扩张|品类扩张+创新 百事公司深刻诠释“以消费者为中心”战略( 二 )
第四 ， 全渠道的消费者触达 。 百事公司深知 ， 当前的线下线上一体化的营销模式将成为未来快消品营销模式的主流 ， 为此下工夫实现线上线下一体化O2O平台的全渠道触达 。 在2017年10月 ， 百事公司就与达达集团展开深度合作 ， 旗下乐事、奇多、多力多滋、一口阳光、桂格等多个品牌成功上线京东到家 ， 实现了销售额的高速增长 ， 即使是在2020年在疫情的影响下 ， 百事公司在京东到家销售金额仍然保持了高速发展 ， 截止7月份销售额已远超2019年同期 。 目前京东到家已经成为了百事公司在O2O渠道重要的增长引擎和品牌营销的强大驱动力之一 。
以消费者为中心 ， 通过媒体矩阵和全渠道的触达 ， 是百事公司整体的产品创新和布局上的一个策略 。 从目前来看 ， 这一策略对于百事公司产品的创新、市场的扩张及未来的可持续发展 ， 都有着十分重要的意义 ， 同时也将成为百事公司在华发展的重要驱动 ， 这一点也值得同行业借鉴 。
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