直播|电商新风口：二类电商+直播带货
_原题为 电商新风口：二类电商+直播带货 
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今天（9月17日） ， 有米科技联合创始人、CTO蔡锐涛受邀出席广东省网商协会主办的2020 IERE互联网零售新增长解痛峰会 ， 发表题为《电商新风口：二类电商+直播带货》演讲 。
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这是CC数据（原CCSight）以崭新形象首次参加线下活动 ， CC数据是有米云旗下专业的内容电商大数据情报分析平台 ， 目前推出了抖音直播版 ， 后续还将推出行业版 。
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一、宏观市场趋势
1. 2020年中国直播电商交易规模或将突破万亿元 ， 成长空间较大
据艾瑞咨询数据显示 ， 2019年直播电商整体成交额达4512.9亿元 ， 同比增长200.4% ， 仅占网购整体规模的4.5% ， 成长空间较大 ， 预计未来两年仍会保持较高的增长态势 。
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抖音、快手、淘宝等平台对直播电商持续加码 ， 用户直播购物消费习惯逐渐养成 ， 直播电商未来可期 。
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2. 抖音直播封杀第三方链接 ， 更多商家关注到直营电商广阔市场
受今年疫情影响 ， 2020年入局直播的抖音电商规模得以实现快速增长 ， 抖音希望通过“抖音小店”模式打造出电商产业闭环 ， 为此“封杀”抖音直播间的第三方链接 ， 以寻求更多中小商家的入驻 。
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抖音的这一政策也将影响到一群人 ， 那就是二类电商商家 。 抖音小店是二类电商商家的重点推广平台 ， 后续抖音小店对入驻商家推出更多利好政策 ， 也将刺激更多商家关注到直营电商的广阔市场 。
据QuestMobile数据显示 ， 下沉区域（三线、四线、五线及以下城市）是全网用户主要增量来源 ， 这也是直营电商的主要目标人群 。
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二、抖音直播商品趋势洞察
1. 食品饮料、美容护肤成为抖音直播热销品类
8月抖音直播间售卖商品中 ， 食品饮料品类排行最高 ， 累计销售额达3.7亿元 ， 其次是美容护肤品类 ， 累计销售额达3.3亿元 。
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2. 低价格商品更热销 ， 抖音小店商品数量略高于淘宝
抖音直播间热卖商品价格多处于低价格区间 ， 价格区间小于20元的抖音直播间商品数量占比最高 ， 达31% 。
8月份抖音直播间商品大部分来源于抖音小店、淘宝渠道 ， 抖音小店商品数量占比略高于淘宝 ， 抖音直播封杀第三方链接的作用正在凸显 。
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3. 销售额 Top10的店铺大部分来自抖音小店
抖音直播销售额 Top 10的店铺大部分是抖音小店商家 。
除“韩饭饭优选”、“韩国媳妇大璐璐的美妆店”、“李子柒”带有明显的主播名称 ， 其它店铺以品牌商家为主 。
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4. 约7成的食品饮料类商品价格低于40元
在抖音直播间 ， 约7成的食品饮料类商品价格低于40元 ， 其中直播价低于20元的商品数量占比最高 ， 达39% 。
不少直播间会利用超低价商品来吸引流量 ， 食品饮料品类商品首当其冲 。
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5. 零食、粮油速食单品在食品饮料品类中数量占比较高
Top 1000热销食品饮料类商品中 ， 零食单品数量占比最高 ， 达40.8% ， 其次是粮油速食单品 ， 占比达23.8% 。
在 Top 10单品中 ， 酒类的平均直播价格最贵 ， 达154元 ， 其次是肉类 ， 达95元 。
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6. 全麦面包、螺狮粉、藕粉、轻食豆浆成为热销商品
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