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快手|5亿订单之后，快手的野心更大了？

前几天 ， 快手公布自己8月份的订单量突破5亿 ， 过去12个月的订单量 ， 仅次于阿里、京东、拼多多 ， 位列行业第四 。
看到这个消息 ， 着实惊讶了一下 ， 直播电商的江湖地位一般都是在直播三巨头淘宝直播、快手、抖音间排位 ， 冷不丁的忽然把快手放到整个大电商行业论座次 ， 而且还是第四名 ， 感觉电商行业突然发生了一场格局板块的漂移 ， 快手已然从一个新秀一下子成为行业实力玩家了 。
老铁经济掀翻行业牌桌的方式 ， 就是与众不同啊！实际上 ， 从2020年春晚开始 ， 直到现在 ， 快手电商就一直在折腾 ， 欲图上位的行动是一波接一波：
快手|5亿订单之后，快手的野心更大了？
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2020年1月份 ， 快手赞助春晚 ， 让整体日活用户数突破3亿 ， 这一良好开局 ， 奠定了快手整年的气势 。 后来由于疫情缘故 ， 突然遇到直播电商的大爆发 ， 让原来做电商都扭扭捏捏的大品牌 ， 打开怀抱涌入直播带货领域 ， 这又助推了快手的突飞猛进 。
4月份开启超级品牌日；5月 ， 董明珠在快手3.1亿的业绩一战成名；6月 ， 创造616品质购物节 ， 并与京东达成战略合作；7月 ， 重新规划商家赋能；8月 ， 开启百亿补贴大战 ， 当月订单量突破5亿！
所以 ， 回顾快手年后的大动作 ， 又发现 ， 其实快手电商能成为电商第四巨头（订单量） ， 也是早有预兆 。 在电商圈 ， GMV、用户数、订单数 ， 向来是三大核心指标 ， 能在其中一个指标上占据前列 ， 自身影响力就会有很大的提升 。
想当初 ， 拼多多崛起 ， 凭借用户数的翻倍增长 ， 短短三年成为行业第二 ， 拼多多的火爆带动了整个社交电商产业的大爆发；如今 ， 快手电商凭借订单量的突破 ， 也让大家对直播电商之于未来行业格局和整个零售生态的发展刮目相看 。
现在 ， 大家对直播电商的泡沫略感担忧 ， 认为 ， 这种业态 ， 太消耗时间 ， 又非常低价 ， 明星带货的坑又多又深 ， 所以 ， 直播电商效率不高 ， 天花板太低 ， 也就是一时的风口 ， 应该很快就过去 。
快手|5亿订单之后，快手的野心更大了？
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但是 ， 快手作为一个电商新秀 ， 能在这么短的时间跃升行业第四 ， 恐怕要让我们重新思量直播带货的未来了 。
9月22日 ， 调皮电商参加了快手电商开放日的活动 ， 深入接触快手内部和部分主播 ， 我们发现 ， 其实5亿订单量之后 ， 快手的电商想象力 ， 可能才刚刚打开 。 快手电商营运中台负责人白嘉乐也说 ， 快手电商内部完全没有看到直播电商天花板的现象 ， 仍在高速发展之中 。
那么成为行业第四之后 ， 快手的电商想象力 ， 到底在哪儿呢？
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在你的印象中 ， 快手电商的客单价是不是都特别低？
实际上 ， 快手服饰知名主播徐小米在2018年入局快手卖衣服的时候 ， 也是抱着同样的想法 。 当时从蘑菇街转到快手做主播 ， 看很多人都在卖低价格的大众休闲服饰 ， 她也卖了几次 ， 在只有46个粉丝的情况下 ， 直播一次就能卖上万块钱 ， 但一算账发现 ， 不赚钱啊 。
痛定思痛的徐小米决定做价格更高一点的大众时装 ， 不再做休闲装 ， 这一定位转型让她大获成功 。 随后的两年里 ， 高歌猛进 ， 到现在快手拥有470万粉丝 ， 8月份一次宠粉活动 ， 带货2400多万 ， 平时客单价150元左右 ， 日均8万到10万单 。
所以 ， 早在两年前 ， 快手主播就在有意识的提高品质和价格 ， 做细分做垂直 ， 往上走 。
快手|5亿订单之后，快手的野心更大了？
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实际上 ， 快手的客单价今年正在全面逐步提升 ， 快手电商副总裁余双说：“目前 ， 快手服饰类的商品 ， 卖的最好的大多在100到200元 ， 均价还在提升当中 。 ”


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