新品|和成天下推百元新品槟榔企业竞速高端市场
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北京商报讯（采访人员 郭秀娟）高端市场正成为槟榔企业的新战场 。 10月19日 ， 口味王集团旗下和成天下品牌推出100元新品 。 口味王集团技术品质中心研究所研究所所长康宗华表示 ， 此次推出的100元新品在工艺和原材料选购等方面均提出更高要求 。
2014年 ， 口味王推出子品牌“和成天下” ， 主打无烟青果精制工艺技术 ， 专攻高端市场 。 随着和成天下的推出 ， 口味王正式开启双品牌运营战略 。 近年来 ， 和成天下不断推出不同价位产品 ， 抢占高端市场 。 资料显示 ， 和成天下在2017年推出30元产品；2018年推出50元产品 。
口味王集团营销中心总监谢江岸表示 ， 自2014年上市 ， 6年时间 ， 和成天下槟榔销售达8亿包 ， 年度复合增长率为41.4% 。 据谢江岸介绍 ， 2020年 ， 30元和成天下槟榔销量较2019年同期增长超10倍以上；50元和成天下槟榔销量在同等价格产品中市场占比为90% 。
事实上 ， 随着槟榔市场竞争不断加剧 ， 高端市场已经成为各企业竞争主要战地 。 2016年,皇爷食品旗下张新发品牌推出20元槟榔产品布局高端市场 。
中国食品产业分析师朱丹蓬告诉北京商报采访人员 ， 国内槟榔市场从20几年前已经开始发展 ， 主要销售区域集中在湖南、海南等地 。 后来 ， 随着人员流动 ， 国内槟榔市场逐渐扩大 。 近年来 ， 国内槟榔市场产品创新的同时 ， 产业链也在不断完善 。 “目前 ， 槟榔消费市场不仅限于湖南、海南 ， 越来越多消费者接触并食用槟榔 ， 各槟榔生产企业也会进行全国渠道布局 。 规范化、专业化、品牌化、高端化以及资本化将是国内槟榔市场核心竞争点 。 ”
湖南口味王集团总裁郭晋安表示 ， 作为槟郎高端品牌 ， 和成天下将致力于为消费者提供优质口感的产品 ， 并推动行业高标准建立 。 据了解 ， 口味王集团设立了槟榔行业首个经CNAS认可的食品检测实验室 。 依托于实验室 ， 和成天下从原材料检测 ， 每道工序抽样检测 ， 到最终的成品检测 ， 对每一颗槟榔都进行严格品质把关 。
在原材料采购方面 ， 和成天下与海南万宁政府签订战略协议 ， 在支持海南万宁槟榔的种植与发展的同时优先收购万宁优质槟榔果 ， 和成天下产品 100%选用海南万宁优质槟榔果 。
除了高端产品布局 ， 开拓省外市场 ， 进行全国渠道布局也成为近年来各槟榔企业重要工作之一 。
【新品|和成天下推百元新品槟榔企业竞速高端市场】谢江岸表示 ， 截止目前 ， 和成天下产品覆盖的城市从2019年的463个 ， 增加到596个 ， 同比增长30% 。 “和成天下营销网络包括湖南、湖北、广东、江西、海南、贵州、河南等全国多个省份的社区店、路边店等在内的终端销售网点 ， 全国销售终端网点覆盖超过137万个 。 未来 ， 和成天下将在渠道开放上投入更多精力 ， 为消费者提供方便快捷的购买体验和渠道 。 ”
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