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一篇文章让您看懂什么是Tiktok

原创 黄日涵副教授 2020-09-21 17:09:07一篇文章让您看懂什么是Tiktok
TikTok是什么TikTok是字节跳动旗下全球短视频社交平台 ， 于2017年5月登陆全球市场 ， 愿景是“激发创造 ， 带来愉悦（ Inspire Creativity and Bring Joy）” 。• TikTok不是“抖音海外版”/“抖音国际版”TikTok和抖音是字节跳动旗下两款独立的产品 。 抖音服务中国市场 ， TikTok覆盖全球200多个国家和地区 。 两个产品的数据存储、内容运营、内容审核都是相互独立的 ， 因此TikTok不是抖音的海外或国际版本 。一篇文章让您看懂什么是Tiktok
• TikTok发展历程￮ 2017年5月：TikTok上线 。￮ 2017年11月10日：字节跳动10亿美元收购音乐视频分享和互动社交应用musical.ly ， 收购完成后 ， TikTok和musical.ly双品牌并行发展 。￮ 2018年8月2日：musical.ly并入TikTok ， 升级后的新平台使用TikTok品牌名称 。￮ 2018年10月：TikTok成为美国当月下载量最大的应用程序 ， TikTok在安装量上也居美国市场第一位 。￮ 2020年第一季度：TikTok成为全球单季度下载量最大的应用 ， 美国市场累计下载量超过1.65亿次 ， 全球累计下载量超过20亿次 。￮ 2020年5月19日：字节跳动任命前迪士尼高管凯文·梅耶尔担任TikTok CEO 。 此前已有多位经验丰富的海外高管入职字节跳动 ， 平均每月一位 。￮ 2020年7月22日：TikTok宣布 ， 其美国员工人数已有1400多人 ， 计划未来三年在美国增加1万个就业岗位 。 （2020年6月29日 ， TikTok等59款中国应用程序遭印度政府封禁）￮ 2020年7月23日：TikTok设立了2亿美元基金 ， 用于激励TikTok内容创作者 。￮ 2020年7月29日：TikTok CEO凯文·梅耶尔发布公开信 ， 指责Facebook抄袭和恶意攻击 ， 企图将TikTok赶出美国市场 。 并强调TikTok是遵循美国法律、负责任的美国社区成员 。￮ 2020年8月11日：TikTok会在未来三年内 ， 将激励美国内容创作者的基金金额从2亿美元提升到10亿美元 ， 而对全球创作者的激励基金会多于美国的两倍 。￮ TikTok在起诉书中称 ， 其在美国的业务在过去两年里增长迅速 。 在2018年1月时 ， 当时TikTok的月活跃用户量为1100多万人 ， 但到了2019年2月时这个数字已经增加了一倍多 ， 达到了2600多万 ， 并在同年10月又暴增到了近4000万 。￮ 2020年6月 ， TikTok美国月活跃用户数达到9193万 。 根据季度使用量推算 ， 目前美国有1亿人在使用TikTok应用 。￮ 2020年7月 ， TikTok在全球的月活跃用户已有6.89亿人 ， 截至2020年8月 ， TikTok在全球的总下载量突破了20亿次 。 （来自起诉书信息）￮ 2020年9月14日 ， TikTok欧洲业务总经理里奇·沃特沃思（Rich Waterworth）透露 ， 当前 ， TikTok欧洲月活跃用户数已超过1亿 ， TikTok欧洲员工数已经超过1600名 ， 其中仅在英国和爱尔兰就有约1300名员工 ， 职责范围涉及品牌、创作者社区、商业化、音乐、产品、隐私、政策和安全等多个领域 。 为更好服务当地市场 ， TikTok将在欧洲继续扩大团队规模、扩充团队职能 。一篇文章让您看懂什么是Tiktok
• TikTok的内容推荐机制打开TikTok到“推荐”页 ， 系统会展示一系列符合用户兴趣的视频 ， 帮助用户轻松找到自己喜欢的内容和创作者 。 这些推送所采用的推荐系统 ， 能够向每一位用户提供他们感兴趣的内容 。推荐基于多个因素 ， 包括：• 用户互动 ， 例如用户点赞或分享的视频 ， 关注的账号 ， 发布的评论和自己创作的内容等 。• 视频信息 ， 可能包括文字说明、声音和标签等详细信息 。• 设备和账户设置 ， 比如语言偏好、国家设置和设备类型等 。 推荐系统会综合考虑这些因素 ， 优化推荐结果 ， 但相对于系统参照的其他数据点 ， 这些因素在推荐系统中所占的比重较小 ， 因为用户通常不会主动将它们表示为偏好 。推荐系统对这些因素进行处理 ， 并根据它们对于用户的价值进行加权计算 。 例如 ， 用户是否从头到尾看完了一条长视频是一个强烈的兴趣指标 ， 因此权重更大 ， 而视频观看者和创作者是否在同一个国家则属于较弱的指标 ， 因此权重稍小 。 系统由此对视频进行排序 ， 来确定用户对某条视频产生兴趣的概率 ， 并将视频推送到每位用户独一无二的“推荐”页中 。“推荐”页面不仅取决于用户与推送内容的互动 。 关注新账号 ， 在“发现”选项中探索标签、声音、特效以及热门主题 ， 这些操作也会影响推荐内容 。 用户可以通过这些方式定制用户体验 ， 增加新的推送内容 。用户有时候可能会遇到不符合自身口味的视频 ， 也可以长按点击不感兴趣 ， 表明自己不喜欢这类视频 。 用户可以选择隐藏某位创作者的视频或使用某个音效创作的视频 ， 可以举报疑似违反平台政策的视频 。 这些操作都会影响“推荐”页的内容推送 。


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