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|八月买量新品第一，Q3最大爆款新射雕群侠传的买量秘诀是什么？( 三 )


|八月买量新品第一，Q3最大爆款新射雕群侠传的买量秘诀是什么？
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而音乐圈的达人“碰碰彭碰彭”则在外国街头着一席古装 ， 用古筝重新演绎《铁血丹心》这一主题曲 ， 收获了大批粉丝及外国友人的关注 ， 同时也让音乐区的用户了解到了《新射雕群侠传》这款游戏 。
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《暴走大事件》这一节目的受众多为泛娱乐用户和Z世代新兴用户 ， 而“碰碰彭碰彭”则主要面向音乐区的用户群体 ， 《新射雕群侠传》通过邀请不同垂直领域的KOL来拍摄素材内容 ， 从而突出游戏中不同的“卖点” ， 无疑能吸引到更多玩家的关注与喜爱 。
4.多形式演绎游戏素材 ， 触达不同类型用户
游戏广告转化用户的核心本质是通过游戏性内容打动 ， 《新射雕群侠传》也是深谙此理 ， 在买量素材的内容创作上 ， 《新射雕群侠传》大量使用了游戏原生素材、CG、编辑器视频等游戏素材 ， 通过不同的内容维度展示游戏品质 。
【|八月买量新品第一，Q3最大爆款新射雕群侠传的买量秘诀是什么？】其中包括了游戏宣传视频的展示 ， 视频选择了贴合自身题材调性的写意水墨武侠风格 ， 加入了江南风韵满满的园林景观 ， 营造了一种潇洒写意的游戏氛围 ， 多方位展现游戏场景 。
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在展示人物角色方面 ， 《新射雕群侠传》制作了“射雕群侠谱”系列素材 ， 在回顾人物生平经历的同时 ， 还展示了其武功招式 ， 如杨过的黯然销魂掌和黄蓉的打狗棒法 ， 让玩家快速了解各个人物的的主要招式 。
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5.高福利内容引导 ， 进一步提升转化效果
值得一提的是 ， 上述所提到的投放素材均针对明星、达人等要素进行了高福利内容引导 ， 通过福利加持 ， 提升素材的转化效果 。 例如在由GAI等五位明星拍摄的视频素材中 ， 均提到了“明星专属礼包码”和“开局十连抽”等福利 。
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而在热门文案中 ， 也多次出现了礼包码这一字眼 ， 通过打出“抽取稀有角色”和“豪华礼包”等卖点来吸引玩家下载 。
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三、《新射雕群侠传》的买量打法越来越成熟了
从《新射雕群侠传》这款游戏的榜单表现以及发行路径里 ， 我们看到了其在买量打法上十分娴熟 。 随着越来越多的中大型厂商产品入局买量市场 ， 《新射雕群侠传》今年八月份在买量市场的表现并不落于下风 ， 能取得如此成绩着实令人惊喜 。
此前 ， DataEye数据研究院发表文章指出 ， 未来武侠手游或朝着两个方向发展 ， 一是将武侠题材与流行玩法结合的新画风游戏 ， 二是拥有大量用户群体的超大IP端游转做手游 ， 而《新射雕群侠传》则明显符合第二种情况 。
超大IP的加持 ， 帮助《新射雕群侠传》在买量过程解决不少难题 ， 如IP本身自带巨大流量、能够辐射到核心用户群体及泛圈层用户；其次 ， IP本身具有优质的文化底蕴 ， 在解决创意问题的时候也能够降低买量成本 。
有着金庸大IP加持的《新射雕群侠传》 ， 算是拿下了武侠买量市场这一块蛋糕 。


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