 。
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