张一鸣扫货：一口气投了5家网文公司
作者 | 杨继云报道 | 投资界PEdaily密集出手 ， 字节跳动又投资了一家网文公司 。投资界（ID：pedaily2012）从天眼查获悉 ， 9月15日 ， 字节跳动全资子公司北京量子跃动科技有限公司 ， 入股广州萌萌达网络科技有限公司 ， 后者旗下拥有原创文学网站九库文学网 。这已经是字节跳动在网文领域的第5次出手 。 此前 ， 字节曾接连投资吾里文化、秀闻科技、鼎甜文化、塔读文学等平台 。 再加上字节自有的番茄小说等 ， 字节跳动正打造一个成熟的网文生态 。 今年年初 ， 曾有创作者分享自己的经历——在今日头条写网文 ， 月入二十万 ， 一度引发争议 。不过 ， 张一鸣看上的不仅仅是网文这门生意 。 回想起来 ， 腾讯之所以成功筑起自己的文娱帝国 ， 阅文集团功不可没 ， 正是当初腾讯投资了阅文 ， 才将市面上火热的IP一网打尽 。 同样地 ， 字节跳动投资网文平台仅仅是一个开端 ， 更多是看中了背后的IP资源 ， 以拓展属于自己的文娱帝国 。刚刚入股九库文学网 ，字节跳动一口气投了5家网文公司时隔两个月 ， 字节跳动再度出手投资了一家网文公司 。今年9月15日 ， 字节跳动全资子公司北京量子跃动科技有限公司 ， 入股广州萌萌达网络科技有限公司 ， 持股比例10% ， 为第三大股东 。
天眼查信息显示 ， 广州萌萌达网络科技有限公司成立于2014年 ， 旗下拥有原创文学网站九库文学网 ， 旨在为所有喜欢中文文学的人提供一个综合的阅读及创作平台 ， 致力于为读者提供一个集阅读、社交、娱乐为一体的健康平台 。此前 ， 九库文学网曾在2017年获得来自创东方投资和招商资本的800万元天使轮融资 。 从那时起 ， 九库文学网就已经开始了布局影视方面 ， 与毒舌电影达成长期合作协议 ， 共同投资拍摄电影 。这并不是字节跳动首次投资网文平台 。 自去年底 ， 字节跳动正在网文领域密集出手 ， 今年以来更是加快了投资步伐 ， 接连投资了吾里文化、秀闻科技、鼎甜文化、塔读文学、九库文学网等平台 。
具体来看 ， 吾里文化是字节跳动近期在这个领域的第一笔投资 。 2019年12月15日 ， 字节跳动通过量子跃动投资北京吾里文化有限公司 ， 这家公司集内容创作、IP开发运营、影视等领域于一体 ， 主营业务有影视制作、IP孵化等 ， 旗下拥有“时阅文学网”、“栀子欢文学网”、“迷鹿有书”等6个文学网站 。随后 ， 字节跳动在今年6月入股的秀闻科技 ， 其最大股东则是磨铁中文网旗下关联公司北京磨铁数盟信息技术有限公司 ， 持股比例63% 。 秀闻科技旗下的逸云书院是一家专注于女性精品阅读集无线阅读 ， 原创出版 ， 影视漫画改编等业务为一体的网站 。 同时 ， 秀闻科技还拥有数项软件著作权 ， 涵盖数字阅读领域多项环节 ， 包括数字版权交易管理系统、出版业务管理平台、数字阅读平台等 。同样 ， 字节跳动持股18.9%的鼎甜文化 ， 旗下也有甜悦读、瓜子小说网、朵米阅读网三大网文平台；其入股的塔读文学 ， 更是2010年就成立的手机无线互联网原创文学先锋 。 显然 ， 字节跳动正通过投资来打造自己的网文生态 。撒钱大举补贴：“我在今日头条写网文 ， 月入20万”越来越多的人在靠着字节跳动造富 ， 网文领域也是如此 。今年年初 ， 一位网文创作者的分享 ， 一度在圈内引起发了大量讨论 。 这位创作者称：“在头条写小说月入20万以上 ， 是很轻松愉快的 。 ”配有月度稿费截图为证 ， 并说 ， “头条正在创造无限可能 ， 很多在头条写书的大神收入都比我高 。 月入二十三万只是刚刚开始 ， 只要书写得好 ， 月入百万不是梦 。 ”
