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快手|快手双十一招商正式启动 打出“晚会+电商节+流量助推+达人合作”组合拳

_原题为 快手双十一招商正式启动 打出“晚会+电商节+流量助推+达人合作”组合拳
2020年双十一购物狂欢节“赛前战”全面开打 。 近日 ， 快手双十一招商项目正式启动 ， 此次快手在以往购物节活动玩法的基础上进行全面升级和创新 ， 推出“快手之夜”大型晚会、快手116购物狂欢节、双十一加油包、达人天团4大IP ， 投入百亿级流量资源 ， 覆盖百位头部达人 。
营销利器一：“快手之夜”大型晚会 ， 品牌破圈“引爆器”
10月30日 ， 快手将联合国内一线卫视江苏卫视推出“快手之夜”大型晚会 ， 晚会将汇集30+组当红明星与多位快手站内头部达人 ， 以“顶流大屏+顶流小屏”“顶流明星+顶流网红”全领域跨界强强联动之势 ， 打响2020年双十一“第一枪” 。
作为快手“九年磨一剑”的大事件 ， 此次晚会既是快手平台缔造的首次大型盛典 ， 也是快手品牌新主张强势对外发声的第一站 。 因此 ， 快手也将为本场晚会大手笔提供200亿+巨大流量曝光加持 ， 不仅有快手八大产品矩阵联动 ， 更有国内长视频平台联动直播以及全网TOP级App联动霸屏传播 ， 多元共振释放超级IP势能 ， 成为品牌营销不容错过的绝佳时机 。
此外 ， 快手还将全面开放站内公域、私域流量入口 ， 通过站内全面造势、明星达人接力直播、核心城市地标覆盖等多维传播打造媲美央视春晚项目的360度立体宣推 ， 创造流量之月、狂欢之夜 ， 多维助力品牌强势出圈 。
营销利器二：快手116购物狂欢节 ， 品牌脱颖而出“聚光灯”
10月30日-11月11日 ， 快手将推出快手电商年度战略级项目——116购物狂欢节 ， 全面覆盖全网品牌及用户 ， 打造又一史诗级高曝光、强联动、高转化的超级电商购物狂欢节 。
届时 ， 快手将为活动提供全平台资源倾斜 ， 通过开机页、发现页、搜索页等全平台流量入口给予强势轰炸式曝光 ， 全面开放快手站内公域、私域引流入口 ， 助力品牌抢占高光时刻并成为今年双十一品牌营销市场中“最亮的星” 。
此外 ， 快手更将推出集卡、红包雨等全民互动花式玩法 ， 缩短品牌转化路径 ， 助力品牌深度绑定目标用户 。 同时 ， 快手116购物狂欢节还将祭出又一杀手锏——“明星公域流量+达人私域留量”直播联动模式 ， 通过超强双重保障 ， 全面引爆品牌销量 。
营销利器三：双十一加油包 ， 高效引流“加速器”
10月21日-11月11日 ， 快手将推出双十一加油包 ， 针对品牌双十一期间达人直播带货、品牌发布会/晚会、达人专场直播等各类营销场景 ， 绑定核心推广资源 ， 配合品牌直播间产品 ， 实现高效引流 ， 全面加速品牌品效合一进程 。
考虑到双十一期间资源紧张的情况 ， 双十一加油包的推出无疑满足了品牌的高效营销需求 ， 使得品牌与成为爆款之间的距离无限缩短 。 以标准化项目的灵活性、高定制性 ， 快手为客户提供了更多元的选择 ， 迅速打通直播间转化链路 ， 加速提高转化效率 ， 高效提升产品效能 。
营销利器四：快手好物星推官 ， 营销增长“助燃剂”
【快手|快手双十一招商正式启动 打出“晚会+电商节+流量助推+达人合作”组合拳】双十一期间 ， 快手将推出达人专项——“快手好物星推官” ， 覆盖百位快手头部达人以及亿级粉丝资源 ， 凭借S级带货能力、S级品宣能力 ， 全面引爆双十一 。 而这其中 ， 达人带货专场更是可能创造快手单场直播最高成交额新纪录 ， 成为品牌抓住2020年末营销红利的最重要能量场之一 。
此次针对品牌与快手达人的合作 ， 快手更是推出了两种方式便于品牌主根据自身需求进行定制化选择 。 第一种合作方式主要面向S、A、B级明星主播团 ， 可进行直播混场单坑位的合作 ， 其优势在于较低的合作门槛、单坑位的价格优势 ， 以有限的预算可以合作更多的主播 ， 通过精准锁定达人资源 ， 助力品牌获得最优投产比和高效转化价值；第二种合作方式则主要面向快手超头部达人 ， 推出品牌独家定制专场活动 ， 依托达人超强带货能力 ， 打造品牌专属showcase 。
作为快手在今年双十一活动中的重头戏 ， 4大王牌IP无疑是品牌获取流量红利、提升营销增长、实现品效合一的最强利器 。 在平台独有的达人关系和信赖关系下 ， 快手在今年双十一以多种组合拳出击 ， 集中加码、全面爆发 ， 更是进一步助力了品牌主抢占用户流量、挖掘商业价值 。
综合来看 ， 今年的双十一 ， 不论是通过硬广等方式 ， 助力品牌主快速、直接获取流量；还是通过撮合品牌与达人深度合作 ， 帮助品牌借助达人搭建转化桥梁；亦或是凭借平台极强的活动运营能力以及投入巨大流量加持 ， 助力品牌借势实现品效合一 ， 快手所推出的一系列多元联动创新玩法 ， 正是在品牌端、达人端双向发力 ， 完成商业化双重变现 ， 最终实现品牌主、达人、平台等多方共赢 。


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