空调|中国第一空调品牌易主，超越美的和海尔，占比43%拿下销量冠军
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最近几个月来 ， 因为疫情的缘故 ， 我国空调市场出现大幅度降低 。 同时 ， 中国空调市场格局也变化明显 ， 今年上半年 ， 格力空调业务营收同比骤减47.89% ， 下滑至413亿元 ， 受损严重 。 而与格力缠斗已久的美的空调 ， 上半年暖通空调业务实现营收640.3亿元 ， 趁机上位 。
然而随着各地相继解封 ， 空调市场逐渐回暖 ， 格力也迅速夺回失去的阵地 。 中国第一空调品牌的名号短暂易主后 ， 如今又回到了格力的手中 。 据奥维云网数据显示 ， 在第35-37周 ， 美的空调零售额份额均超越格力 。 但在38周 ， 格力以43%的份额拿回线下销量第一的宝座 。
占比35.4%的美的与占比8.1%的海尔均不是格力的对手 。 由此来看 ， 格力虽然短暂失意 ， 但其在线下积累多年的渠道优势 ， 不是轻易便可被撼动 。 从奥维云网数据中还可以看出 ， 在第38周时格力空调均价落至3962元 ， 环比下降378元 ， 与美的空调的价格差也落至541元 。
【空调|中国第一空调品牌易主，超越美的和海尔，占比43%拿下销量冠军】
明显的降价是格力重回线下第一的重要原因 。 不过 ， 疫情期间 ， 线上渠道的表现较线下更有优势 ， 并助力家电市场快速回暖 。 据悉今年上半年 ， 我国整体家电零售额中有51.84%源自线上渠道 。 这使得向来以线下为主阵地的格力 ， 对线上的重视程度也愈发提高 。
董明珠更是亲自带货 ， 探索新零售模式 。 自4月24日董明珠直播首秀 ， 到8月1日 ， 格力已经举办7场大型直播 。 并且格力直播已是愈发顺手 ， 7场共创330亿元销售额十分亮眼 。
一方面 ， 通过线上渠道的开拓 ， 格力可以减轻对于线下经销商的高依赖度 ， 增强抗压能力 。
另一方面 ， 在线下渠道 ， 格力空调需经过多层代理、批发商、零售商后 ， 才能到达用户手中 。 而通过线上销售格力则可以将销售渠道扁平化 ， 从而提高产品性价比 ， 增强公司竞争优势 。
因此 ， 线上销售渠道转型 ， 将成为格力接下来发展的一大重点 。 不过 ， 格力的转型并不容易 。 格力此举引起了其线下经销商的不满 ， 同时 ， 格力其实起步已有些晚 。 在线上 ， 美的空调显然更具优势 。
接下来 ， 格力能否顶住重压分得线上一杯羹 ， 就让我们拭目以待 。 对于格力的转型 ， 你怎么看呢？不妨留言告诉笔者 。
文/BU 审核/有鱼
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