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广告|3000亿大市场与后疫情时代的美团医美新生态


一份医美趋势洞察让人终于能够笃定市场迎来了快速反弹的“疫后重建”行情 。 8月26日 ， 由德勤与美团点评联合发布的《医美市场趋势洞察报告》通过“云发布会”的在线方式 ， 呈现在医美行业人面前 。 根据德勤的全市场调研与美团医美数据显示 ， 2020年Q2医美行业订单、客单价以交易总量均快速回升 。 根据此份报告显示 ， 2020年中国医美市场规模预计达1975亿元 ， 受疫情影响虽然增速下挫 ， 但年复合增长率预计仍将超过15% 。 受疫情影响的上半年 ， “宅生活”让许多求美者的需求转移到了线上 ， 医美咨询和热门项目查询在各医美平台上迅速攀升 。 美团医美数据显示 ， 今年二季度线上医美交易总额同比2019年二季度增长达112% 。 平台医美相关搜索热度4月即已追平赶超1月数据 ， 热玛吉、皮秒激光等相关高客单价的轻医美项目销量在二季度实现大幅增长 。 而医美则是美团点评在所有到店综合业务里恢复最快的服务领域 ， 整个行业的同比增长率已接近90% 。 由此可见 ， 医美行业正处于快速复苏和恢复高增长的过程 。 如今疫情防控已常态化 ， 消费者们积压已久的求美需求也正在“有序地释放” ， 医美行业恢复增长将成为不可逆转的趋势 。 作为解决医美行业痛点 ， 打造安全透明的医美消费决策与服务平台 ， 美团医美正在呈现出引领行业恢复增长的平台能力 。 壹｜后疫情时代的医美长线价值
2023年中国医美市场预计将突破3000亿元！
虽然受疫情冲击 ， 2020年国内医美市场增速从此前2016年至2019年28.7%的复合增速下降到15.2% ， 但相比全球医美市场疫情前10%以内的增长率 ， 以及欧美日韩等市场的医美渗透率 ， 中国医美市场仍蕴藏巨大潜力 。
而从短周期市场来看 ， 疫情期间虽然线下机构经历了"冰封期" ， 但并没有实质上消减多少市场需求 。 甚至在疫情防控进入常态化的阶段 ， 机构解封之后 ， 医美市场迅速回暖 。
其中 ， 从此前美团医美发布的《618美丽重启消费报告》数据可见 ， 618活动期间美团医美线上交易额超过21.7亿 ， 同比增长133% ， 线上流量比2月同期增长242% 。
今年二季度 ， 线上医美交易规模甚至同比去年同期出现了翻倍的增长 。 诸如热玛吉、皮秒激光等轻医美项目不但在医美平台上的搜索热度爆棚 ， 这些高客单价的项目销售也在二季度出现大幅增长 。
热销医美项目的背后是消费群体的日趋明晰 。 《医美市场趋势洞察报告》显示 ， 20-35岁之间的女性已经成为医美消费的主力军 ， 尤其是30岁以上"乘风破浪的姐姐"们的消费水平较高 。 而在地域分布上 ， 北京、上海的医美消费力领跑全国 ， 南方城市的消费热度普遍高于北方城市 。
美团医美业务负责人李晓辉则从平台发展与行业长期价值判断认为 ， 医美行业有三种"关键驱动力"在驱动行业继续保持高增长 。
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从宏观视角来看 ， 整个医疗美容行业的用户增长和需求都进入高速增长的上升阶段 ， 未来潜在医疗美容用户市场或将高达4亿人次 。 这不仅包括女性用户 ， 也包括男性用户 ， 同时用户群体还呈现年轻化的趋势 。
在整个经济上行和中产消费能力提升的同时 ， 还带动了宏观经济的消费 。 作为一个有科技化、技术化和效果化的行业 ， 医疗美容势必成为宏观驱动力 。
其次 ， 在供给与消费方面 ， 美团点评有着天然的优势 。 整个平台的医疗美容市场有接近20万的供给需求在线 。 无疑 ， 这也意味着美团医美将会有更多新的供给出现 。 在线供给的持续增长 ， 也反向驱动着用户需求的增长 。
最为关键的则是技术驱动力 ， 当前很多火爆的项目 ， 都是技术驱动给激发出来的 。 美团医美也在基于互联网技术平台化而不断创新 ， 比如：美团医美今年开始探索直播、面诊这一类新型的服务 ， 随着推广力度的加大 ， 将会有效地缩短用户决策的过程 。
在此次云峰会上 ， 对于当前医美市场规模及未来增速、医美消费趋势变化、上中下游价值链结构和变革 ， 德勤和美团医美的这份《医美市场趋势洞察报告》更侧重从后疫情时代医美市场的创新性发展与坚守行业长期价值来做全面洞察和分析 。
"这和美团医美当前的战略是一致的 ， 我们一直在致力于为机构提供更高的生命周期价值、更健康的投产比 。 " 美团医美业务负责人李晓辉表示 。  
 
贰|生态平台与钉耙效应
整个疫情期间至今 ， 医美成为美团点评在所有到店综合业务里恢复最快的服务领域 ， 整个行业的用户数同比增长率已接近90% 。
作为美团在餐饮外卖、到店餐饮、酒店旅游业务之外"新服务品类"的美团医美业务 ， 在2019年就凭借倍速的收入增长 ， 升级为独立的业务部 。 今年疫情冲击之下 ， 美团医美率先走出V型反转行情 ， 并很可能仍能保持倍增 。
当然 ， 这离不开美团庞大的生态平台的加持 。 按照刚刚发布的美团2020年中期业绩数据显示：美团新业务及其他收入录得98.02亿元人民币 ， 按年增长14.1% 。 截止今年6月底止12个月 ， 交易用户数达到4.57亿人 ， 活跃商家630万个 。


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