泸州老窖|博大调整第一刀，泸州老窖头曲系列中秋节停止接单
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9月18日 ， 泸州老窖博大酒业发布了《关于暂停接收泸州老窖头曲系列产品订单的通知》 ， 自即日起暂停接收泸州老窖头曲系列产品订单 ， 2020年11月1日恢复接收 。
文/卖酒狼团队
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有业内人士表示 ， 头曲作为泸州老窖五大战略单品之一 ， 已经很久没有进行过调整了 ， 此番停货 ， 一则应该是为了利用中秋消化库存 ， 一则应该是为了促进价格上行 。
当前 ， 基于大众酒类消费升级的需求 ， 泸州老窖头曲系列完成了产品升级 ， 六年窖头曲柔雅系列和精品头曲D系列在百元价位段有着极强话语权 。
对于处在品牌跃升期的泸州老窖来说 ， 国窖1573系列站稳千元价格带 ， 窖龄酒与老字号特曲梯次占领次高端价格阵地 ， 要想全面实现品牌复兴 ， 头曲也亟需一场品牌运动 ， 来匹配泸州老窖全面复兴的发展诉求 。 因此 ， 此时正是泸州老窖调整塔基产品的关键时期 。
近期 ， 在博大酒业的大小会议上 ， 泸州老窖股份公司总经理林锋多次提出 ， 博大要在稳健且符合现实的规划下冲刺 ， 并在稳固基本盘的情况下实现战略跨越 。
业内人士表示："国窖1573进入良性发展轨道后 ， 泸州老窖肯定会对其他四大单品进行调整 ， 此次头曲停货 ， 应该代表着博大公司的调整正式开始了 。 从泸州老窖高层近几年运营的手法不难看出 ， 提升品牌及渠道利润是其根本目的 。 这次的目标应该也是如此 。 "