其实字节跳动试水网文已久 。 早在2019年1月 ， 今日头条小说频道开始大量招募原创作者 ， 网文业务正式浮出水面 。 对于这个新业务 ， 字节给了大量资源支持 。 随后 ， 今日头条网文阅读平台番茄小说上线 ， 主打“免费阅读+广告变现”的模式 ， 火热的免费网文赛道迎来重磅玩家 。“番茄小说”提供的内容类型十分广泛 。 既涵盖掌阅、中文在线、书旗等知名版权方旗下的大批付费网文内容 ， 如《元尊》《剑来》《神医嫡女》等 ， 也包括《战争与和平》《简·爱》《呼啸山庄》等经典名著小说 ， 以及《孤城闭》《我是余欢水》《三千鸦杀》等热门影视原著 。上线半年 ， 在2019年6月QuestMobile公布的用户规模千万级玩家中 ， 三家免费在线阅读APP入局 ， 其中用户数量最高的就是番茄小说 ， 规模达到5120万 。 在今年7月番茄小说下架整改期间 ， 字节还推出了“红果小说”来替代 ， 同样主打免费 。需要指出的是 ， 字节跳动不断在网文领域撒钱 。 2019年底 ， 字节跳动推出原创网文平台“木叶文学网” ， 用户通过这个平台发表作品 ， 会分发给今日头条/番茄小说等APP ， 在今年6月将木叶改名番茄小说网后 ， 字节还宣布推出星火计划 ， 给优质新书分阶段现金补贴 。有趣的是 ， 随着字节跳动布局网文 ， 也带动了一批字节概念股 。7月14日 ， 一则字节跳动与中文在线签署的《框架合作协议》传出 ， 引发行业热议 。 协议内容显示 ， 中文在线与字节跳动将从长远合作发展考虑达成长久业务合作 ， 包括音频作品授权、内容共建 ， 主播生态联合打造 ， 数字版权及知名 IP 作品授权等 。 受此消息影响 ， 中文在线股价连涨数日 ， 创下两年来新高 。而当字节跳动投资塔读文学后 ， 其背后的上市公司天音控股在7月20日至22日的3个交易日 ， 飙涨30.54% 。 天音控股全资子公司天音通信持有北京易天新动网络科技有限公司34%股权 ， 而塔读文学正是北京易天新动网络科技有限公司开发的无线互联网阅读平台 。这似乎是一场看不见的盛宴 。 只要轻轻沾上字节跳动 ， 不少上市公司的股票都迅速大涨 。字节跳动发力国内业务：从流量之争 ， 到拓展文娱帝国外遇掣肘 ， 字节跳动正在不断发力国内业务 。投资界获悉 ， 早在今年7月 ， 字节跳动就已向一些投资方表明 ， 公司计划更加专注在中国市场的增长 。 其方式是拓展新领域 ， 并试图开发一款新的热门应用程序 。今年以来 ， 如果不是TikTok事件分走了大量的流量和关注度 ， 字节跳动在国内业务的频频布局也会更为外界所注意 。 字节跳动依旧在四处出击 ， 上线、投资众多线教育平台 ， 四处挖人；杀入电商 ， 疯狂流量变现；在游戏业务上也在寻求新的突破 ， 开启大规模招聘模式……网文生态自然也是一个方面 ， 但投资网文平台仅仅是一个开端 ， 字节跳动更是看中了背后的IP资源 ， 以巩固其长视频战略 ， 拓展属于自己的泛文娱帝国 。这从字节投资的网文平台里就可见端倪 。 例如 ， 吾里文化已签约作者 4000 余位 ， 储备有 6000 余部影视版权作品；而秀闻科技背后的磨铁集团 ， 已经在影响领域有了不少成功的 IP 孵化案例 ， 包括《从你的全世界路过》《少年的你》等 。字节跳动在长视频领域的野心不小 。 2020年春节以6.3亿元独家买断《囧妈》播放权 ， 让西瓜视频顺理成章进入这个行业 ， 也是对外界的一次重要宣传 。 此后 ， 字节又于2020年3月买断《大赢家》播放权 ， 6 月底 ， 又与 Netflix 全球同步了日本动画电影《无限》 ， 探索付费模式和会员模式 。虽然目前字节跳动还没有上线自制影视剧 ， 但这也许只是时间问题 。 这家巨头密集布局网络文学背后 ， 一个文娱帝国渐渐浮出水面 。
