观点评论|渴望飞驰的恒驰 像极了一夜成名的秦池
_原题为 渴望飞驰的恒驰 像极了一夜成名的秦池
1995年 ， 有人不知道茅台、五粮液 ， 但也许已听闻秦池酒 。 在当年的央视黄金时段广告招标会中 ， 秦池酒以6666万元的天价勇夺CCTV“标王” ， 可谓一夜成名 ， 随即火爆销售 ， 眼见他起高楼、宴宾客 ， 却也眼见他昙花一现匆匆凋零 。
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前有秦池 ， 今有恒驰 。 他们都有着不做池中之物的宏伟抱负 ， 在聚光灯下获得无数关注 ， 但秦池酒在迅速走红后没能禁得住媒体、消费者的仔细打量 ， 风光不再 。 横空出世的恒驰汽车 ， 会和秦池酒一样昙花一现吗？
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【观点评论|渴望飞驰的恒驰 像极了一夜成名的秦池】秦池和恒驰 ， 都一夜成名 ， 密集投放央视广告
恒驰和秦池一样 ， 一夜成名 。 今年8月 ， 恒大汽车恒驰首期六款车在上海、广州两地同时发布 ， 恒驰1、恒驰2、恒驰3、恒驰4、恒驰5、恒驰6正式亮相 ， 6款产品覆盖轿车、SUV、MPV、跨界车等多领域 ， 同时有着各自不同的定位 ， 或家用舒适 ， 或商务豪华 ， 满足不同客群的需求 ， 产品阵容看起来相当能打 。 与此同时 ， 恒驰和秦池一样在央视密集投放广告 ， 每一款产品都有各自独立的广告片 ， 仿佛又让人想起来脑白金式的广告“轰炸” 。 除了传统电视渠道 ， 恒驰在互联网主流平台、app客户端等都有投放 ， 全网打广告声势浩大 。
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秦池酒在成为央视标王后 ， 迅速被全国人民所认知 ， 品牌形象得到了飞速提升 ， 从以前找客户找渠道变成了轻松迎接各地商家上门合作 ， 很快建立起了强大的销售网络 ， 获得了前所未有的盈利能力 。 恒驰新能源同样也规划着自己的宏伟蓝图 ， 目前已在上海、广州两地按照工业4.0标准推进生产基地建设 ， 计划3年内形成100万辆/年的产能 ， 未来恒大汽车成为全球最大、实力最强的新能源汽车集团 。
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秦池已去 ， 恒驰更需脚踏实地
可惜秦池的好景不长 ， 1996年销量大涨 ， 名扬全国 ， 同时以3.2亿元的天价卫冕“标王” ， 但也面临着产能不足、产品品质、美誉度急需稳固的问题 ， 1997年初被报道的“秦池酒收购川酒勾兑事件”更是引发热议 ， 秦池面对危机公关无力 ， 从“标王”神坛跌落 ， 风光不再 。
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秦池能够被全国人民所熟知 ， 原因之一便是他有着极大的魄力 ， 夺得央视“标王”一夜成名 。 恒驰和秦池一样 ， 有着非同寻常的勇气 ， 本无造车积淀 ， 但却一头扎进时代浪潮中 ， 一口气发布6款产品 。 不过需要注意的是 ， 恒驰目前发布的并非量产车 ， 在央视密集投放广告似乎不是精准投放给愿意拥抱新能源的新生代消费者 ， 成为全球最具实力新能源汽车集团的梦想也还有很长的路要走 。 除了宣传造势 ， 恒驰更需要努力 ， 将自身的产品研发、生产基地、配套服务落到实处 。
已经一夜成名的恒驰 ， 会开启属于自己的时代 ， 还是会重蹈秦池的覆辙呢？（文/钱溢佳）
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