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李北辰|空调市场“冷风吹过”，2020年

文|李北辰
尽管最近数年来 ， 受诸多外部因素牵绊 ， 宏观环境对国内家电市场已不算友善 ， 但对于家电企业而言 ， 今年大概是过去十年里最困难的一年 。
2020年上半年 ， 大多数家电品类普遍遭遇“量额齐跌” ， 其中空调是受影响较大的行业 。
统计局数据显示 ， 今年上半年我国空调产量1.04亿台 ， 同比下降16.4% ， 空调行业主营业务收入2949亿元 ， 同比下降21.6% ， 空调行业利润总额265亿元 ， 同比下降20.7% ， 这也是近8年来 ， 空调冷年最大的市场降幅 。
更像是某种交叉印证 ， 奥维云网的数据则显示 ， 今年1至7月 ， 空调行业零售额约为991亿元 ， 同比下滑27.7% ， 在零售量上 ， 空调零售量约为3432万台 ， 下滑16.6% ， 其中线上1818万台 ， 同比增长了4.2% ， 线下售出1614万台 ， 同比下滑31.9% 。 而整个2020冷年中国空调市场零售额规模为1600亿元 ， 相比2019年同比下降18.2% ， 行业同比为近十年最差 。
李北辰|空调市场“冷风吹过”，2020年
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【李北辰|空调市场“冷风吹过”，2020年】这种惨淡数据其实不难理解 ， 按照2020开年以来的时间线 ， 你尽可以列举诸多不利因素 。
比如 ， 一季度 ， 疫情让线下活动几乎完全受阻 ， 加之房地产和装修行业遇阻 ， 让国内空调销售一片悲歌 ， 董明珠就曾很直接地表示：“国内小区封闭管理不能上门安装 ， 商场全部关门不能卖东西 ， 怎么可能不下滑？”
而二季度开始 ， 随着窗外的天气 ， 行业慢慢回暖 ， 只是在6月下月 ， 618产生的虹吸效应在很大程度上透支了后续市场 。 另外 ， 今年我国出现大范围持续阴雨天气 ， 并受洪涝影响 ， 让许多地区普遍迎来“凉夏” ， 这也在一定程度上让空调市场“凉凉” 。
当然 ， 当蛋糕本身不再变大 ， 分食的竞争压力就变大——而你知道 ， 自由市场的良性竞争更像是“花园”而非“丛林” ， 优胜劣汰有时需要自上而下的秩序重塑 ， 于是在今年空调市场的荆棘路途 ， 除了疫情和天气等外部因素 ， “史上最严空调新能效标准”的发布 ， 也导致很多企业重新调整产品结构 ， 很大程度上 ， 这让家电行业利润相对较多的空调迎来更激烈的价格战 。
奥维云网的统计数据显示 ， 今年上半年 ， 空调线上均价同比下跌473元 ， 线下均价同比下跌409元 。 国家信息中心的数据同样显示 ， 壁挂空调价格在2500元以下产品销售比例从2019冷年的33.16%上升到2020冷年的72.30% 。
所以可想而知 ， 在今年本该是热销的日子 ， 国内空调市场 ， 却带有一阵冬日的凄凉 。
这尤其体现在中小品牌身上 。 事实上 ， 从去年“双11”由大品牌主导发起大规模价格战 ， 到新能效标准的出台（我看到的数据是 ， 新标准的实施将使目前的空调市场淘汰率达到45%） ， 再到原材料价格上涨和消费需求整体惨淡 ， 这一切都让不少小品牌被推向生存的边缘 。 譬如有报道称 ， 到今年4月中旬 ， 国内市场上大量中小品牌的冷暖老能效定速三级能效机型的出货价格已经跌破了900元 。
也许如很多人所料 ， 伴随着行业门槛的提高 ， 有些小品牌终将离场 。
当然 ， 巨头的日子也比往年难过 。
不久前 ， 几乎同一时间 ， 美的集团和格力电器发布2020年半年报 ， 两家公司空调业务和整体营收都出现下滑 ， 2020年上半年 ， 美的集团总营收1397亿元 ， 同比下滑9.47% ， 格力电器总营收706亿元 ， 同比下降28.21% ， 具体到空调业务 ， 美的集团上半年暖通空调营收降幅为10.37% ， 而格力电器空调营收降幅达47.89% 。
而谈及美的与格力 ， 外界也总喜欢拿他们的业务作比对 ， 譬如借助多元化的业务 ， 美的的营收规模高于格力 ， 总体抗压能力也更强 ， 营收和利润下滑较格力更少 ， 对于以空调业务为主业的格力电器来说 ， 空调市场的表现与公司业绩密切相关 。


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