江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 科技 > >

|从定制热搜到封闭超话，微博中饭圈“毒”已颇深( 二 )


超话作为微博流量的重要来源以及培养核心用户的基础 ， 就与作为商业化工具的热搜一样 ， 显然是微博方面无论如何都不愿意舍弃的 。但纵观过去多次饭圈之间的对抗就不难发现 ， 战斗的舞台正是就是超话 ， 而为了争夺超话的主持人 ， 对垒的两方更是八仙过海各显神通 。
|从定制热搜到封闭超话，微博中饭圈“毒”已颇深
文章图片

文章图片

因此目前微博的选择 ， 是在超话之间筑起一堵高墙 ， 人为的将各个明星的粉丝分开 。而这一方式 ， 也被外界认为 ， 或是微博方面试图将平台划分为一般用户认知中的公共广场 ， 另一部分则是属于饭圈的自留地 ， 并且官方显然从始至终都没有想过与饭圈完全切割开 。
在新浪微博一路走来的经历中 ， 战胜了搜狐微博、网易微博 ， 以及腾讯微博等一众竞争对手 ， 并登上了纳斯达克的舞台 。然而不幸的是 ， 在熬死了同一赛道的诸多竞争者后 ， 微博如今不仅没有达到独孤求败的地步 ， 反而是在短视频的浪潮之下显得左支右绌 。
|从定制热搜到封闭超话，微博中饭圈“毒”已颇深
文章图片

文章图片

从2015年开启娱乐营销模式后 ， 微博就已经是与流量明星和饭圈成为了互相成就的关系 。毕竟放眼各大用户群体 ， 购买力、流量 ， 以及自来水效应的集大成者 ， 非各爱豆的粉丝莫属 ， 而类似发射卫星和命名行星这样的操作 ， 也不难发现粉丝为偶像斥巨资应援的例子几乎比比皆是 。
因此在之后的2016与2017两年 ， 微博的净利润均以超过200%的速度疯涨 。但是增长无疑是有尽头的 ， 如今饭圈也已经不再狂热 ， 其中最典型的例子 ， 就是某知名流量明星的粉丝为了刷销量证明自家偶像的商业价值 ， 故意批量购买该明星代言的产品 ， 并且在购买后再进行退货 。
|从定制热搜到封闭超话，微博中饭圈“毒”已颇深
文章图片

文章图片

因此从2019年第一季度开始 ， 微博就陷入了慢增长时代 ， 此前高歌猛进的势头也被打断 。从2019年第二季度到2020年第一季度 ， 微博营收的同比增速分别为1.23%、1.65%、-2.85%、-19% ， 而净利润的同比增速则分别是-26.91%、-11.58%、-42.90% ， 以及-65.4% 。
但在没有寻求到新增长点的情况下 ， 微博方面所需要抓紧的 ， 自然是占总营收比重接近九成、以泛娱乐内容为主的广告及营销收入 ， 同时还需要努力维护其经过数年营造出的向粉丝收门票 ， 和向品牌方收佣金的现有模式 。
|从定制热搜到封闭超话，微博中饭圈“毒”已颇深
文章图片

文章图片

有业内人士认为 ， 如今饭圈作为娱乐产业的代表产物 ， 已经和过度娱乐化的微博捆绑异常紧密 ， 而要让微博整治乃至与饭圈进行切割 ， 或许无异是要了微博的老命 。因此对于现阶段依旧需要饭圈的微博来说 ， 就只能通过人为制造障碍 ， 让此前进入大众视线的饭圈 ， 重新回归到小圈子的状态 。
当然 ， 作为一个为用户提供表达空间、创造参与社会公共话题讨论的平台 ， 在社交平台竞争中屹立不倒的微博 ， 显然也不会放弃有别于如今一众短视频平台的优势 。如今微博作为在目前国内市场最具影响力的社交平台 ， 这一番定制化热搜与封闭超话的操作 ， 也被外界认为就是毫无顾忌的喊出了“我全都要” ， 是既想保持国民公共话题广场的优势 ， 也希望从饭圈的粉丝经济中继续分到一杯羹 。
【|从定制热搜到封闭超话，微博中饭圈“毒”已颇深】


推荐阅读


上一篇：相机发烧,拍照摄影|已成定局，为什么我说单反落后时代太多了

下一篇：行业互联网|TCL科技，股权激励持续进行，技术创新永不停歇！