汽车|懂车帝何戬演讲全文：所有爱车和懂车的人在一起，就是懂车帝
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9月24日 ， 懂车帝举办创作者大会 ， 总裁何戬发表演讲《因为热爱 ， 所以折腾》 。 他提到 ， 自去年10月启动直播业务以来 ， 懂车帝已经成为国内最大的汽车直播平台 。 何戬称 ， 作为一个热爱汽车文化的社区 ， 懂车帝“折腾”内容基于两大原则 ， 一个是做深内容 ， 做出价值 ， 另一个是探索多元体裁 ， 让创作没有边界 。 这是懂车帝做汽车直播的原因 ， 也是懂车帝做评测、推出懂车分的出发点 。
“懂车帝致力于成为一个爱车、懂车人的自由创造空间 ， 人人皆可创造和分享 。 我们希望帮助更多热爱汽车的人享受汽车内容带来的乐趣 。 ”何戬说 ， “所有爱车和懂车的人在一起 ， 就是懂车帝 。 ”
以下是何戬演讲全文 。
大家好 ， 我是何戬 。 聊懂车帝之前 ， 我想先分享一个故事 。
今年春节 ， 身在武汉汽车经销商魏爽遭遇了难题 。 他是一个4S门店经理 ， 每个月至少要承受60万元的线下支出成本 。 因为疫情 ， 他不得不面临持续的亏损 。 后来他想到一个办法 ， 就是在家里的厨房开始直播卖车 。 起初一个月没什么效果 ， 但他坚持卖 。 坚持带来了回报 。 今年3月 ， 他一场直播就卖出了9辆车 ， 就这样找到了一条出路 ， 解决了生计问题 。
魏爽的故事 ， 其实是疫情期间成千上万的经销商的缩影 ， 而懂车帝的直播业务 ， 恰恰就是伴随他们一起成长起来的 。
懂车帝最早上线直播功能 ， 是在2019年10月份 。 今年春节期间 ， 我们提出了汽车直播的使命：“让直播变得有用” 。 “有用”有三层含义：讲懂车、卖好车、买到车 。 最终让直播对用户、创作者、经销商 ， 变得更有价值 。
根据这个使命 ， 我们做了很多工作 。 比如联动抖音、头条、西瓜等多端产品 ， 提升直播服务能力与流量 ， 让汽车直播服务能力不仅局限于懂车帝App；再比如我们做了一套非常复杂的区域服务分发体系 ， 让经销商直播不再受到区域的限制 。
从去年10月直播业务启动到现在 ， 懂车帝已经在10个月内成长为全国最大的汽车直播平台 。 现在 ， 每3家中国经销商 ， 就有1家在懂车帝直播 。 每天 ， 有近2万用户通过懂车帝直播与经销商联系 。
直播这件事 ， 也体现了懂车帝做事的风格：三个字 ， “能折腾” 。 准确的说 ， 我们希望为汽车行业探索更大的世界、为用户提供有价值的服务而折腾 。
一、提供深度、真实的内容体验
懂车帝的“能折腾” ， 首先体现在内容层面 。 我们希望做深内容 ， 做出价值 。
内容的根本在于公信力 。 公信力来自客观和专业 。 汽车资讯内容可以用海量来形容 ， 但同质化的问题已经暴露 。 我买车的时候 ， 习惯去看看别人的评价 ， 直观体验是 ， 一般看过三四篇内容 ， 就很难得到新的信息增量了 ， 而且内容的厚度不够 ， 难以找到深入的知识 。 比如前段时间 ， 我在研究一个车 ， 其中有个选配叫魔毯悬挂 ， 我搜索了很多内容 ， 但感觉专业度都一般 ， 最后还是问了一个汽车配件店的人 ， 才弄明白是怎么回事 。
身为创作者 ， 怎么才能成为一个值得用户信赖的汽车内容品牌？我的看法是 ， 做观点客观鲜明、评价专业深度的内容 。 事实上 ， 不同人对汽车的理解和关注点不一样 。 在这个过程中 ， 只有充分体验产品、挖掘特性 ， 才有机会做好信息增量 ， 建立内容品牌 。
而懂车帝要做的 ， 就是建立一个客观、专业的汽车内容创作体系 ， 让创作者在懂车帝实现创作自由 。
先说客观 。 客观是我们做内容的基础 。 为了让用户接触更客观的汽车内容 ， 我们做了懂车分 。 懂车分不只是一个分数 ， 分数也不是为了拉开车和车之间的差距 ， 而是为了通过多维度的评分 ， 更好地表达一款车的个性 ， 让用户买到适合自己的车 。
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