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趣投稿|三大维度，如何规划一个0-1的品牌？


编辑导语：近几年突然火了很多品牌 ， 比如钟薛高、完美日记、元气森林等等；一个品牌从0到1的建立除了他们的产品有特点之外 ， 品牌的定位也很重要 ， 要让用户对你的品牌或者产品记忆深刻 ， 就需要找到明确的定位；本文作者通过分析一个产品解释了如何从0到1进行品牌的规划 ， 我们一起来看一下 。
趣投稿|三大维度，如何规划一个0-1的品牌？
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感觉PMPM最近有点火 ， 很多同行都说到这个品牌 ， 今天就品牌定位、产品理念、投放、卖点为大家分析下这个品牌；读懂一个案例 ， 了解品牌精髓 。
今年3月份天猫旗舰店上线 ， 创始人宝洁系 ， 根据公开资料显示 ， 上线仅1个月 ， 月销就突破100万 。
对于新品牌来说 ， 能短时间内做到高GMV ， 基本是离不开投放；但是在分析PMPM的过程中 ， 它做的好 ， 不只是因为有钱投放 ， 而是在品牌层面 ， 也做的不错 。
一、品牌定位
PMPM的品牌定位是“探索全球、带回肌肤能量” ， 毕竟在多数人的印象里 ， “全球”、“海外”、“国外”的字眼等同于好的产品品质；PMPM通过品牌定位 ， 希望给到消费者精选全球好成分的感觉 。
最早的爆款“发光面团”主打的是来自遥远的马达加斯加猴面包树籽精华 ， 海糖水乳主打来自布列塔尼的海茴香 。
品牌和产品的特色和差异化 ， 才能为后续的内容营销带来突破 。
PS：感觉对于新奇植物的认知都来自化妆品品牌们的教育
1. 品牌感知和强化
品牌定位有了 ， 但毕竟是一句冷冰冰的话 ， 如何强化消费者的心智 ， 让消费者通过方方面面感知到品牌定位 ， 是非常关键的 。
品牌感知是消费者的主观感受 ， 是消费者对于一个品牌的总体感觉 ， 包括品牌所赋予的产品特征、性能、质量、售后服务、视觉等等 。
以貌取人 ， 是身份感知 ， 大家感知里 ， 开奥迪的就是比开奥拓的有钱 。
以线下餐厅为例 ， 火锅、泰国菜、云南菜等地域菜系 ， 都会通过装修模拟当地建筑形态、风土人情 ， 目的就是为了强化消费者对于餐厅的心智 。
那PMPM是怎么做的呢？
1）通过产品文案强化
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（店铺首页）
2）通过包裹强化
PMPM的快递包裹 ， 是一个复古旅行箱 。
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【趣投稿|三大维度，如何规划一个0-1的品牌？】3）通过包裹卡强化
快递盒子里包含一个冰箱贴、一张明信片 。
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带有浓郁旅行特色的快递 ， 每个用户收到浓郁旅行特色的快递 ， 就好像收到一个旅行中的友人送来的礼物 ， 强化消费者对于“探索全球”的心智 ， 也引发了很多消费者在小红书等平台上自发的传播 。
2. 创新品牌理念（具化理念）
对于化妆品来说 ， 全球的顶级成分/明星成分/国际技术等这些词都是被很多品牌说烂的词 ， 消费者也早已经麻木 ， 很难记住 。
但是PMPM创新型把这三个以公式形式整合在一起 ， 提出X+Y+Z的产品理念；通过具化产品理念 ， 来呼应品牌定位 ， 应该可以算得上是行业里第一个提出环球配方的品牌 ， 让消费者对于产品的认知马上具化 。
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看到这 ， 有没有一种似曾相识的感觉？
那就是金龙鱼1:1:1——曾经金龙鱼研制出花生油、菜籽油和色拉油混合的调和油 ， 为了打造强势品牌 ， 喊出“健康生活金龙鱼”；虽然投入巨大 ， 但模糊的品牌概念除了让消费者记住了金龙鱼这个名称外 ， 并没有引发消费者对于产品品质的联想；而且大家还不清楚调和油有什么好 ， 因为中国人的潜意识觉得花生油好 。


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