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三星|三星关停在华唯一电视工厂：不是退出中国，而是“甩包袱”

据韩联社2020年9月7日报道 ， 三星电子位于中国天津的电视工厂将于11月底停运 。 这也是三星在中国唯一一座电视工厂 。 三星电子方面表示 ， 此举旨在提高全球生产线的效率 。
关于三星"退出中国"的言论再次甚嚣尘上 。
这种说法并非毫无根据：2019年10月 ， 三星带着仅剩1%的手机市场份额 ， 宣布关闭在中国的最后一家手机工厂；而今年8月 ， 三星又宣布关闭其在中国的最后一家电脑工厂 。 此次关闭电视工厂后 ， 三星在中国仅剩苏州的家电工厂、半导体后道工厂和西安的芯片工厂 。
不过 ， 时代财经梳理公开信息后发现 ， 三星近年在中国的投资并未减少 ， 其中尖端产业的比率正不断加大 。 特别是在西安投资的产业园区 ， 累计投资已超过250亿美元 ， 是三星历史上在海外投资规模最大的项目 。
应该说 ， 无论是彩电行业 ， 还是其他电子行业 ， 三星确实面对中国厂商的严重挑战 。 但在这种局势下 ， 三星也在顺应中国产业升级的步伐积极求变 。
或许正如三星曾回应的那样："入华27年来 ， 三星紧随中国政府的产业指导方向 ， 及时调整产业布局以适应中国市场的急速发展和变化 。 "
被边缘化的三星电视
天津三星电视工厂成立于1993年 ， 是三星在中国唯一一家电视工厂 。 三星旗下的中低端电视品牌 ， 一直交由瑞轩科技等代工厂商生产 ， 而在中国销售的高端QLED电视 ， 则由天津工厂生产 。
时代财经查阅相关年报发现 ， 2013年 ， 天津三星电子有限公司（下文称"天津三星"）从业人数达3798人 。 此后天津三星不再公示从业人数 ， 但社保公开信息显示 ， 2016年天津三星参保人数仅2387人 ， 随后逐年下降 ， 到2019年时下跌至613人 ， 锐减四分之三 。 根据韩联社9月7日消息 ， 如今天津三星的工作人员总计只有300余人 。
时代财经多次致电天津三星的公开电话 ， 均没有接通 。 在网上搜索有关天津三星的招聘信息 ， 结果均为三星的代工厂 ， 天津三星本厂的招聘信息早已过期 。
三星关停天津工厂的背后 ， 是日益低迷的市场份额 。
奥维云网数据显示 ， 2019年三星电视在中国市场的出货量只有100万台 。 另外 ， 据咨询公司欧姆迪亚（Omdia）数据 ， 三星电子2020年上半年在中国电视市场的占有率为4.8% ， 仅排在第8位 ， 前7位都是中国企业 。 这与三星电视在全球市场近五分之一的市场份额形成鲜明对比 。
艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅认为 ， 三星电视工厂停运 ， 对上游厂商多少会有一些影响 ， 但这种影响非常有限 。 "本身它的产量就不大 ， 而且逐年萎缩 。 厂商对三星品牌的依赖一直在减弱 。 "张毅对时代财经说 。
三星电视工厂停运 ， 对其某些合作厂商可能也是机遇 。 随着最后一家自营电视工厂停运 ， 三星可能会把更高端的电视品牌承包出去 ， 交由其他厂商代工 。
甚至停运的电视工厂本身 ， 以及里面的生产线和技术工人 ， 也都成了抢手的香饽饽 。 此前有媒体报道 ， 不少电视代工厂正与三星交涉 ， 希望能够买下工厂 。
迪显咨询副总经理易贤兢曾向媒体透露 ， 三星天津的工厂可能将卖给瑞轩科技 。 "瑞轩的老板对此非常热切 ， 已经去三星总部拜访过几次 。 "
时代财经致电位于中国台湾省新北市的瑞轩科技 ， 关于瑞轩意图拿下天津工厂一事 ， 瑞轩科技发言人表示不予置评 。
国内厂商的"降维打击"
"三星电视画质很好 ， 但在系统、功能方面 ， 完全竞争不过国产" ， 专注于智能电视的独立测评人蓝烨（化名）说 。 在他看来 ， 三星电视除了画面色彩调校偏冷 ， 不如索尼色彩真实外 ， 画质等技术上都处于行业前列 。
"但是懂画质的消费者极少 。 "据蓝烨观察 ， "80%以上消费者的需求是低端机 ， 越便宜越好 。 只有少数人才追求高端液晶电视 。 "
比起三星等外资品牌 ， 国产电视胜在卖点多 。 "国产电视能卖音响效果、卖智能化语音助手、卖摄像头、卖外观漂亮 。 "蓝烨对时代财经分析道 ， "实际上这些跟电视本身的观影功能关系不大 ， 但消费者很喜欢 。 国产电视就是靠这种方法 ， 把电视卖出去 。 "


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