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|八月买量新品第一，Q3最大爆款新射雕群侠传的买量秘诀是什么？( 二 )


其中 ， 《神雕侠侣》里杨过在郭襄面前摘掉面具这一段影视内容素材获得了5961次点赞和434条评论 ， 激起了较高的讨论度 。
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而《倚天屠龙记》里张无忌与赵敏比武的片段则获得了4738次点赞和82条评论 。
可以说 ， 《新射雕群侠传》选取的影视片段很好地抓住了金庸IP受众的怀旧心理 ， 上述视频所获得的高点赞数 ， 也证明了“用怀旧风格的素材转化IP受众”这一投放策略成效显著 。
除影视剧片段的使用外 ， 《新射雕群侠传》在IP原生内容中也是挖掘出了不少的内容要点 ， 武侠迷们津津乐道的排名、招式、人物羁绊等内容也都能找到所对应的素材 。 如在《金庸笔下七大恶人实力排名》素材中 ， 对其他知名反派角色李莫愁、金轮法王以及玄冥二老等人的招式与生平经历进行了简略说明 。
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为了更好的呈现“经典再现”这一产品核心卖点 ， 《新射雕群侠传》也一并取得了经典电视剧《射雕英雄传》主题曲《铁血丹心》的正版授权 ， 并将主题曲结合影视剧、KOL素材、明星宣传片等素材当中 ， 并复用于投放市场 。
《新射雕群侠传》针对相对资深的武侠受众群体 ， 通过熟悉的剧情桥段、音乐等射雕三部曲衍生内容 ， 唤醒用户们深藏已久的武侠记忆 。 在赢得武侠受众群体的好感度与忠诚度后 ， 《新射雕群侠传》并没有就此止步 ， 而是通过明星代言人等打法进一步拓展用户圈层 ， 以触及更多的用户 。
2.通过明星效应实现快速“出圈” ， 触达更多泛用户群体
此次《新射雕群侠传》先后邀请到了张萌、GAI、郑爽、陈小春、郑恺五位明星出任“群侠星推官” ， 其中张萌参与了综艺节目《乘风破浪的姐姐》并收获大批新粉 ， GAI则是成名已久的说唱歌手 ， 还于近期出任了《中国新说唱2020》的导师 。
而曾经拍摄过《古惑仔》且有 “义气”大哥之称的陈小春 ， 便与《新射雕群侠传》这款游戏的气质较为贴合 。 此外 ， 在宣传片中陈小春的一句“你行走江湖 ， 有我罩着你”更是突出了《新射雕群侠传》中的江湖气息 ， 陈小春自带的一股“侠气”与《新射雕群侠传》可谓相当契合 。
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以上五位明星在各自的领域均颇有名气 ， 而《新射雕群侠传》则依靠明星自带的高热度、高流量 ， 扩大泛用户的覆盖规模 ， 助力游戏快速出圈 。 相关素材则一并投入到了买量市场 ， 结合游戏原生内容 ， 将明星个人品牌与游戏进行深度捆绑 。 这一做法不仅能深化用户对于《新射雕群侠传》的品牌印象 ， 还能进一步提高转化效果 ， 达成“品效合一”的目的 。
3.结合抖音达人丰富投放素材输出 ， 进一步扩充用户
除了邀请高热度明星之外 ， 《新射雕群侠传》还于抖音平台采买了各种不同领域的达人资源 ， 通过达人的素材输出进一步扩充了非游戏向的素材 ， 其主要投放的KOL品类丰富 ， 不仅包括搞笑类达人《暴走大事件》“王尼玛”外 ， 还邀请了多位音乐圈、绘画圈等领域的达人 ， 意图全方位的在抖音阵地唤醒大众的武侠情怀 。
其中 ， 暴走大事件团队拍摄了两条短视频素材 ， 分别是《〈乘风破浪的大侠〉幕后探班》以及《今日揭秘！令王尼玛都感到头秃的游戏究竟是what？》 。
前者抓住了时下《乘风破浪的姐姐》这一热点 ， 视频中金庸笔下的各位大侠纷纷报名参加综艺节目并“组团出道” ， 而后者则以问题“郭靖打得过张无忌吗？”作为开场 ， 并采取了小剧场的形式来拍摄素材 ， 整体风格诙谐有趣 。
这两条视频在抖音平台上分别获得4.9万个和2.6万个点赞 ， 引发了较高的讨论热度 。


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