舒客|舒客携手新浪微博发布《2020美齿经济白皮书 》 “颜值时代”全面催化口腔消费千亿“蓝海”
对于90后新生一代而言，“看牙自由”正在成为他们在新时代下的一大心愿。
不过，对于维护口腔健康而言，预防的意义远大于治疗。“看牙自由”这个话题被全民热议背后其实是，越来越多民众的“口腔健康”意识正在觉醒，中国口腔护理市场比以往任何时候都要澎湃高涨。
9月20日正值第32个“全国爱牙日”，专业口腔护理品牌舒客联合新浪微博重磅发布《2020美齿经济白皮书》(下称《白皮书》)。《白皮书》通过多维度市场及用户调查，解密了中国口腔市场的潜景、消费人群主力分布、产品创新趋势以及美齿营销新生态等。《白皮书》指出，在后疫情时代，当品质成为消费者对品牌与产品的“标配式要求”，“颜值”经济的风口也如期而至。消费者对“美”的追求，将全面打开口腔消费的千亿大蓝海。
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同时，口腔健康服务的线上化趋势也日渐明显。“社交+明星种草”塑造了美齿消费新生态。
“颜值经济”打开口腔健康消费千亿蓝海
小小的一颗牙齿，正在撬起一个千亿市场。随着近年来消费水平升级，口腔市场正迎来其发展的黄金时代。
根据前瞻产业研究院的统计，2019年，我国口腔医疗行业市场规模达1035亿元，正式迈过千亿大关。
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这个行业规模与西方发达国家相比，差距仍然很明显。《白皮书》指出，中国口腔市场规模在1035亿元至1215亿元之间，人均口腔消费支出仅75-87元。中国对牙齿的重视度在上升，但相比国外水平仍然很低。坐拥14亿用户基础、潜力远未被开发出来的中国口腔市场服务行业隐藏巨大想象空间。
去年3月，平安证券发布的口腔系列专题报告也显示，口腔行业规模近千亿元，即将迎来黄金时代。消费升级下，种植和正畸是口腔行业的两座金矿，潜在市场规模均可达2000亿元。随着年轻一代对牙齿“颜值”越来越重视，中国口腔消费的需求正待放量，市场前景可观。向来嗅觉灵敏的风投机构也在加紧脚步，IT桔子数据显示，2019年口腔护理行业融资金额增长明显，融资金额高达519.22亿元。
《白皮书》提出，后疫情时代，国内消费者的消费意识正在发生变化，人们开始重估健康的价值，聚焦健康消费升级。伴随着脱下口罩的日子越来越近，颜值经济风口将如期到来，彩妆、医美等行业的“报复性”消费汹涌而至。
长时间佩戴口罩，让人们更易感知口气问题，这带动了漱口水等美齿产品的热销，口腔护理等相关话题在社交平台热度也持续高涨。天猫数据显示，漱口水在疫情期间的点击次数占比13.59%，名列第三。疫情结束后，口腔品类消费需求愈加精细化、多元化、细分类牙膏、牙粉等口腔护理产品的销量也一直高居不下。
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“颜值经济”正全面打开口腔消费千亿蓝海。当前，口腔护理服务已逐步由治疗修复转向保养美容为主，洗牙、补牙、美白成为口腔医院护理的”三驾马车“，消费者对口腔健康产品也将日趋从日用品逐渐向美妆化发展。
站在风口，率先洞察市场趋势的品牌早已抢先布局。2016年开始，舒客就提前洞察到口腔健康需求风口，提出致力要成为全球领先的口腔健康一站式解决方案供应商，联合全球口腔专家为用户定制一站式“6维口腔护理”，重新定义口腔护理。
【舒客|舒客携手新浪微博发布《2020美齿经济白皮书 》 “颜值时代”全面催化口腔消费千亿“蓝海”】近年，舒客率先意识到“美齿经济”即将到来，不断拓展新品类，深化布局细分市场。舒客推出的“舒客Beauty系列”，为年轻时尚人群打造有美妆感的，以牙齿美白、提升颜值为消费诉求的爆款系列产品，推出后引起市场强烈反响。舒客beauty酵素系列牙膏2020年线上销售同比增长101%，线下同比增长了615%。
口腔健康服务线上化趋势明显
总的来看，疫情让口腔行业也迎来大拐点，线上口腔门诊正蓬勃待发。
疫情期间，众多口腔机构开始尝试通过微信、抖音视频、以及大型互联网医疗式，延续患者的后续服务以及新顾客拓展。他们通过构建一体化医疗服务模式，上线各类引流产品，从而实现消费增加。
回归到口腔类产品，消费者线上交易的趋势其实2016年就开始凸显。根据美团点评发布的《2018年口腔行业白皮书》，从2016-2018年，消费者线上交易口腔类产品的数量涨幅达129%，而线上口腔机构数量涨幅仅36%。
据日化最前线统计的阿里平台数据，2019年1~11月份阿里平台口腔护理产品销售额超过57亿元，其中，牙膏、漱口水、牙粉三个品类销售额同比涨幅均超过50%。
舒客此次联合新浪微博发布的《2020美齿经济白皮书》也指出，美团医美数据显示，今年二季度线上医美交易总额同比增长达112%。疫情发生后，社交、购物、教育等场景发生变化，90后年轻消费者更偏爱线上场景，口腔健康服务线上化越来越明显。
来自新浪方面的调研数据显示，美齿潮流下的追潮众生群像是：后浪、女性、小镇青年正在成为美齿消费主力。90/95后占线上健康类日化品消费市场超50%，各年龄段人均消费都处于上涨阶段，其中95后人均消费增速最脱颖而出，消费潜力不容忽视。
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