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张小龙|扶贫综艺，被广告主掀翻在地？

文|娱乐硬糖?毛丽娜
编辑|李春晖
“乘风破浪”的沈梦辰突然被撕了。
这位在《乘风破浪的姐姐》中表现亮眼的湖南卫视主持人，忽然被粉笔CEO张小龙发微博大骂是狗S，镜头前后宛若两人。湖南卫视的扶贫节目《青春在大地》则是假慈善、真捞钱，一切为了走过场。群众们忙着吃瓜补课，看热闹不嫌事大的王思聪，还悄悄地给张小龙点了个赞，为这场骂战再加一把火。
张小龙|扶贫综艺，被广告主掀翻在地？
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事发后不到24小时，张小龙通过微博向沈梦辰及节目组道歉，称一切都是误会，全是假酒惹得祸。很快又有截图流出，张小龙称自己因为骂了沈梦辰导致微博被封，一切不受他个人控制，目测是发言权已被公司公关部门接管。
粉笔公司是《青春在大地》的赞助商之一，沈梦辰则是《青春在大地》的明星嘉宾。当甲方乙方的幕后矛盾被撕上台面，被掀翻在地的不止是当事人，还有大家对一个内容类型和内容元素的再讨论——扶贫综艺，究竟在做事还是作秀？
《青春在大地》，谁才是C位
别看张小龙与沈梦辰撕得热闹，甚至还闹出了堂堂粉笔CEO被控制言论的风波，其实这场骂战究其本质，还是C位之争。
张小龙在9月13号发布一条视频，情绪激动地表示节目组作秀，扶贫只是走过场。粉笔公司赞助湖南卫视《青春在大地》节目1000万，身为CEO的张小龙出镜参加录制，最终分得的镜头却不过10秒钟，大部分镜头给了明星嘉宾们。
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张小龙掌舵的粉笔，全名北京粉笔蓝天科技有限公司，创立于2015年，主打互联网职业教育考试服务，在公考、司考党中颇具影响力。
身为节目广告主的张小龙，出钱又出力自然想在节目上加大自家品牌曝光。掏了1000万元赞助费，又亲自参演节目，不说最终成片剪成“粉笔CEO下乡慰问贫困群众”，至少也应该有一定篇幅吧。
张小龙自己透露，第一次上综艺的他准备相当充分，走街串巷了解村里情况，2个多小时的素材最后仅有10秒露出时间。成片结果与设想相去甚远，应该是这位CEO突然爆发的主因。
至于张小龙说沈梦辰耍大牌、对村民口出不逊让对方“滚”的爆料，就无从求证了。但事后湖南卫视晒出沈梦辰与张小龙、村民的合照，算是一个有力回击。
归根结底，这还是一场甲方乙方的矛盾。金主爸爸花了钱，对宣传效果不满意。而“扶贫”与否，只是扯出来的大旗。
但这也不能不让我们再次关注扶贫综艺这个特殊物种。2020年作为小康攻坚战的决胜年，扶贫类内容的存在感更胜以往。
《青春在大地》想出了乡村采风与舞台剧结合的方式，以期有所突破。明星嘉宾先要去乡村，在不与自己所饰演的扶贫榜样见面的情况下，通过“侧写”了解自己要饰演的人物；在采风结束后，嘉宾回到演播间，以舞台剧的形式演绎扶贫榜样的故事，最后舞台剧谢幕，被饰演的扶贫榜样再隆重登场。
从节目的设置不难发现，舞台剧形式演绎扶贫故事是这档节目的重点，而乡村采风环节是为了引出后续舞台剧服务。
而张小龙在舞台剧部分没有戏份，因此他的采风部分与后续内容不存在衔接问题，自然会被一刀切地剪掉。那10秒钟的露出，就是节目组给金主爸爸的全部戏份了。
扶贫综艺众多，广告主在选择合作对象时，也应该提前了解节目最终的呈现形式，及自己在节目中扮演的是什么角色。粉笔花了钱，又成了闹剧，还是事先调研做得不够到位。如果选一档卖货形式的综艺，说不定就皆大欢喜了。
扶贫综艺花样多，可持续性略不足
综艺市场新节目井喷的背后，有着原创性不足、可看性持续下滑的隐忧。扶贫元素与综艺形式的结合，为节目带来新思路的同时，也使扶贫事业获得更多关注，更满足了时下年轻人热衷公益的心理。
当下的扶贫综艺可分为两大类。一类是扶贫节目，如《青春的大地》《我们在行动》等，通过节目讲述扶贫路上的好人好事，或以直播带货的形式对外推广当地土特产等。
《我们在行动》第五季请到了头部主播李佳琦与薇娅直播带货，另外节目组还会采取帮助贫困县区建立地域品牌的方式，为当地土特产的后续销售提供思路。
张小龙|扶贫综艺，被广告主掀翻在地？
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另一类则是有扶贫元素的节目。最早可以追溯至《爸爸去哪儿》时期，虽然节目中没有点明“扶贫”二字，但节目播出后，因萌娃效应使得当地旅游资源得到长足发展。萌娃与爸爸们住过的土屋，甚至成为当地的重要旅游景点。
这几年如《亲爱的客栈2》《向往的生活4》等慢综艺中，也加入了扶贫元素，将地方旅游发展与节目内容交织在一起。《亲爱的客栈2》中，内蒙古自治区阿尔山市白狼镇鹿村的村支书作为员工之一加入客栈，节目录制结束后该客栈转交给当地政府经营，明星效应及节目的影响力为这处小村庄带来了不少旅游资源。
就连成团选秀综艺《乘风破浪的姐姐》，也有相应的衍生直播带货环节。阿朵、袁咏琳等4位姐姐走进直播间，通过试吃、试用等方式推广扶贫产品。姐姐们获得一波曝光，农产品也有了销路。


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