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三星|三星关停在华唯一电视工厂：不是退出中国，而是“甩包袱”( 二 )


除了卖点不足 ， 系统不兼容也是三星电视的硬伤 。 "三星跟LG类似 ， 操作系统都是自研系统 ， 而不是安卓系统 ， 极为难用 。 "在蓝烨看来 ， 中国消费者买了电视后 ， 如果想自己安装系统 ， 还要另外买个安卓机顶盒接上 。 这也导致三星电视在中国水土不服 。
但艾媒首席分析师张毅认为 ， 三星电视在中国"滑铁卢" ， 根本原因是思维方式不同 。
张毅留意到 ， 三星电视的整体价格偏高 ， 尤其是在智能电视领域 ， 对很多消费者来说 ， 性价比不如中国本土厂商 。
他认为 ， 这种性价比差距的原因是 ， 中国电视机行业超越了以往电视机本身的商业模式 。 在过去 ， 无论中国还是全球市场 ， 电视机就是个电视机 。 但是到了今天 ， 电视机还可以是一种客厅文化 ， 或者说是引流工具 。
张毅分析称 ， "中国厂商在智能电视市场的打法 ， 就算不盈利甚至略亏都没有问题 ， 只要能够把客厅牢牢占领 ， 那未来五到十年基本上就牢固了 。 然后再通过其他软性的方式 ， 例如会员费、付费内容等去获利 ， 而不是电视机本身 。 "
这更像是如今中国智能手机的销售模式 。 当雷军说小米是一家"互联网公司"时 ， 他想说的是：小米不再需要靠卖硬件糊口 ， 而可以靠贩卖互联网服务赚钱 。
"羊毛出在猪身上" 。 中国的智能电视行业 ， 其实也已经是互联网经济的一环 。
集邦咨询分析师胡家榕也同意这种观点 。 他向时代财经分析 ， 相比起国外品牌主打硬设备升级 ， 国内厂商正利用互联网 ， 改变消费者对于电视的使用习惯 ， 让电视发展成为社交平台 。
胡家榕告诉时代财经 ， "在国内的5G网络建设完成后 ， 智能电视的发展速度也会加快 。 一些同时拥有手机和电视产品的厂商 ， 可以打通不同产品的设备屏障 ， 来实现数据的无缝串流 。 "
而张毅认为 ， 凭着这种特殊的商业模式和市场定位 ， 接下来不仅是三星 ， 对其他国外的厂商而言 ， 都是致命的 。 "从这个角度来看 ， 也说明中国在智能电子产品这一块 ， 整个商业运作的模式已经走在全球前列 ， 老牌厂商已经落后了 。 "
在他看来 ， 不仅是三星 ， 包括索尼、松下等外资品牌要想在中国市场立足 ， 都需要作出巨大的改变 。 改变的关键 ， 在于构建整个产业链 。 "尤其是内容分发的产业链 ， 目前国外厂商基本都不具备 。 如果不具备整个生态的建设 ， 那它把电视机价格降下来的可能很低 。 "
但对于外资厂商而言 ， 重构产业链有一个严重的阻碍 。 大部分海外厂商在全球化市场都会采取统一的全球化标准 。 这套标准可能在其他地区都行之有效 ， 但遇到中国特殊的商业模式时却很难灵活应变 。
张毅预言 ， 中国市场目前的玩法将在未来数年在全球市场迅速铺开 。 "一旦国内市场相对饱和以后 ， 小米等智能硬件厂商 ， 以及中国另外几家传统厂商 ， 一定会往全球市场布局 。 到那个时候 ， 恐怕其他厂商也很难竞争 。 "
没有离开 ， 只是退出低端市场
三星在低端领域退出中国 ， 除了竞争力不足外 ， 也是三星主动为之的结果 。 "目前在中国的电视领域 ， 外资品牌聚焦高端市场 。 一方面 ， 外资企业的品牌影响力仍具备优势；另一方面 ， 外资企业也避免低端市场的价格战带来的经营损失 。 "奥维云网消费电子事业部研究总监揭美娟向时代财经分析 。
揭美娟认为 ， 目前三星等外资品牌面临双重压力 。 一面是节节攀升的中国人工成本 ， 一面是中国本土厂商的价格战 。 在这种环境下 ， 即使还能盈利 ， 赚的都是"辛苦钱" 。
奥维云网数据显示 ， 2020年上半年 ， 中国彩电行业市场零售量为2089万台 ， 同比下降9.1% 。 市场持续低迷 ， 彩电行业也再现"价格战" 。 2020年上半年 ， 各大品牌均价大幅下跌 ， 最低同比跌幅近三成 ， 外资品牌均价也同比下降5.1% 。
对于三星而言 ， 与其在低端领域与本土品牌厮杀 ， 不如利用自己的品牌和技术优势 ， 稳守高端市场 ， 实现更高的利润率 。 这既是中国本土产业升级的一个侧面 ， 也体现了韩系企业向高端市场抢占更多利润的趋势 。


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